#Malvaloca1 El Rincón de MalvaLoca by Altea Alvarez Marcos

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JULIO 2014 Nº1

Pelones Pelones, por una buena causa 12 tipografías que siguen la tendencia del 2014 La importancia del packaging FIU, proyectos creativos Para los feos, para los guapos. Para todos Email Generator

ABSOLUT VODKA. ABSOLUT ART. “La clave del éxito es la constacia y la forma de comunicar el contenido”. Alex Sáchez blogger de Tiempo de Publicidad.

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ditorial

Nº1

Bendita locura… esa que te impulsa a saltar a una piscina vacía y sin casco, ni rodilleras ni coderas. Como si saltases al vacío. Esos nervios reflejados en el pequeño tú, que hay dentro de ti. Justo ahí sentado, en el medio del cerebro, entre la línea imaginaria que separa la razón de la creatividad. Esa personilla bipolar que por momentos te sube a lo más alto, así como te lleva a lo más profundo. Que lo mismo enciende la bombilla con una idea magnifica, como que te la mantiene apagada durante una semana. Pero que de repente… ¡Chas! Se enciende. Publicistas, creativos o diseñadores ¿sabéis de qué os hablo verdad? Cuando se acerca el día, el momento de presentar tu pieza final ante el mayor tribunal que pueda existir, el cliente. Aquí es cuando surgen las dudas, los nervios a flor de piel y los pelos de punta. ¿Le gustará? ¿No le gustará? Pues bien. Os diré que el que no arriesga no gana. Que la creatividad, la imaginación y las ideas no se pueden quedar en el tintero. Tienen que ver la luz y que juzguen los demás. Nos encontramos en una situación en el que ser emprendedor es una de las mejores opciones, también la que más miedo nos da, pero si tenemos algo que comunicarle al mundo ¿Por qué quedarnos de brazos cruzados? En este contexto nace El Rincón de MalvaLoca que en este primer número os presenta un magazine lleno de locura, de ideas, de iniciativas y sobre todo de publicidad. Es la demostración de mi salto hacia el mundo de la comunicación y la profesionalidad. Una idea que con muchas ganas y mucho esfuerzo espera mante-

Directora: Altea Álvarez Marcos. Redactora: Altea Álvarez Marcos. Diseño: Altea Álvarez Marcos. Maquetación: Altea Álvarez Marcos. Comunicación: Altea Álvarez Marcos. Contacto: elrincóndemalvaloca@gmail.com elrincondemalvaloca.blogspot,com

Prohibida la reproducción, edición o transmisión, total o parcial po cualquier medio y en cualquier soporte sin la autorización escrita de su autora, redactora, diseñadora y comunicadora del magazine.

nerse y prosperar en el tiempo hasta poder decir: “Un día se encendió la bombilla y fue la bendita locura de mostrarla al mundo la que me trajo hasta aquí”.

Altea

SU ARIO OMENZAMOS

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Doodle a partir de galletas Oreo. CAMP. El primer Campus Branding Intensivo. El original despertador de Nescafé.

s a ñ a p m a c s io c anun

8/17

Pelones Pelones, por una buena causa. Una app con la que controlar la ciudad desde tu móvil. The Walkin Dead pide donaciones de sangre a cambio de merchandising.

o ñ e is d d a id iv t crea

Dumb Ways To Die muestra la dura vida del dura vida del creativo.

18/27

12 tipografías que siguen las tendencias de este 2014. Absolut Vodka. Absolut Art.

. . . N O C O D N A ABL

28/31

Alex Sánchez blogger de Tiempo de Publicidad.

d a id ic l b u p Marketing

HootSuite y su particular Juego de Tronos.

32/41

La importancia del Packaging. Una campaña de película para promocionar la cadena TNT.

VENTOS

Zinc Showe 2014. La cita de la industria cultural y la creatividad.

42/51

FIU. Proyectos creativos.

INTAGE ZONE

Un festival de publicidad muy rural en pleno campo de Segovia.

52/55

Para los altos, para los bajos, para los feos, para los guapos. Para todos. Boomer kilométrico. El super rollo de chicle. Si no hay casera. ¡Nos vamos!

ABÍAS QUE... ? 11 cosas que no sabías de la popular red social: Facebook. Email Generator.

56/59

omenzamos Coca Cola instala mini kioskos para promocionar sus latas mini de nuevo formato 0,15 L. Bajo el lema “Son las pequeñas cosas de la vida lo que nos hace felices”, presentaba su nueva campaña, en Berlín (Alemania) la marca líder en refrescos, Coca Cola. Para promocionar el lanzamiento del nuevo formato de su popular producto, la empresa y la agencia Ogilvy & Mother, optaron por instalar mini quioscos en algunos de los parques y plazas más transitados de las calles de la ciudad. Como si de un quiosco convencional se tratara, a este no le faltaba un detalle. Mini sillas, mini mesas, mini revistas, mini sombrillas, una mini máquina de vending con sus correspondientes mini latas de Coca Cola de 0,15 L y hasta un quiosquero real, para llamar la atención de los viandantes. Sin duda, una gran acción de street marketing, que nos recuerda de una forma muy original, que de ideas “pequeñas” salen cosas muy grandes. La campaña fue todo un éxito, vendiendo un promedio de 380 mini latas por día, 278% más que en la típica máquina expendedora de la marca. Porque no importa el tamaño si no la calidad de las piezas publicitarias.

Doodles a partir de galletas oreo. Son miles los garabatos que hacemos, sobre todo los diseñadores y creativos, mientraspensamos en una idea perfecta o mismamente, para matar el aburrimiento mientrasmantenemos una conversación extensa por teléfono. Transformar estos en piezas divertidas y originales, solo depende de un poquito de creatividade imaginación. Muestra de ello, son estas composiciones del fotógrafo malasio,Yeirkif Abdullahs. La idea surgió mientras estaba dibujando. En una mano el lápiz en la otra una oreo, ¿porqué no mezclar ambos elementos? El resultado fueron estas divertidas y originales creacionesen blanco y negro, a base del dibujo de trazos y trozos de galletas. Estas y otras imágenes, las podeís encontrar en el perfil de Instagram del artista, (Yeirkif_)donde cuenta ya con 13,042 seguidores y sus publicaciones no bajan de los 600likes, casi de forma simultanea a su presentación.

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CAMP. El primer Campus Branding Intensivo. Branzai ha puesto en marcha un evento, con el que pretenden acercar la realidad actual de la construcción y gestión de marcas a los alumnos, para que estos comprendan la importancia del rol que tiene esta, dentro de una compañía. Así como, entender los diferentes procesos que ayudan a optimizar el rendimiento de la misma. Consta de tres jornadas intensivas de formación, sobre creación, gestión y activación de las marcas, donde convertirse en un brander y controlar los procesos, métodos y herramientas empleadas su construcción. Tendra lugar en Madrid durante los dias 21, 27 y 28 de junio y puedes reservar ya tu plaza en su web, www.branzai.com. Una experiencia formativa, que te permitirá poner en práctica, en entornos reales, los procesos, métodologia y herramientas actuales del branding adquiridos en las jornadas. Ayudándote de esta forma a tangibilizar los procesos de construcción de marca, dotar de dimensión los conceptos y su construcción, facilitar el aprendizaje y la retención, y la puesta en práctica del Design Thinking en la marca, por medio de la metodología Serious Play de Lego. “Deja de ser la ovejita, el mundo es de los lobos. Y las marcas”. Bajo este lema los organizadores de CAMP pretende motivar la participación de los atraídos por el tema.

El original despertador de Nescafé. ¿Al despertar? Una tacita de café. Eso es lo que han debido pensar desde el departamento de comunicación y marketing de la compañía Nescafé. Con el propósito de conectar la marca directamente con el consumidor, la agencia de Publicis México en colaboración con NOTlabs (Los Ángeles), han creado este elegante packaging, que incluye un tarro de café soluble, una taza de la marca y un novedoso despertador incorporado en la tapa del producto. Proporcionando un despertar diferente, el despertador cuenta con siete melodías distintas y hasta con opciones luminosas para que el consumidor pueda personalizarlo a su gusto. Lo interesante, es que este, se encuentra integrado en la tapa, por lo que es necesario levantarse y destapar el bote para apagarlo. De esta forma, con el aroma del café que se desprende al abrir el bote ,resulta casi imposible resistirse a tomar una taza de este delicioso producto. Algunos afortunados ya lo han recibido en sus casas y han tenido la oportunidad de probar la experiencia. Todavía no se está comercializando, pero seguro que el éxito estaría garantizado. Es sin duda alguna, una acción muy original y sencilla, que proporciona al consumidor un suave despertar y le dirige directamente a la marca. Una forma de hacer más llevadero, el peor momento del día, levantarse de la cama.

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anuncios camapa帽as

Pelones Pelones, Por una buena caursa. 6

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La agencia madrileña La Despensa ha creado para Pelones Pelones, una campaña que promueve la donación de médula ósea en España.

Pelones Pelones, es un colectivo formado por ex pacientes de cáncer, familiares y allegados que luchan día tras día, para concienciar sobre la escasez de personas donantes de médula ósea en España. Así, como de la importancia que tiene la dónación y la colaboración, de cuantas más personas mejor, para salvar la vida de estos enfermos. La campaña, ha sido realizada por la agencia La Despensa, la cual ha reunido en un original spot, a 54 voluntarios, entre los que podemos ver caras conocidas como Miguel Olivares y miembros de la agencia como Javier Carrasco. Todos ellos rapándose el pelo de una forma divertida, cargada de buen rollo y positivismo, acabando con los falso mitos sobre esta donación.

