O valor económico e social da informação no quadro da sociedade em rede - Dissertação de Mestrado ISCTE-UL - Mestrado em Comunicação, Cultura e Tecnologias de Informação - Autor: José Moreno - Julho 2014
O mundo não é redondo, é virtual: As oportunidades de mídia no Second Life
O valor econômico e social da informação na sociedade em rede
1. O VALOR ECONÓMICO E SOCIAL DA INFORMAÇÃO NO
QUADRO DA SOCIEDADE EM REDE
JOSÉ MORENO
1
Tese submetida como requisito parcial para obtenção do grau de
Mestre em Comunicação, Cultura e Tecnologias de informação.
Orientador: Doutor Gustavo Cardoso
Julho , 2014
2. PLANO DA APRESENTAÇÃO
1. Hipóteses
2. Percurso do estudo
3.1 Abordagem teórica
3.2 Análise estatística dos media
3.3 Estudo de caso
3.4 Conclusões
2
Dogeralparaoespecífico
Doabstractoparaoconcreto
3. HIPÓTESES
3
HIPÓTESE GERAL A sociedade em rede reduz o valor económico
e aumenta o valor social da informação
Hipótese operacional A1 O valor económico da informação
distribuída pelos mass media reduziu-se
na transição para a sociedade em rede
Hipótese operacional A2 O valor económico da informação
distribuída pelos novos media da
sociedade em rede é menor que o valor
económico da informação distribuída
pelos mass media antes da sociedade em
rede
Hipótese operacional B1 No contexto da sua utilização social, a
abundância de informação incrementa o
seu valor
4. » Do analógico ao digital
4
Manuel Castells, Jan van Dijk, Yochai Benkler
Fragmentação das unidades sociais tradicionais Ex: mass media
A REDE como novo sistema social de processamento de informação
Os computadores como elemento central no novo paradigma
ABORDAGEM TEÓRICA
» A sociedade em rede
Digital » Substrato tecnológico » 1. Convergência
2. Metadados
3. Interactividade
4. Flexibilidade
5. Alcance global
5. ABORDAGEM TEÓRICA
» Novos media vs. mass media
5
Novo paradigma de comunicação e informação
Novos modelos de
negócio
“Novos media”
» Escala global
» Distribuidores em vez de produtores
» Fornecedores de ferramentas e
plataformas
FUNÇÃO SOCIAL DOS MEDIA MUDOU!
» Valor económico da informação
Informação Valor de uso
Valor de troca
Subjectivo, não manifesto
Objectivo, manifesto, no mercado
A informação
como bem
económico
a) É “não-rival”
b) Tem custos fixos elevados e custos marginais baixos
(tendendo para zero)
DESMATERIALIZAÇÃO DA INFORMAÇÃO
6. DADOS EMPÍRICOS
» Situação geral dos media
6
A
B
C
D
Audiências deslocam-se dos canais
analógicos para os canais digitais
Receitas tendem a seguir as audiências
As perdas registadas nos canais
analógicos não são compensadas pelos
ganhos nos canais digitais
A transferência de receitas para os canais
digitais tem sido captada pelos “novos
media” da sociedade em rede
(AUDIÊNCIAS)
(RECEITAS)
(EFEITO GOOGLE)
7. DADOS EMPÍRICOS
» Estudo de caso “Autohoje”
7
• Revista semanal = 10.330 leitores
• Website = 786 mil visitantes únicos
Receitas analógicas não compensam
perdas digitais
(vendas)
(receitas)CPM Papel
1500€/Pág.
10.330 leitores
0,15€/impacto
CPM Web
Banner 10€
1000 impactos
0,01€/impacto
RMPU digital
782,984 users
175,534€
0,22€/utilizador
RMPU Papel
10,330 leitores
1.215.366€/ano
118€/utilizador
8. CONCLUSÕES
8
Hipótese
A1
Hipótese
A2
Hipótese
B1
O modelo de negócio dos media tradicionais está
esgotado e não pode ser recuperado no quadro da
sociedade em rede.
Os novos media da sociedade em rede – Google,
Facebook, Twitter, YouTube, etc – também são
afectados pela redução do valor económico da
informação e apenas podem ser rentáveis a uma
escala global
A abundância de informação e a arquitectura em rede
incrementam grandemente o número e o tipo de
relacionamentos que cada indivíduo pode ter, assim
como a facilidade e frequência com que os pode
activar. E isso constitui um acréscimo de valor para o
indivíduo, para os grupos e para a sociedade