Een VOD-abonnement met reclame wordt steeds populairder, volgens onderzoek van Bindinc.. In het laatste kwartaal van 2024 was SAVOD (Subscription Advertising-Based Video On Demand) al goed voor 7 procent van het totale SVOD-kijkvolume, waarbij vooral jongere kijkers kiezen voor een goedkoper abonnement met commercials.
Bindinc introduceerde twee jaar geleden de dienst VOD Insights, een continu onderzoek waarbij iedere maand vierduizend mensen tussen de zestien en tachtig ondervraagd worden die toegang hebben tot een of meerdere streamingdiensten. Omdat verschillende streamingdiensten na pionier Videoland een (goedkoper) model met reclame op de Nederlandse markt hebben geïntroduceerd, komt Bindinc. met het SAVOD Dashboard.
‘We wilden kijken of zo’n reclamemodel aanslaat en of dat uiteindelijk tot een ander kijkgedrag gaat leiden’, zegt Branco Scherer, manager new business bij Bindinc.. ‘Bij welke streamer zit mijn doelgroep? En bij welke titels passen mijn commercials het beste?’
Vacatures
Communicatiemedewerker
AVROTROS(Marketing-) en Communicatiemanager
Hanab Energy SolutionsAdviseur arbeidsmarkt RDW Toezicht en Beoordeling
RDWGroep 16-34
Streamen met commercials blijkt populair in de groep 16-34, maar ook in de groep 35-54. In 16-34 zijn mannen bovengemiddeld vertegenwoordigd. Scherer noemt het opvallend dat de abonnementsvorm met reclame vooral populair is bij Gen-Z en Millennials, die juist minder klassieke televisie zijn gaan kijken.
‘Qua kijkgedrag zien we nog geen extreme verschillen, omdat we nu pas kort aan het meten zijn. Het aandeel van gezinnen met kinderen is ook relatief in lijn met de markt. De abonnementen met advertenties doen het heel goed bij nieuwe klanten. Dus het blijkt een goede tool te zijn voor de instroom van nieuwe abonnees.’
Scherer spreekt van een ‘duidelijke win’ voor de consument. ‘Als we namelijk naar de hele streamingmarkt kijken, dan zien we dat in de loop van vorig jaar met name mensen met een bovenmodaal inkomen een steeds groter kijkaandeel innemen. Beneden modaal neemt dat heel erg af. Dat komt ook omdat er afgelopen jaar heel veel prijsverhogingen zijn geweest. Dus vanuit dat perspectief is het helemaal niet zo'n gek idee om met een ad funded model te komen. Zo hou je abonnees mogelijk binnen.’
Het is aannemelijk dat ook Netflix eind dit jaar in Nederland een stap zet naar een model met reclame
Branco Scherer
Minder vaak groot scherm
Nog een opvallend punt uit het onderzoek is dat de SAVOD-kijker iets minder vaak op een groot scherm kijkt en vaker op een tablet. ‘Voor een partij als Ad Alliance kan dat van belang zijn in combinatie met co-viewing (met hoeveel mensen kijk je) en attentive reach. Het grote scherm maakt uiteindelijk meer impact.’
Netflix
Scherer ziet dit jaar ook Amazon Prime Video met een SAVOD-model komen, zoals aangekondigd. Ook zou hij er niet van opkijken als straks Netflix dat model in Nederland gaat introduceren. ‘Bij Netflix wordt nooit iets aangekondigd, maar het is best aannemelijk dat die partij aan het einde van het jaar de stap naar Nederland zet. Wel heeft Netflix SAVOD pas recent in Duitsland gelanceerd en daarom zal eerst de learnings willen daar analyseren.’
Reacties:
Om een reactie achter te laten is een account vereist.
Inloggen Word abonnee