La campaña esta basada en el optimismo, el positivismo y el buen rollo. Un punto de vista, muy diferente al que estamos acostumbrados a ver, cuando hablamos de spot de esta categoría. A pesar de la sensibilidad de la temática, los chicos de la agencia, han sabido darle un nuevo giro al mensaje, transmitiendo alegria, dinamismo e incluso hasta sacando alguna que otra sonrisilla tras la visualización del video. Además, la campaña cuenta con una página web www.pelonespelones.com. Donde, con un toque neif e infantil, explica el proceso de donación de una forma fácil y sencilla, sin que la información sobrepase al lector y provoque el rechazo, ayudado por divertidas ilustraciones. Dentro de la misma, puedes encontrar un apartado, donde poder aportar tu granito de arena, subiendo una fotografía tuya y pelonizandote, para compartirlo más tarde entre tus amigos, en las diferentes redes sociales.

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anuncios campañas #Soymuydemahou, una campaña de Mahou cargadita de famosos. Se acerca el verano y con él, el buen tiempo. Es momento para que las marcas de cerveza saquen sus armas más pesadas y compitan por ser las preferidas por los consumidores en las terrazas, bares, en las casa o en las piscinas. Mahou ha sido la primera en presentar su nuevo spot, donde podemos ver a famosos del mundo del deporte, la televisión, el cine o la cultura, como Clara Lago, Alaska y Mario Vaquerizo, Loquillo, Leiva y Dani Muñoz, entre muchos otros. Aunque el gran protagonismo se lo lleva el actor y humorista del momento, Dani Rovira, que aporta el toque de humor y gracia al video. La campaña ha sido realizada, por Del Campo Saatchi & Saatchi España, y tiene como objetivo recordar la tradición de Mahou 5 Estrellas, consolidada en el mercado desde 1969. Los prescriptores que participan en ella, cuentan sus experiencias, sensaciones y lo que estaban haciendo la primera vez que bebieron una cerveza Mahou. Porque como dice Leiva, al principio del spot: “Hay pocas cosas que se eligen para siempre: una son tus amigos, otra tu equipo de fútbol y otra es tu cerveza”.

El oso y el cazador vuelven a protagonizar el anuncio de Tipp-Ex. Hace tiempo Tipp-Ex logró gran repercusión y éxito, gracias a un video interactivo donde el usuario podía elegir la continuación de una historia, protagonizada por un gran oso y un cazador rellenando las cajas de texto que emergían en la pantalla. Con el mismo concepto, más tarde, lanzó otro video de las mismas características y visto el éxito alcanzado, ahora vuelve a la carga con una nueva campaña interactiva que guarda una acción social. Esta vez, la marca ha llevado a cabo una acción, donde el cantante Pharrell Williams, ha escrito un libro y para protegerlo de sus fans, el oso protagonista también de las anteriores campañas, ha borrado alguna que otra palabra de todas las páginas y para su reconstrucción piden la ayuda de todos los usuarios. Según vayan interactuando estos rellenando los distintos huecos en blanco, se irán desvelando otras nuevas páginas y si eres de los primeros en descubrir una nueva palabra, incluirán tu nombre en los créditos finales cuando el libro se edite. Cuando el libro esté completado, se pondrá a la venta para recaudar fondos para From One Hand To AnOTHER, fundación creada por el propio cantante para apoyar programas de aprendizaje entre los jóvenes marginados de entre 7 y 20 años. Una campaña, que hace partícipe a los usuarios desde el principio, ya que sin la interacción de estos sería imposible completar el libro y alcanzar los objetivos.

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Una app con la que controlar la ciudad desde tu móvil. Imagina que vas a una tienda para que te arreglen tu teléfono móvil y el dependiente del establecimiento, te lo devuelve con una nueva aplicación instalada, con la que poder hackear cualquier elemento de la ciudad: apagar y encender luces, poner semáforos en verde, abrir coches o sacar dinero del cajero sin tarjeta de crédito. Es así como comienza la acción de cámara oculta que Ubisoft ha realizado en Los Ángeles, para promocionar su nuevo videojuego, Watch Dogs que salió a la venta el 27 de mayo. Ideada por la agencia BETC, en la acción entraron en juego diferentes efectos especiales, con el proposito de crear una escena, más impresionante y realista. Las caras de las víctimas después de hacer todas esas cosas con un sólo clic y al enterarse de que se trataba de tan sólo una broma, no tienen ningún desperdicio. En apenas una semana, el video alcanzó más de diez millones de visualizaciones. Hecho que por otra parte, corrobora que se trata de una pieza muy atractiva y sorprendente, ya que consigue mantenerte atento y con la boca abierta, en casi los cinco minutos de video, que recogen la acción.

Una valla publiciatria que cobra vida en directo. El reto de la publicidad exterior es llamar la atención del público más allá del gran tamaño de sus piezas. Integradas en nuestro entorno diario, se han convertido en un elemento habitual del mismo, que casi pasan desapercibidas ante nuestros ojos cuando vamos en coche o caminando por la calle. Es por ello, que la compañía de viajes Transavia ha decidido añadirle un elemento diferenciador y llamativo a su nueva vaya, que atraiga las miradas y capte la atención de los que por allí pasan. Nada más y nada menos, que personas de carne y hueso protagonizando el espacio. Una pareja, colgada de forma literal, con la ayuda de unos arneses, sobre un paisaje del mar idílico. Con la actual crisis, se suelen suprimir los placeres adicionales, como pueden ser las salidas a restaurantes, excursiones o unas vacaciones con la familia o con tu pareja. Desde hace siete años, la agencia trabaja ofreciendo a sus clientes los viajes más económicos y accesibles del momento, ayudándoles a romper con la monotonía y la rutina del trabajo diario. Dándoles de esta forma, la posibilidad de viajar a una gran variedad de destinos a precios muy bajos. El uso de personas humanas, en lo alto de las vallas publicitarias, no es algo nuevo. Ya lo hemos podidos ver, hace unos meses en la campaña de Ikea, para promocionar su nueva colección de muebles de baño, también en París.

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Anuncios CAmapñas ¿Y si nos comportamos andando como lo hacemos con el coche? AXA, lanza una campaña sobre educación vial con Ponle Freno, que pretende conseguir concienciar a la ciudadanía sobre el buen comportamiento en la carretera, para evitar situaciones que pongan en peligro tu vida y la de los demás. Colarse en una incorporación, pegarse demasiado al vehículo de delante o utilizar el móvil mientras conduces, son algunos de los malos hábitos que cometemos al volante. AXA y Ponle Freno, han llevado estas situaciones al límite en una serie de vídeo grabados con cámara oculta, a la vida cotidiana. ¿Cómo reaccionarias si estas esperando la cola del supermercado y se te cuela la persona que va detrás de ti? ¿Y si fueses por la calle y un desconocido te persiguiera, pegadito tu espalda a cada paso que des? “Si estas situaciones te parecen absurdas, ¿porqué las haces en la carretera?” Bajo este claim, la campaña de responsabilidad social corporativa de AXA, pretende hacernos ver de una forma divertida y distinta de las impactantes imágenes que estamos acostumbrados a ver de choques entre vehículos o cuerpos ensangrentados, qué la educación al volante salva vidas.

Anuncios que cobran vida con el agua de lluvia. Durante la época de los monzones, en la ciudad china de Honk Kong, el sol sale apenas cien horas al mes. Conscientes de este molesto e irremediable problema meteorológico, la aerolínea de bajo coste Cebu Pacific, ha aprovechado estas lluvias torrenciales para hacerles más feliz el camino por las calles de la ciudad. Para ello, ha llenado los suelos las calles más transitadas de la ciudad con anuncios que sólo se hacen visibles con la lluvia. El agua al caer sobre el anuncio deja ver el slogan “It`s Sunny in the Philippines” de la campaña y un código QR que invita a los habitantes de la ciudad hacer una reserva en la web de la compañía, para escaparse unos días a un destino con mucho más sol, nada más y nada menos que a Filipinas. Cebu Pacific y la agencia Geometry Global, llevaron a cabo la acción gracias a un spray repelente al agua, con el que pintaron las calles y alegraron en cierta medida, los aburridos, negros y oscuros días de lluvia. El resultado fue todo un éxito. Tras la mágica campaña, las reservas en la web de la aerolínea, aumentaron en un 37%. Y es que sin duda alguna, si algo nos llama la atención no dudamos en dejarnos llevar y entrar para saber de qué se trata, nos puede la curiosidad y mucho más si se trata de escarpar de la fría y aburrida lluvia a un destino soleado y a un bajo precio. En definitiva, un buen ejemplo cómo aprovechas del lugar y del medio en el que llevar a cabo la acción.

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Los jugadores de la selección cambian de trabajo por un día. Para motivar a los jugadores de La Roja ante el próximo mundial de futbol de Brasil,

La campaña se presento a finales del pasado mes de Abril bajo el lema “Nos esforzamos como vosotros” y sigue con la línea del año pasado donde además de apoyar a la selección pretende transmitir un mensaje de optimismo por aquellos que luchan y se esfuerzan día tras día en su puesto de trabajo y en el ámbito personal.

Movistar, patrocinador oficial de la selección española, ha caracterizado a algunos de

Además la campaña cuneta con una página web, www.47millonesdecampeones.com,

sus jugadores para infiltrarlos por un día, como trabajadores normales en empresas

donde tras unos sencillos pasos puedes crear un video con tu propia ovación. En él,

cotidianas.

puedes elegir cuales quieres que sean tus propias victorias y saltarás al terreno de

De una forma similar al conocido programa de televisión “El Jefe Infiltrado”. Iniesta trabajó durante unas horas como pinche de cocina en el equipo de cocina de Dabbawala; Xabi Alonso, como celador en la Residencia de ancianos Las Rozas; Santi Cazorla

juego como una jugador de futbol profesional, con una motivadora presentación que aplaudirá todo el estadio. Incluso puedes compartirlo en las redes sociales para que lo vean tus círculos más cercanos.

y Juanfran Torres, como jardineros en la empresa de jardinería Évola; y Pepe Reina,

Una acción muy original que por una parte, proporciona la experiencia a los jugado-

como profesor en la Escuela Infantil Cabás.

res de vivir por un día, en la piel de un trabajador anónimo. Y por otra, homenajea y

La agencia creativa que está detrás de la campaña es McCann, que previamente ha contactado con distintas empresas, para informarles sobre la grabación de un documental que narrase el primer día de trabajo de una persona. Estas accedieron a man-

reconoce tanto el esfuerzo de todos los jugadores de La Roja, campeones del mundo y dos veces campeones de Europa y a toda la afición de partido tras partido muestra su apoyo, sentimiento y pasión por el triunfo futbolístico de su país.

dar competencias propias de sus empleados a los deportistas, sin saber quiénes eran

Los que seguro que todavía están exhaustos son los trabajadores de las empresas

realmente. No fue hasta el final de la acción, cuando los trabajadores compañeros de

seleccionas para llevar a cabo las acciones. Trabajar mano a mano con un profesional

Iniesta, Alonso o Cazorla se dieron cuenta de que habían compartido codo con codo

del deporte disfrazado de incognito, no es algo que se vea todos los días, seguro que

con algunos de sus ídolos, sin inmutarse de nada. Hay que reconocer que el equipo

ahora que saben de quienes se trababan están fardando con los amigos y familiares,

de caracterización de la campaña hizo un buen trabajo con los deportistas.

pero la carita de bobos de no darse cuenta seguro que les acompaña.

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anuncios campañas

McDonald´s apuesta por el minimalismo en su nueva campaña. La nueva campaña de McDonald´s cuenta con seis gráficas minimalistas de gran formato. Estos ilustran seis de los productos más significativos de la conocida marca de comida rápida.

Una acción de street marketing sencilla, única y universal, que desde el 2 de Junio inunda las calles de la ciudad de París y que ya ha creado expectación y numerosos comentarios en las diferentes redes sociales.

El verano pasado, ya nos sorprendían con una campaña que consistía en una serie de

Además de las gráficas, la campaña cuenta con un spot promocional emitido por

fotografías de los elementos de su menú clásico muy de cerca, omitiendo cualquier

televisión y compartido en los distintos canales de comunicación de la marca. En él,

símbolo identificativo de la propia marca.

podemos ver a un grupo de jóvenes, disfrutando de los productos de McDonald´s con

Siguiendo con esta línea, la cadena de comida rápida con ayuda de la agencia TBWA París, han puesto en marcha una campaña que representa e ilustra de forma minimalista los seis productos más icónicos y representativos de la marca. Entre las diferentes imágenes podemos ver el Big Mac, la hamburguesa, las papas fritas, el helado, los Nuggets de pollo y el Filet-o-Fish. Estos seis productos lucen ya en 2.700 pantallas colocadas al aire libre, en los lugares más transitados de París. La propia agencia denomina la campaña como: “única y moderna, en la imagen de McDonald´s. Exclusivo, simple y universal, al igual que los

camisetas con las ilustraciones minimalistas, recorriendo las calles de la ciudad plagada de vallas publicitarias, pantallas y lonas de estos productos icónicos. Un spot que representa alguno de los valores que sigue la marca como, la amistad y el público joven. En pocos días alcanzó bastante difusión en las redes sociales, donde precisamente se comunica este público. Sin ninguna duda, una acción que no ha dejado indiferente a nadie, ya que rompe completamente con la imagen del viejo payaso de nariz y pelo rojo o sus finos arcos dorados.

seis productos emblemáticos de la cadena que se representa. Así, como una acción

Aunque de estos últimos, tampoco han preferido prescindir en esta nueva y minimalista

divertida integrada en el día a día de la ciudad”.

campaña. ¿Quizás hubiese sido demasiado arriesgado?

Jugando con el hecho de que estos productos forman parte ya de la propia identidad

Aún así, una campaña muy sorprendente e innovadora de la marca que comunica de

de la marca, han conseguido un estupendo resultado, creando esta campaña tan senci-

una forma muy original el mensaje y que responde a la perfección a la “ley” existente en

lla y minimalista, que ni siquiera ha necesitado la intervención de un copy.

comunicación, que dice que “menos es siempre más”.

Por otra parte, el hecho de plasmar las figuras planas, con colores sólidos sobre fondos

Esto claro, siempre y cuando, tu marca sea lo suficientemente reconocida por los con-

totalmente blancos, ayuda a captar un mayor número de miradas. No fijarse en estas

sumidores y tus productos sean claramente identificados, como para poderte permitir el

enormes y llamativas pantallas, es casi imposible cuando vas caminado por la calle y

lujo de no emplear más información que unas figuras ilustradas de tus propios produc-

más si es la hora de comer.

tos para transmitir el mensaje.

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anuncios campa帽as

The Walking Dead pide donaciones de sangre a cambio de merchandising.

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muchas personas. Quién sabe si algún día tenemos que vernos en la situación de nece-

La Fox, productora de The Walking Dead y el Instituto Portugués de Sangre y Trasplantes unen sus fuerzas para motivar a los fans de la serie ha hacerse donante.

sitar una donación o un trasplante, nosotros o cualquier persona cercana. La idea de esta original campaña ha sido de la agencia de publicidad TORKE+CC, que han sido pioneros en abrir una tienda de estas características. Seguramente que alguno de los más fanáticos de estos famosos zombies paso más de una vez por la camilla para donar y conseguir más productos de su serie favorita. Sea

Para motivar e incrementar las donaciones de sangre, el IPST y la serie The Walking Dead han creado una tienda donde los clientes pueden comprar a cambio de sangre. Sí

como fuere, el éxito de la campaña es indiscutible, ya que a parte de la cantidad de donaciones, el recuerdo y la experiencia generada por la marca está asegurada.

sí, literal. En una intensa instalada en un centro comercial de Lisboa, tanto los fans como los no tan fanáticos de la serie americana, podían adquirir camisetas, llaveros, tazas, gorras, carteles, videojuegos y demás productos de merchandising únicos y exclusivos de la misma a cambio de sangre. De esta forma, cuantos más litro de sangre donase cada

Las donaciones aumentaron un 571% frente al año anterior.

persona este tendría un mayor o menos número de puntos a canjear por los distintos productos. El objetivo principal de esta original iniciativa, era incrementar la cantidad de donantes en el país europeo aprovechando el éxito actual de la serie de televisión. Los resultados de esta campaña denominada “The Walking Dead Blood Store” fueron todo un éxito. Las donaciones aumentaron durante el periodo de la misma en un 571% en comparación al año anterior. De estas donaciones el 62% fueron hechas por personas que no habían donado nunca antes. En vista de los objetivos alcanzados, la cadena se ha planteado ya realizar esta estrategia de donación en otros países como Estados Unidos, España, Países Bajos, Turquía, Colombia, Argentina y Brasil. Además, la idea causo expectación entre los aficionados y los distintos medios de comunicación, los cuales se hicieron eco de la acción generando una repercusión del spot promocional que lo ha hecho viral en cuestión de días. No deja de ser una acción un poco interesada, ya que hay objetos materiales de por medio y debería de ser algo voluntario y altruista. De todas formas, nunca viene de más cualquier tipo de ayuda cuando hablamos de estos temas que pueden salvar la vida de

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creatividad dise帽o

Dumb ways to die muestra la dura vida del creativo. 16

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Sale a la luz una nueva versión de “Dumb ways to die” o Maneras tontas de morir. Esta vez nos muestran el duro día a día de un creativo publicitario.

Dumb ways to die fue una campaña de concienciación llevada a cabo en el Metro de Melbourne creada por la agencia McCann Melbourne. Rompiendo con lo visto ahora en spot sobre seguridad, la campaña se compone de diferentes y divertidas animaciones que nos van mostrando formas tontas de morir de una manera muy original y creativa. Con esta acción se pretende captar una mayor atención por parte de la ciudadanía evitando el rechazo que nos producen las típicas imágenes sangrientas que ya tenemos tan asimiladas. Además el video promocional lo campaña una canción que hace que no puedas parar de tararearla en el resto del día.

Tras las numerosas imitaciones y replicas que han surgido tras el éxito de la campaña, llega ahora la versión del anuncio por parte de la agencia Young&Rubicam para la Miami Ad School/ESPM en la que nos plasma la dura vida a la que se expone el creativo publicitario en si día a día. A lo largo del video podemos ver representadas situaciones como reuniones con el cliente, la entrega del briefing, presentaciones de productos o campañas, presupuestos, entre otras situaciones estresantes a las que tiene que enfrentarse un creativo en su trabajo. Seguro que más de uno se siente identificado con alguna que otra imagen. Una manera sencilla, atractiva y original de hacer un pequeño homenaje a ese grupo de personas que siempre se encuentra a la sombra de las campañas y sin los cuales las mayorías de estas no tendrían el mismo resultado.

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12 tipografías que siguen las tendencias de este 2014. El empleo de la tipografía es uno de los aspectos más importantes en el diseño tanto

colores que vamos a utilizar. En los últimos años estamos viviendo un cambio de estilo

gráfico, como para web. Una buena selección por parte del diseñador para las compo-

en el mundo de diseño tanto en el formato gráfico como en la web, por lo que la tipogra-

siciones, marcará la diferencia consiguiendo de una forma más efectiva los objetivos

fía ha ido adaptándose a los nuevos cambios y a las nuevas tecnologías.

propuestos.

Estas son algunas de las tendencias tipográficas del 2014, tamaños más grandes, Flat

Un buen uso de la tipografía no sólo depende del tipo de letra que vamos a emplear,

Desing marcadas por la necesidad de optimizar el rendimiento de las páginas web en

también es importante elegir un buen tamaño de los textos, los interletrados y los

los móviles o múltiples tipos en una misma composición

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Creatividad Diseño

La idea de un inglés, una francesa y un español. El licenciado en Lenguas Modernas Nicholas Isard, la filóloga MArielle Lambrun y el

expre siones que a veces nos callamos por no parecer vulgar o mal sonante. Suena mu-

economista Daniel Vivas son los tres emprendedores que están detrás de este exitoso

chisimo mejor decir: “This seems the Bernarda’s pussy” “Where Christ lost his lighter””Li-

proyecto que empezó, como si de un chiste se tratase, reuniendo a un inglés, una fran-

ke a wave,your love came to my life” aunque si hablamos de gracia sigue teniendo

cesa y un español en la ciudad de Sevilla.

mucha más la frase original “Esto parece el coño de la Bernarda”.

Los tres jóvenes se conocieron gracias a una beca Erasmus y meses más tarde la idea

Estas traducciones literales de frases hechas, refranes, expresiones populares y estribi-

surgió por casualidad. Trabajando en la puesta en marcha de una agencia de traduc-

llos compartidas en las distintas redes sociales, comenzaron a tener cada vez más éxito

ción en Sevilla, debido al calor que caracteriza a esta bonita ciudad uno de ellos soltó

y una mayor viralización convirtiendose en contenidos claves en los perfiles de Face-

esa frase típica de ¡Qué calor mi arma! pero con un tono más británico “What a heat my

book, Twitter e Instagram y a generar un gran número de seguidores y fans de la marca

weapon”.

que a día de hoy supera los 250.000.

Es aquí cuando deciden sacarle partido a esta innovadora forma de decir expresiones

En vista de los resultados, que ni mucho menos esperaban cuando comenzaron con el

y dichos típicos, españoladas que llevamos años escuchando a nuestras madres, tías y

proyecto, abrieron una tienda online en el pasado més de diciembre que en pocos días

abuelas y que por mucho que digamos no podemos evitar querer que sigan formando

agotó sus existencias. En ella vendian tazas, camisetas, llaveros, tarjetas de felicitacio-

parte de nuestro día a día. Ahora el punto de humor se suma a la elegancia de la lengua

nes y demás productos con algunas de las traducciones de las expresiones españolas

inglesa para presentarnos estas originales gráficas con traducciones de aquellas

más castizas. ‘Está cayendo la del pulpo’ (‘It’s falling the octopus one’), “I love you an

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egg!”, “Te quiero un huevo”, “You are the cane of Spain!” “Eres la caña de España”, “I

principal ingrediente es la sonrisa, uno de los valores principales de la marca y que se

don’t have the pussy for little lanterns” (No tengo el ‘chichi’ pa farollillos) o “You put me

representa en todas y cada una de sus originales y divertidas traducciones.

donkey” (Me pones burro) son algunas de las traducciones con las que la Superbritánico pretende sacar la sonrisa de sus seguidores.

Superbritánico es un claro ejemplo de cómo el presente y el futuro se encuentra en las redes sociales, la importancia que estas tienen para una empresa y el éxito de su

Los propios creadores afirmaban que estaban encantados y orgullosos con el éxito que

estrategia. También de como en los tiempo que corren los negocios que van de la mano

había alcanzado el proyecto Daniel el español del equipo, confesaba que “nos sorpren-

de la creatividad y el diseño están ganando terreno a pesar de las dificultades. Con un

de cuando nos llama gente para darnos la enhorabuena porque gracias a Superbritáni-

diseño sencillo y llamativo plasman en sus composiciones algo que nos une y que nos

co han aprobado su examen de inglés”. Los chicos de Superbritánico ya han pensado

diferencia e identifica, esos estereotipos que se tiene de los españoles, su refranero y

en la idea de aprender inglés con la marca y están trabajando en el lanzamiento de un

sus expresiones en extranjero y que nos hacen únicos. Siempre con un toque de humor.

libro en el que además de recoger algunas de sus piezas más curiosas y originales se puede aprender inglés que cómo ellos mismo han denominado será “The Lemony Pear!” O para que todos nos entendamos, “La pera limonera”.

Además cuentan con un apartado en su página web donde poder pedir que diseñen tus propias frases para personalizar más todavía sus productos. Sin duda alguna, una iniciativa muy ingeniosa que ya pisa los talones de su mayor competidor en el merca-

Su próximo objetivo es conquistar las calles de las ciudades españolas con tiendas físi-

do, Mr. Wonderful. Ambas dedicadas a hacer más llevadero el día a día con frases de

cas de la marca donde los consumidores puedan acercarse a adquirir productos cuyo

humor y optimismo.

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creatividad dise帽o

Absolut Vodka. Absolut Art.

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Siempre jugando con la botella de la marca, los diseñadores de Absolut Vodka han hecho de sus campañas gráficas un movimiento artístico, denominado ya Absolut Art.

Absolut Vodka es una de las bebidas de vodka más populares de la actualidad, cuya historia se remonta al final del siglo XIX. Fue exactamente en 1879, cuando Lars Olsson Smith comenzó a producir vodka en las afueras de Estocolmo, en un pequeño pueblo perteneciente a la comarca de Escania. El nombre del creador de este peculiar y fuerte sabor del más puro vodka aparece impreso en las propias botellas del producto justo en la medalla que cuelga del cuello de la botella. En sus comienzos, el producto no pasa de los límites geográficos de Suecia, que por aquella época tenía como nombre “Absolut Rent Bränvin” (vodka absolutamente puro). Años más tarde en 1981 el producto se propone conquistar el mercado norteamericano compitiendo con marcas más económicas de producción nacional y la conocida marca rusa Stolichnaya. La marca sueca hizo su entrada en Norteamérica con el formato que conocemos hoy en día, un envase inspirado en una cápsula transparente donde se comercializaban los productos de farmacia, lugar donde se empezó a vender este producto, y sin etiquetas adheridas que alude a la transparencia que quiere transmitir la marca desde sus inicios. La imagen de Absolut quedó entonces de esta forma completamente definida y la comercialización en EE.UU comenzaba a ser un éxito que poco a poco iría extendiéndose en el resto de los países. Como bien sabemos, sobre todo los que nos dedicamos a ello, un buen producto para alcanzar un gran éxito casi siempre, por no decir siempre, tiene que acompañarse de una buena estrategia publicitaria y de unas piezas que muestren la esencia de la marca y motiven eficazmente el consumo de la misma. La primera campaña de Absolut Vodka en EE.UU vino de la mano de la agencia TBWA, donde Geoff Hayes, creó una de las campañas más duraderas de la historia de la publicidad “Absolut Perfection”.

En la composición apararecía la botella del producto retratada con un halo sobre el tapón y con el nombre “Absolut Perfection” con su clásica tipografía, en la parte inferior de la pieza. Desde este momento, la botella tomó el protagonismo de todas las piezas publicitarias de la marca, siempre acompañada de un pequeño texto: Absolut y un término haciendo alusión a lo que se representa en la imagen. Con esta campaña consiguió entrar en el mercado de hasta 120 países diferentes con mucho éxito y aceptación por parte de los consumidores. Los pinitos de la marca con el arte vinieron años más tarde, en 1995 cuando el artista Andy Warhol pidió pintar la botella. Cuando a este le preguntaron cuál era la sensación que le transmitía al ver la botella sin pensarlo respondió, pintarla. Y así lo hizo dando comienzo a un nuevo movimiento artístico contemporáneo denominado Absolut Art, que poco después seguirían otros grandes artistas como Romero Britto, Keith Harina, Damien Hirst, Spike Jonze, entre otros muchos. Esto mismo ocurrió también entre los grandes de la moda o de la fotografía que pronto quisieron formar parte del movimiento y hacer sus propias versiones.

Las 850 obras por encargo de Absolut se consideraban parte importatne del patrimonio sueco. Así comienza la historia de la campaña de publicidad más duradera en el tiempo. Todas sus composiciones se mantienen frescas, dinámicas y en constante cambio pero siempre siguiendo la misma línea: la botella de Absolut Vodka camuflada en el entorno de la imagen, modificada o caracterizada, que han dado lugar a que la marca asuma hasta ahora distintas personalidades, siempre manteniendo la esencia. Pero nada es duradero en el tiempo y en Absolut Vodka decidieron renovar su campaña buscando otras formas de acercarse a la sociedad, donde el soporte gráfico sigue siendo el elegido para comunicar el mensaje. En estas nuevas gráficas la botella aparece visible en alguna de las esquinas de la composición, rompiendo con el concepto anterior.

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creatividad diseño Recurriendo a la provocación presentó la campaña “In An Absolut World” en la que la famosa botella ha dejado de ser la máxima protagonista dejando paso a temas utópicos de la humanidad. La campaña que se llevó a cabo entre octubre del 2007 y enero del 2008, y estaba basada en la inspiración espontánea de los consumidores acerca de cómo estos se imaginaban un mundo Absolut, siempre con su toque de humor e ironía. La marca lanzó un divertido spot que motivaba a los consumidores a entrar en la página oficial de Absolut donde podían disfrutar de una amplia variedad de composiciones, y donde podían compartir las suyas propias sobre cómo era la visión que tenía sobre el mundo ideal de Absolut. Su objetivo principal fue generar contenidos basados en la participación y la interacción de los propios consumidores con la marca. Esta nueva campaña rompió con años de tradición creativa, que significó un giro enorme en la estrategia seguida hasta entonces por la bebida sueca, que se centraba en representar su famosa botella. De lo que no cabe duda, es que la marca ha sabido hacerse un hueco en nuestras mentes haciendo que en la actualidad nos sigamos acordando de esas famosas gráficas, ya que la esencia artística está también presente en el diseño de las piezas creativas de esta nueva campaña “In An Absolut World”, estas son algunas piezas que pertenecen a esta campaña.

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ABLANDO CON ...

Alex s谩nchez blogger de tiempo de publicidad. 26

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Tiempo de Publicidad es un blog que aborda post y noticias sobre campañas, creatividad, acciones de street marketing, diseño, social media y en general, todo aquello que tenga que ver con comunicar publicidad. Con un toque diferenciador, el autor del mismo comparte contenidos actuales del sector, de una forma crítica, pero siempre con un aire cómico y un tono humorístico. Posiblemente sea este el motivo por el que ha conseguido un gran número de seguidores en los perfiles de las redes sociales como Twitter, Facebook o Printerest a lo largo de sus dos años de trayectoria. Además de su constancia y periodicidad diaria ofreciendo a sus lectores las campañas más actuales del panorama nacional e internacional. Al timón del barco o mejor dicho, con el mando de la televisión se encuentra, Alex Sánchez con el que tenemos la oportunidad de hablar en este número y preguntarle algunas cosillas sobre la historia, los comienzos y trucos de Tiempo de Publicidad. Apasionado y enamorado de la publicidad y la creatividad. Licenciado en la UJI. Ha trabajado como Social Media Manager y Creativo en Promopublic y actualmente, aparte de blogger es Creative Director y Copy en Reto. Además como evento más próximo, acudió como blog acreditado al Festival El Sol. Uno de los festivales sobre publicidad más importantes, tanto a nivel nacional como a nivel internacional. Aquí también participó en una mesa redonda con otros bloggers del momento para tratar temas sobre la publicidad más actual.

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ablando con ...

¿Cómo nace Tiempo de Publicidad?

¿Blogger se nace o se hace?

Muchos de mis compañeros de clase estaban realizando prácticas y haciéndose un portfolio importante, y yo en la agencia en la que estaba como trainee no tenía mucho

El blogger creo que se hace. Como he dicho antes, en la vida hubiera pensado acabar

material para ir engordando el mío, así que decidí abrir un blog para ir practicando la

detrás de un blog escribiendo constantemente. Pero una vez te pones y le vas cogiendo

redacción y el copy, y así tener una base para poder presentar mi marca personal.

el gustillo por lo que escribes, te vas haciendo blogger quieras o no quieras.

Para comenzar el blog hay que pensar una temática, y lo que tenía claro era que debía

cia, dándole un toque ácido y crítico, pero siempre con buen sentido del humor.

Como todo en esta vida los proyectos también traen consigo cosas buenas y no tan buenas ¿qué dirías que ha sido lo mejor y lo peor que te ha aportado el blog?

Hoy en día seguir esa línea es inviable, ya que el blog ha crecido mucho y muchos se-

Lo mejor que me ha aportado este proyecto es toda la gente que he conocido. Algunos

girar alrededor del mundo de la publicidad. Pero la publicidad es muy amplia, así que decidí centrarme en aquellas piezas publicitarias que sobrepasaran mi nivel de pacien-

guidores esperan ser informados de las últimas campañas de publicidad molonas. Pero eso sí, de vez en cuando podréis seguir viendo ese estilo de post gracias al cual surgió Tiempo de Publicidad.

¿Cómo fueron sus comienzos?

de ellos se han convertido incluso en amigos y, como decimos nosotros, familia bloggera. Estar presente en las redes sociales te da la oportunidad de conocer gente increíble, y de la misma manera tiene el poder de dar a conocer tu marca personal y llegar a relacionarte con gente muy importante del sector. Lo peor que me ha aportado ha sido algún que otro susto que he tenido como conse-

Los comienzos siempre son duros. Escribes y escribes día tras otro y piensas que la

cuencia de escribir sin pelos en la lengua sobre alguna pieza publicitaria. No hay que

única que te lee es tu pared. Luego, pasadas las semanas, quieres pensar que también

olvidar que detrás de esos trabajos hay empresas, marcas, agencias y trabajadores que

se han unido tus amigos para no hacerte el feo. Pero si realmente te apasiona lo que

han currado para sacarlas a la luz, y que vaya alguien y hable mal de ellas , aunque sea

haces, le pones ganas y, lo más importante, eres constante, los resultados llegan poco a

en plan de coña, no siempre está bien visto.

poco.

Con tantos segudores en las Redes Sociales, ¿cuál crees que es la clave del éxito? Cada red social es un mundo, pero la verdad es que cuento con muchos seguidores, sobre todo en Facebook. Twitter es la red social en la que más crecimiento registro, pero al haber abierto el perfil de Tiempo de Publicidad hace relativamente poco, los seguido-

Cuenta con 6783 seguidores en Facebook y 3004 en Twitter.

res, en comparación, son bastante menos. En Pinterest tengo menos movimiento, pero aún así hay un buen grapado de seguidores. La clave del éxito creo que es la constancia y la forma de comunicar el contenido. Hoy en día hay muchísimos blogs y personas que comparten información parecida, y si no destacas y te diferencias del resto estarás perdido entre tanto ruido. También es impor-

¿Nos revelalrías algunas de tus fuentes? ¡Mójate!

tante seguir una línea y no dejarla para nada, sino puedes confundir a tus seguidores. Pues una de mis fuentes favoritas es la Cibeles... No, ahora enserio. Me suelo nutrir

Dinos una frase con la que describirías Tiempo de Publciidad.

muchísimo de blogs internacionales como Brainstorm9, Comunicadores, Creative Criminals, pero también del producto nacional, como por ejemplo los blogs de mis amigos La

Pregunta difícil... Creo que el mismo nombre del blog se define a la perfección, pero por

Criatura Creativa y Tago Art Work.

no ser repetitivo diré: Publicidad vista desde un punto de vista diferente y contada con un puntito de humor.

¿Siempre has sabido que querías dedicarte al mundillo de la blogosfera? Hasta hace dos años que fue cuando comencé este camino, nunca me había planteado pertenecer al mundo de la blogosfera ni dedicarme a él. Pero como bien sabréis, de un día para otro las cosas pueden dar un giro inesperado y plantarte en un sitio que en la vida hubieses imaginado. De hecho, cuando comencé, nunca hubiera pensado que hoy en día Tiempo de Publicidad fuera tan grande y que tanta gente estuviera tan interesada y apoyando día a día cada publicación.

Por último como joven emprendedor, ¿qué tres consejos darías para aqullos que quieren poner en marcha una idea o un nuevo proyecto en los tiempos que corren actualmente? No creo que sea el más idóneo para dar consejos, pero diría que marcar la diferencia sería lo más importante. Luego podría decir que marcarse un objetivo y no dejar el camino hasta conseguirlo debe estar en la cabeza de un buen emprendedor, ya que muchos proyectos se abandonan a mitad camino sin llegar a saber lo que hubiera podido lograr si hubiera seguido por él.

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hootsuite y su peculiar juego de Tronos sociales.

HottSuite ha remodelado la cabecera de la popular serie “Juego de Tronos” combirtiendo sus siete reinos en autenticos dominios de las redes sociales del momento.

Aprovechando el comienzo de la cuenta temporada de la serie de la HBO “Juego de Tronos”, la herramienta de gestión de redes sociales HottSuite ha lanzado un original spot para promocionar sus servicios, donde hacen un pequeño homenaje a la popular serie versionando su cabecera. Las conocidas familias de Lannister, Stark o Targaryen han pasado a ser dominios de las redes sociales del momento. En el spot podemos ver cómo van surgiendo los reinos de Twitter, Facebook, Google + o YouTube sin olvidar ningún detalle característico y diferenciador de cada uno. Del mismo modo que en la cabecera original, los edificios simétricos emergen de superficies planas conformando el mapa mientras que el espectador parece sobrevolar los mismos.

En el centro de este mapa uniendo y gestionando estos reinos sociales se encuentra el gran búho imagen de la conocida herramienta HottSuite. De todas formas, esta no es la primera vez que la herramienta recurre a “Juego de Tronos” para promocionar sus servicios y acciones de marketing, El año pasado, siguiendo con las tendencias de las infografías y la rápida difusión que estas tienen por las redes, lanzaron una en la que recogían la información y las distintas características de los reinos sociales. El spot de esta campaña denominada “Juego de Tronos Sociales” poco tiene que envidiar a la cabecera original de la serie. En pocos días alcanzó bastante expectación en las redes sociales sobre todo en la mayoría de los fanáticos de este mundo creado por George R.R. Martin.

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Dos placeres en uno con las nuevas recetas noveladas de DÍA. Supermercados DIA y la agencia Leo Burnett han puesto en marcha una acción de marketing en la que pretenden

unir dos placeres universales de la vida como son la lectura y la cocina en seis originales y creativos recetarios.

¿No sabéis que hacer mientras que cuece la pasta? Pues Supermercados DIA y los

final sorprendiendo a tus invitados con un dulce y delicioso brownie expres. Unas rece-

chicos de la agencia Leo Burnett han pensado en ello y se han puesto manos a la obra

tas con las que aprenderás y te chuparás los dedos.

para hacer esas aburridas esperas algo más entretenidas.

Con objetivo de promocionar esta curiosa acción de marketing, han realizado un spot

El resultado han sido seis estupendas recetas en formato novela. Sí sí habéis leído bien,

muy divertido donde presentan las seis recetas noveladas y la forma de usarlas. Como

auténticas recetas noveladas que mientras te narran una historia van desvelándote los

el mismo video recoge casi al su final “Un producto útil, divertido y delicioso”. Además

pasos a seguir para conseguir un magnífico plato. Se acabó eso de ir de un lado a otro

te invitan a participar en un concurso mandando tu propia receta a la web www.demos-

de la casa como un pollo sin cabeza esperando a que la comida esté terminada. Y es

lavueltaaldia.com.

que, el tiempo que empleas leyendo la novela te sirve de temporizador para conseguir que la comida te quede en su punto exacto.

Sin ninguna duda, una buenísima idea que convierte el momento de cocinar en un momento confortable, tranquilo, sereno y sobre todo divertido y entretenido. Si eres de

Además el diseño y las ilustraciones tanto del exterior como del interior de la novela ha-

los que no sabe aún ni hacer un huevo frito puedes aprovechar y aprender con estas

cen muy atractiva la lectura y es una forma original y creativa de mostrar a los públicos

sencillas recetas.

los productos que puede encontrar en los establecimientos de la cadena. Aventuras, comedia, terror, misterio, romance y ciencia ficción son las diferentes categorías en las que se dividen las seis recetas. Mientras te dejas encandilar por la historia y a medida que vas leyendo podrás ir encontrando los pasos a seguir, los ingredientes necesarios o las cantidades, resaltadas en color.

Por otra parte es una innovadora forma de presentar los productos con los que cuenta la marca y el modo de empleo de los mismos. Así como, aportar valor añadido a la marca. En definitiva una acción que sigue en la línea de las últimas campañas de Supermercados DIA que en estos últimos años, está mostrando una publicidad mucho más cuidada y creativa pertenecientes a una campaña más amplia que está llevando a cabo la marca

Parece una forma sencilla y divertida de sorprender a tus amigos una noche y dártelas

denominada “Demos la vuelta al DIA”. El éxito entre los amantes de la cocina y los

de cocinillas preparándoles alguna de las seis recetas: tortilla de patatas, calabacines

apasionados por la lectura está asegurado. Creatividad literaria unida a la imaginación

rellenos, solomillo al whisky, arroz seis delicias, carpaccio de solomillo y poner el colofón

gastronómica.

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Kit-Kat ya tiene su tableta hecha por piezas de Lego.

Una buena iniciativa que ha aprovechado el tirón que tiene la marca de juguetes Lego

El equipo de marketing de Kit-Kat ha creado una tableta de chocolate hecha por piezas de Lego para que te tomes un descanso doble.

con el reciente estreno de su película y sus llamativas gráficas publicitarias, que han vuelto a poner de moda el famoso juego, para génerar un mejor posicionamiento y un mayor recuerdo en los consumidores por medio de la generación de experiencias que aporta la acción. Además un buen homenaje no sólo a la marca de juguetes, si no también a los fanáticos y seguidores de ambas que ven en un mismo producto una escusa doble, para dejar a

La conocida marca de chocolatinas Kit-Kat ha querido rendir un homeje a las pequeñas

un lado las preocupaciones y desconectar con lo que nos rodea tomándonse un respiro

piezas de Lego que lleva dando rienda suelta a la imaginación de los más pequeños y

dejando salir a la luz el constructor y el niño que todos llevamos dentro.

no tan pequeños desde hace años. La idea vino de la mano de la agencia JWT Frankfurt que ha trabajado en la creación de una tableta de chocolate con todo lujo de detalles que asemeja a la de la vida real. Presentaron el #LegoKITKAT, una original caja de Lego que contiene todo lo necesario para construir una tableta de chocolate de la marca hecha por las míticas piezas de plástico, con su envoltorio hasta sus cuatro barritas características. Lo han cuidado todo

La fecha de lanzamiento se espera para antes de este verano.

tanto que las barritas tienen hasta las obleas para que las cubras tu mismo de chocolate y en la propia caja viene insertado un número se serie único. “Aquí en Kit Kat somos grandes fans de LEGO,” dijo la marca. “Porque nadie es mejor en la construcción de un gran descanso que LEGO, excepto tal vez para nosotros. Así que durante uno de los descansos en el trabajo se nos ocurrió la idea de un Kit Kat enteramente de ladrillos de LEGO”. Con estas palabras explicaban desde la marca como surgió la idea para este divertida y original acción. Kit-Kat te enseña su tableta, pero tu imaginación puede entrar en acción y crear nuevas piezas aumentando la utilidad y el entretenimiento del producto. Además es importante que estés atente y muevas las piezas porque las barritas de chocolate guardan enormes secretos en su interior. Nada más y nada menos que pequeños muñequitos de Lego con los que poder jugar y crear tus propias historias Lego. El objetivo de la marca es hacer de tu tiempo de descanso un momento de diversión, entretenimiento, tranquilad y en el que te evadas por un rato del trabajo o los estudios, porque no sólo los pequeños de la casa son lo que disfrutan de este peculiar juego. A los más mayores también les gusta poner a prueba su creatividad e ir uniendo y uniendo piezas hasta crear nuevas composiciones.

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Una campaña de película para promocionar la cadena TNT.

El ser humano por naturaleza, es incapaz de quedarse quieto ante un enorme cartel en

En esta acción concretamente, instaló llamativo pulsador de rallas blancas y azules con

forma de flecha, que le indique claramente que pulse un botón. Todos sabemos ya eso

un botón rojo de gran tamaño. Como si estuviese flotando junto a él, un enorme cartel en

de “dile a alguien que no haga algo y lo hace”.

forma de flecha invita a los que por allí caminan a interactuar con el botón mediante la

Pues bien, este recurso es el que ha empleado el nuevo canal de televisión TNT para

frase “Push To Add Drama”.

promocionar su lanzamiento en Bélgica. Un canal repleto de drama y acción como la

Ponte en situación. Imagínate ir dando un paseo tranquilamente camino al trabajo, a la

acción de street marketing que han realizado el propio canal televisivo y la agencia líder

universidad o a tomar algo con los amigos. Al pasar por una plaza habitualmente tran-

en estrategias de marketing de guerrilla en Europa, Duval Guillaume Modem.

quila, te encuentra un pulsador de estas características. ¿Qué harías? ¿Pasarías de lar-

TNT (Turner Network Television), propiedad de Time Warner, es un canal de televisión

go o sería de los que no podría evitar acercarse y tocar para ver qué es lo que sucede?

por cable y satélite que desde 1988 emite películas de cine, series y algunos eventos

Muchos de los que por la tranquila plaza de Benelux pasaban, no pudieron resistirse y

deportivos dirigidos a un público adulto. Tiene señal ya en países como España, Suecia

el resultado fue muy dramático y sorprendente. En cuestión de segundos una ambulan-

o Argentina, entre muchos otros y su estrategia seguir desarrollándose y expandiéndose

cia con las sirenas de alarma puestas, irrumpe en medio de la plaza para recoger a un

a más países.

señor que aparentemente necesita ayuda médica.

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Los profesionales que componen el quipo sanitario, algo patosos se dejan caer al señor

del enfermo de la ambulancia y la huída de ambos y los sanitarios, todo ello mientras

de la camilla y sin ningún tipo de cuidado le vuelven a colocar para subirle a la ambu-

para desapercibida una chicha en ropa interior montada en una moto de alta cilindrada

lancia.

¿Y el chico de la bici? Pues tranquilos porque ya tienen preparados a un equipo de

Por si no fuese poco, no debieron de dejar muy bien cerradas las puertas, porque la

fútbol americano para recogerle, mientras que de la fachada de despliega una lona

camilla vuelve a caer del vehículo. Ante el asombro de lo que tiene ante sus ojos, un

gigante anunciando el estreno del canal y poniendo cordura a esta dramática situación.

chico que está montando en bici, choca con la puerta del conductor de la ambulancia. Este, no se lo toma muy bien ya que nada más levantarse del suelo, arremete contra el conductor, el cual responde quitándose la camiseta del uniforme y comenzando una pelea entre ambos que queda perplejos a las demás personas que se encuentran en la plaza siendo testigos de este espectáculo.

Bajo el slogan “Una sorpresa dramática en una plaza tranquila” esta acción de cámara oculta tuvo mucha repercusión en las distintas redes sociales siendo compartido hasta 3,1 millones de veces en escasas dos semanas. Sin duda alguna, las caras de las víctimas de esta acción no tienen desperdicio y el factor sorpresa empleado en este tipo de campañas genera una experiencia de marca en los consumidores, que se transforma

Además por si el drama hasta ahora no estaba asegurado, un tiroteo entre lo que pare-

directamente en contenido viral por medio de las redes sociales y el boca a boca de lo

ce un grupo organizado de asesinos y una patrulla de policías, acaba con el secuestro

que lo experimentan y visualizan.

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La importancia del packaging. La identidad corporativa es una de los aspectos más importantes que deben tener claros y asimilados las empresas. Las dos herramientas esenciales que conforman la misma son el logotipo y el packaging. La pieza final de ambos, es fruto de un proceso de ideación para crear composiciones atractivas a la vista de los consumidores y que reflejen los valores y la filosofía de la marca. El packaging es la técnica publicitaria, herramienta del marketing considerada casi como un arte, que consiste en la protección del producto para su almacenamiento, venta y posterior empleo. Como función principal tiene llamar la atención del cliente con sus diseños originales, ya que se trata de la principal fuente de comunicación directa, entre la marca y los consumidores potenciales. En cierto modo, es la presentación de nuestro producto al consumidor. Es un punto muy importante, ya que si el producto tiene un embalaje atractivo, puede que el comprador se decante por nuestra marca y no por la competencia. Incluso si este le resulta bastante curioso o divertido lo compartirá con sus familiares y amigos generando un mayor alcance. Actualmente, la gran competencia existente entre las marcas ha impulsado a una mayor dedicación al diseño del packaging de productos. El hecho de que en las estanterías de los supermercados haya un gran número de productos similares, hace difícil a los consumidores decantarse por uno o por otro. Destacar en este punto se puede convertir en la clave para que estos escojan nuestro producto o lo pasen por alto y se decidan por el de la competencia. Por ese es importante conocer bien la imagen de nuestra competencia y el diseño que emplea en sus packaging para aportar un elemento diferenciador a nuestro producto y nuestra marca sobre el resto. Por otra parte, en momentos donde la demanda escasea, existe un bajo presupuesto o se quiere comunicar de una forma diferente, el diseño y la creatividad se alían, consiguiendo resultados efectivos, relevantes y útiles. Estas diez imágenes son prueba de como poder comunicar mucho, con un buen diseño de nuestro empaque. Porque nuestro exterior es lo primero que los demás ven de nosotros.

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ventos

zinc shower 2014. la cita de la industria cultural y creatividad. 40

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La gran cita con la industria cultural y creativa (ICC) viene de la mano de Zinc Shower que en esta segunda edición, ha dejado unos balances muy posivos y muy buenas ideas.

Cuatro toneladas de cartón llenaron los 4.500 metros cuadrados de las inmediaciones del Matadero de Madrid que acogió esta segunda entrega con 90 showers internacionales, 400 zinkers y 50 shows. Un total de 800 propuestas han sido presentadas al jurado de países como EE.UU, Reino Unido, Chile o Turquía y la alta participación española, que han tenido la oportunidad perfecta para hacer networking y aumentar la visibilidad durante el fin de semana en el que a tuvo lugar el evento. Entre el pasado 23 y 25 de mayo el Meeting-Show concentró a más de 6000 personas entre los que podíamos encontrar a profesionales de la ICC, inversores y mentes muy abiertas que han participado en esta ducha creativa con un formato híbrido y diferente en el que se mezclan la exposición de proyectos e ideas con un ambiente festivo.

En muchos de los casos hemos podido ver una fuerte base tecnológica: monedas visuales, sistemas de 3D, app móviles didácticas, colaborativas de turismo, música u ocio., ente otras. Pero también ha estado cargado de propuestas que replantean el uso de los materiales sostenibles y clásicos como son la madera o el cartón que motivan el reciclaje o la restauración de objetos viejos. En definitiva, propuestas transformadoras y con potencial que buscan generar empleo, encontrar clientes, dinamizar la economía y cambiar las industrias. El conocido evento profesional de las industrias culturales y creativas único en Europa se ha resuelto con éxito que ha aumentado su participación y asistencia en un 40% con respecto al año anterior y ha conseguido más de 120 contactos efectivos entre los proyectos elegidos y financiadores, que muestran interés de los inversores en apostar por la creatividad.

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Ironbrain, un maratón de 24 intensivas horas de creatividad. 12 briefs diferente que resolver en 24 horas que ponen a prueba tu creatividad, resistencia y paciencia y que ya han dado la vuelta a algunas de las ciudades españolas.

Convertido en el festival más duro de todos los tiempos, cuenta con un jurado completo por profesionales del sector que ayudan a meterte en la piel de un profesional.

The College of Everything y la Universidad Europea de Madrid pusieron en marcha esta

El objetivo que persigue esta iniciativa es potenciar nuevas formas de comunicación

nueva y quinta edición del IronBrain 2014, Young Digital Minds que tuvo lugar los días

creativa, con el apoyo de la innovación y los avances tecnológicos y la tecnocreatividad.

29 y 30 de forma simultánea en ciudades como Madrid, Segovia, Valencia, Barcelona,

Ya que la publicidad está poniendo a sus profesionales a prueba casi de forma diaria,

Almería, Valladolid, Oviedo Tenerife y Zaragoza.

que mejor forma que hacerlo con una maratón creativa como esta donde priman las

Para los que aún no lo conocéis, aunque raro es si estáis en el mundillo de la publicidad, Ironbrain es un evento pionero en Iberoamérica que busca potenciar el talento

horas de esfuerzo y trabajo, con las risas y las ganas de los participantes y sobre todo la creatividad.

existente entre la generación de jóvenes creativos. Durante 24 horas los jóvenes creati-

Ironbrain nombra al Equipo creativo del 2014, por sede o ciudad otorga el oro, bron-

vos sin parar ni descansar y de forma presencial, tendrán que dar respuesta a 12 brief

ce y plata al igual que a los equipos o creativos independientes. Los ganadores han

que cada cuatro horas les entregará una agencia real.

conseguido diversos premios valorados en 10.000 euros para el apoyo de su desarrollo

Mediante gráficas, acciones especiales, exterior, APP, acciones en social media así como campañas de integración, plataformas y transmedia storytelling los alumnos resolverán las piezas de los directores creativos y deberán subirlas al servidor antes de la siguiente propuesta. Todo ello apoyados por los grandes creativos de este país como Victoria Gallardo de The Creative Orchestra Londres, Alex Orlowsky de YOU:LOVE; Toni Segarra de SCPF:HOME Italia, Jose María Pujol de Pragma DDB Lima, Joakim Borgström de Goodby,

profesional y otros premios ofrecidos por los patrocinadores de la edición que los participantes han podido ir descubriendo a lo largo de sus incansables 24 horas de trabajo. Además, pueden acceder al Portfolio Market con masterclass de directores creativos y correcciones de portfolio. El jurado de esta edición estaba compuesto por destacados directores creativos como son: Raúl Castillo, Enrique Viejo, Áreas Paulo, Pablo Torreblanca, Javier Furones, Miguel Madariaga, Javier Gómez de Quero, David Alayón, Javier Garrido y Beto Nahmad.

Silverstein & Partners, JAvier Riquelme de AppforBrands, Willy Fernandez de Bravo Y&R

En las bases del concurso que los organizadores publicaron en la página web del

NY, entre otros que hacen más atractiva la participación en el evento. Si eres estudiante

evento y en sus redes, se puede ver un apartado donde queda totalmente prohibido el

de publicidad y te apasiona la creatividad seguro que estarás deseando tocar con tus

uso de móviles, chats, correo electrónico o las propias redes sociales. Un dato curioso

propios dedos un briefing real, sin ficción y Ironbrain te ofrece la oportunidad.

aunque para nada sorprendente en la época en la que estamos, así se evitan soplos.

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Un festival de publicidad muy rural en pleno campo de Segovia.

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El jurado de este año está repleto de profesionales del sector y de las mejores agencias:

El Cencerro Rural Ad Festival vuelve con sonar con su ya tercera edición para unir campo y publicidad en el evento mas campestre del sector.

Alexander Pierron-Darbone, gerente de Planasa, como presidente de los jurados, Miguel García Vizcaíno, director general creativo de la Sra Rushmore, Juan Sevilla global creative director de LOLA, Monste Pastor, directora creativa de TBWA y Rafa Gil director creativo de Kitchen. Tampoco podían faltar en el jurado profesionales del mundo del campo, la agricultura y la ganadería con reconocido prestigio en Losana: el alcade del pueblo Don Luis Escu-

El Cencerro Rural Ad Festival es un evento iberoamericano de publicidad pionero en

dero Revilla, Aránzazu Bernardos y Frnacisco Martín miembros de la Asociación Cultural

celebrar sus actos en pleno campo. Acostumbrados a localizar este tipo de eventos en

de Nuestra Señora de la Asunción de Losana y María del Carmen Gómez ganadera y

grandes edificios y espacios de las principales ciudades, rompe con el concepto reu-

pastora de Lwos Berrocales.

niendo a publicitarios, creativos, cuentas y incluso algún cliente en el pequeño pueblo de Losana del Pirón, Segovia. Esta no es la única diferencia. En los festivales de publicidad se premian productos, en su mayoría de consumo masivo. En la actualidad, los creativos no están acostumbrados a tener que trabajar e idear una gráfica, valla o spot que promocione productos de la tierra como tomates, calabacines o patatas que es de lo que se trata este peculiar evento.

Los beneficicios económicos se invierten en la mejora de la aldea.

Se trata de un festival sin ánimo de lucro pretende unir campo y publicidad de una forma original y única. Todos los habitantes de Losana del Pirón se vuelcan en recibir a los asistentes con los brazos abiertos, ya que al tratarse de un pueblo pequeño gracias al festival vive por unos días diferentes experiencias rodeados de profesionales publicitarios. Estos anfitriones, se encargan de recibir a los huéspedes con una comida compuesta por productos típicos de la tierra, que serán los mismo que se vean en todas las piezas y composiciones que participan en el Cencerro Rural Ad Festival. Está formado por dos categorías, la categoría agencia a la que estas presentan sus mejores piezas vinculadas al entorno rural, y la categoría libre a la que se puede presentar todo el mundo siempre y cuando se cumpla el briefing que proporciona el festival. Este año nada más y nada menos que el reto está en presentar un anuncio para promocionar una planta de ajo. Sí sí, una planta de ajos. ¿Suena difícil verdad? La idea es que lo participantes den rienda suelta a su imaginación y a su creatividad para presentar propuestas originales, con motivo de apoyar y atraer un mayor número de miradas hacia la realidad de las poblaciones rurales y los habitantes. Cambiando el día a día tanto de los profesionales como el de los aldeanos.

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ventos

Aumenta la participaci贸n de las agencias al Festival Sol en un 64%.

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La 29 edición de El Sol Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria se ha resuelto este año con un total de 240 premios repartidos entre las 12 secciones que

conforman el certamen: 4 Grandes premios, 56 oros, 77 platas y 103 brondes, además de los premios al Anunciante del año, Agencia y Red del Fetival y 3 a jóvenes creativos.

El Festival El Sol que tuvo lugar durante los días 29, 30 y 31 del pasado mayo en Bilbao

En definitiva, un palmarés muy amplio y de mucha calidad cuyos galardones han ido a

concentró la atención de los principales profesionales del sector que debatieron sobre

parar a agencias procedentes de 14 países. En éste ranking de premiados, España se

las inquietudes, las nuevas formas y tendencias del sector y premiaron las mejores

sitúa en la cabeza con un total de 77 premios (1 Gran Premio, 19 oros, 26 platas y 31

campañas del 2013.

bronce, además de la agencia festival). Con 44 metales, Argentina es el segundo país

Para este certamen se presentaron un total de 2.296 piezas distribuidas en las diferentes secciones o categorías del festival, lo que supone un 12,94% más de inscripciones con respecto al año 2013. Agencias del panorama latinoamericano y el mercado hispano de EE.UU por su parte, han participado con un 35% más de piezas, haciendo un total de un 64% más de agencias Iberoamericana que en el pasado año. En lo referente

más premiado (1 Gran Premio, 10 oros, 16 platas y 17 bronces). Muy de cerca le sigue Brasil con 31 galardones (1 Gran Premio, 14 oros, 8 platas y 8 bronces), Colombia con 16 piezas (3 oros, 2 platas y 11 bronces), Perú con otros 16 premios (1 Gran Premio, 3 oros, 5 platas y 7 bronces). La clasificación la completan EE.UU, Puerto Rico, México, Chile, Ecuador, Costa Rica, Paraguay, Uruguay y República Dominicana, por ese orden.

a la participación española, a pesar de la crisis que se vive actualmente su número de

LOLA/Lowe & Partners es la Agencia del Festival de este año (seguida por Del Campo

inscripciones se ha mantenido con respecto a otros años.

Saatchi & Saatchi Argentina y Leo Burnett Tailor Made), mientras que Lowe Worldwide

Cabe destacar que el aumento de participación se ha visto en todas las categorías del festival, especialmente en Televisión y Cine, Diarios y Revistas y Exterior. Además la nue-

es la Red de Comunicación del Festival. El premio Anunciante del Año ha sido para Coca Cola en reconocimiento tras trantos años de trayectoria creativa.

va sección de Contenidos de Marca que debutaba en esta edición, ha tenido bastante

Los cuatros Grandes Premios entregados en ésta 29 edición de Festival El Sol, han

éxito y aceptación por parte del público contando con un total de 100 piezas presenta-

ido a parar a las secciones de Exterior con “Scrabble Saving Words” de LOLA/Lowe &

das a concurso.

Partners para Mattel (España), Diarios y Revistas con “Masp Comics-Van Gogh”, “Masp

Al igual que en el 2013 todo lo referente al festival pudo seguir por la aplicación oficial gratuita disponible para iOS y Android, gracias a la cual los que no pudieron asistir tuvieron la oportunidad de no perderse ni un detalle de lo que en esta 29 edición de El Sol estaba ocurriendo. Además el día 1 de Junio para poner broche final a estos tres días

Comics–Renoir”, “Masp Comics–Modigliani” de DDB Brasil para Masp Museo (Brasil), Marketing Promocional: “Casi Idénticos” de Del Campo Saatchi & Saatchi para Mondelez International (Argentina) y Medios “DNI Feliz” de McCann / McCann Lima para Coca Cola (Perú). (Ordenados de izquierda a derecha al final del artículo).

de creatividad publicitaria y como es habitual, se celebró una jornada de puertas abier-

En el resto de las secciones (Campañas Integradas, TV/Cine, Contenido de Marca,

tas en las que se podía ver el palmarés de esta edición y la bobina histórica de Grandes

Digital, Móvil, Radio, Marketing Directo y Relaciones Públicas), han quedado desiertas

Premios en la Alhóndiga de Bilbao.Gercerit

de Grandes Premios a decisión de los jurados del festival.

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ventos

Cannes Lions bate el récord de participaciones con 37.400 campañas.

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El Festival de Publicidad Cannes Lions 2014 cerró sus inscripciones este año con un total de 37.400 campañas de 97 países diferentes. Un hecho sin precedentes en la historia del festival.

El reconocido festival internacional de creatividad ha tenido lugar este año entre el 15 y el 21 de junio bajo el lema “Creatividad en acción” y ha acogido más de 50 conferencias y 20 workshops. Además con motivo del mundial de fútbol, ha dedicado un día completo a Brasil y su creatividad. La participación este año ha sido un éxito sin precedentes, con un total de 37.000 campañas, un 5% más con respecto al 2013. Por secciones, Branded Content & Entertainment ha registrado 1.178 inscripciones; Creative Effectiveness, 80; Cyber, 3.660 inscripciones; Design, 2.624; Direct, 2.676; Film, 2.838 inscripciones; Film Craft, 2,073; Innovation, 206; Media, 3,127 inscripciones; Mobile, 1.187; Outdoor, 5,660; PR, 1.850; Press, 5.007, inscripciones; Product Design, 194; Promo & Activation, 3.241; Radio, 1.448 inscripciones y Titanium & Integrated Lions, 378. Un año más los jóvenes creativos también han tenido su hueco en el certamen, donde han podido demostrar su talento ante los mejores profesionales de la creatividad en la sección especial Young Lions. Como gran novedad, en esta 60º edición del festival se ha incluido una nueva categoría Lions Health que reconoce a personas u organizaciones que por medio del uso innovador del poder de una marca han contribuido significativamente y de forma positiva a la sociedad. El galardonado de esta edición ha sido Bono, el líder de U2. Como bien afirma Philip Thomas, (CEO de Cannes Lions): “Cannes ofrece a sus asistentes la oportunidad de salir de su día a día y sumergirse en un ambiente de creatividad único durante varios días”

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intage zone

Para los altos, para los bajos, para todos.

Si hay algo que identifica o diferencia a Coca Cola del resto de las bebidas refrescantes, a parte de su peculiar sabor, es por la calidad de sus anuncios y como estos consiguen llegar al consumidor de una forma muy eficaz. En este sentido la compañía destaca por tener un equipo de comunicación magnífico, que acción tras acción la hacen merecedora de estar entre las marcas preferidas por los consumidores. Según un estudio realizado por la marca a los consumidores, para saber que anuncio era el más significativos para ellos y con el que más relacionaban a la marca, los resultados fueron: “Para Todos” 36,2% de menciones; “Osos Polares” 16,4%; “Hill Top” 15,4%; “Happiness” 5,3% y “Encuentro” 5,2%. El spot “Para Todos” de McCann Erickson Argentina emitido por primera vez en el 2002. se formaba con distintas composiciones realizadas con los tapones de las botellas, las latas, las etiquetas, las cajas y demás elementos y formatos de su popular producto. Sumado a la pegadiza narración del mismo, hicieron de esta campaña una de las más sencillas, destacadas y atractivas de la marca. Y es que, difícil se hace encontrar a alguien menor de diecisiete o dieciocho años que no recuerde esa voz en off argentina que decía aquello de “ Para los gordos, para los flacos, para los altos, para los bajos, para los payasos, para los astronautas, para los fuertes, para él, para ella, para los magos para los reyes...”. Inevitable se vuelve, no seguir con el anuncio cuando escuchamos las dos primeras palabras. Por otra parte, con la tendencia implantada desde hace unos años a compartir contenidos por las redes sociales, el video sigue circulando por las mismas, llegando a día de hoy a provocar estar reacciones en gente de menor edad.

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intage zone Los antecedentes de los conguitos.

Si no hay Casera. ¡Nos vamos! 1987.

Boomer kilométrico. El super rollo de chicle. (90´s) 52

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El primo de Zumosol. (1995)

Audi marca la diferencia.

Nike-Air No es un zapato. (1987) As铆 luc铆a la publicidad de Apple en 1990.

Cola-Cao y su pegadiza canci贸n. Yo soy aquel negrito... el rinc贸n de MalvaLoca

abías que ... ? Email Generator. ¿Cuántas veces habéis deseado tener el email de algún Director Creativo? Seguro que miles, sobre todo si eres estudiante y estas buscando meter la cabecilla en el sector trabajando mano a mano, con los profesionales más soñados. Tantas como son las veces que mandamos y mandamos correos sin obtener respuesta ninguna. Bien, pues esto se acabó. Las interminables horas frente a la pantalla del ordenador haciendo cientos de búsquedas sin resultado, han llegado a su fin y todo gracias a la web Email Generator creada por la agencia Lola. Tan sólo te hace falta saber el nombre, el apellido, la web de la agencia y la ciudad donde se encuentra la persona a la que quieres hacer llegar su portfolio o curriculum y la web te generará todas las direcciones de email posible para que puedas contactar con tu director creativo favorito. Email Generator se consolida así, como la forma más fácil y sencilla de conseguir nuevas oportunidades para aquellos jóvenes creativos que estén buscando empleo. El que no arriesga, no gana. ¿Te atreves?

FIU, proyectos creativos. FIU es un nuevo evento que tiene como objetivo principal promover proyectos creativos y de calidad. Además es un punto de encuentro para jóvenes creativos, convirtiéndose en un lugar donde poder encontrar inspiración y una amplia variedad de referencias con las que resolver sus dudas, en lo referente al futuro profesional. Por otra parte, es un hub donde las empresas interesadas en el tema del creative-hunting pueden descubrir el gran talento creativo de nuestro país. La idea de un evento de estas características es fruto de Humbert Clotet y Geogina Capdebla, dos estudiantes de Gestión del Diseño de apenas 21 años, para los que es el momento de crear un lugar donde poner a la vista el trabajo de los jóvenes talentos. Ambos han aprovechado el trabajo de final de carrera para poner en marcha este proyecto que servirá para poner en práctica lo aprendido y para seguir aprendiendo con la planificación, organización y realización del acto. FIU incluyó actividades diversas como micro-conferencias de jóvenes con ideas y motivaciones, charlas de la mano de profesionales con experiencia en el sector, así como pequeños encuentros de siete minutos entre, siete jóvenes y siete profesionales previamente elegidos, donde se compararon las ideas y pensamientos de los talentos profesional y los todavía no profesionales pero sí con mucho talento. El evento tuvo lugar en la ciudad de Barcelona el pasado 27 de mayo y fue todo un éxito. Sin ninguna duda, una iniciativa estupenda llevada a cabo por estudiantes para estudiantes y el lugar perfecto donde poder compartir experiencias e innovar en los distintos contenidos y las distintas formas de comunicar.

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7 cosas que no sabías de Facebook. 1

Es azul porque Zuckerberg es daltónico.

La primera imagen que se compartió fue el dibujo de un gato.

Sí fuese un país, sería el tercero más poblado por detrás de China y La India.

Zuckerberg fue acusado de plagio por ConnectU.

Después de Google es la página web que más tráfico genera.

Tiene una aplicación con el menú de la cafeteria preferida de Zuckerberg.

La original Homepage de Facebook la ocupó Al pacino.

The Alphabet Hister. El diseñador Michael Mahaffey ha puesto en marcha un proyecto para acercar los usos, las costumbre y el estilo de vida de nueva y popular tendencia Hipster. Por medio de 26 ilustraciones ha creado un abecedario de tal forma que cada letra del mismo, se representa con un elemento típico de esta moderna “tribu urbana”.

Dodo la primera revista que tan sólo podrá ser leída dentro de 10 años.

En la primera publicación de la revista Issue Zero, sólo se imprimió una copia y la en-

La revista española Dodo con sede en Berlín, lanza la que será la primera revista de la

recibirán en la primera mitad del magazine “Present”, con un formulario donde deben

historia que sólo podrá leerse en el futuro. Sí sí, exactamente dentro de 10 años. Escri-

poner tantos datos como quieran para que en el 2024 puedan completar su lectura

to en su totalidad en inglés, el magazine trata temas sobre ciencia, aventura y fantasía

con la segunda mitad de la revista “Future”. Un original iniciativa de la editorial tiene

y con este innovador número, invita a los lectores a que aprovechen el tiempo.

como objetivo que sus lectores mantengan el espíritu joven y su espontaneidad.

cerraron bajo tierra en un cofre, que se podía encontrar sólo con la ayuda de un mapa. En este segundo número que salió a la venta el pasado 28 de Abril, los compradores

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