Direct naar artikelinhoud
Rode Neuzen Dag

Van het goede (doel) te veel?

De opbouw van de Rode Neuzen-tent in Gent.

Rode Neuzen Dag, de goededoelenactie van Medialaan, kampeert vanaf vanavond negen dagen lang op het Gentse Sint-Pietersplein en schurkt op die manier nadrukkelijk tegen Music For Life aan. "Logisch", vinden experts. Al waarschuwen ze voor een concurrentieslag.

Een week lang live radio vanop locatie. Luisteraars die op antenne komen vertellen hoeveel geld ze op welke manier hebben ingezameld. En elke dag een optreden van een andere artiest. De Rode Neuzen Dag Countdown die vanavond op het Gentse Sint-Pietersplein door Qmusic op gang wordt geschoten, lijkt wel heel hard op Music For Life, de actie die Studio Brussel dit jaar voor de elfde keer organiseert.

Dat ziet ook Jan Van Biesen, netmanager van die laatste zender. "Die aanpak ruikt wel heel hard naar wat wij in het verleden deden. Ze gebruiken een aantal van onze technieken. Maar goed, daar hebben wij natuurlijk geen alleenrecht op."

Bij Medialaan, het bedrijf achter Rode Neuzen, hebben ze een net iets andere kijk op de zaak. "Het zijn allebei acties voor het goede doel die voor een groot stuk getrokken worden door een radiozender", zegt Tom Klerkx, hoofdproducer bij Qmusic. "Natuurlijk zijn er parallellen, maar er zijn minstens evenveel verschillen."

Kannibalisme

Klerkx en co. houden niet van de vergelijking. "We schrijven liever ons eigen verhaal." Dat er een gigantische tent in Gent staat, die de komende negen dagen een hotspot moet worden voor iedereen die de Rode Neuzen-actie een warm hart toedraagt, heeft niets met kopieergedrag te maken, klinkt het.

"Vorig jaar kwamen in aanloop naar Rode Neuzen Dag ook al heel wat artiesten en gasten in de studio's van Qmusic langs. Veel luisteraars lieten ons toen weten dat ze daar graag bij waren geweest. Dit jaar willen we de mensen die zich hebben ingezet iets teruggeven." En dus is er dit jaar een tent waar die vrijwilligers hun acties kunnen toelichten, de Q-stemmen zien en optredens mee kunnen pikken.

'Misschien moeten ze toch maar afspraken maken om de acties, wat tijdstip betreft, uit elkaar te halen'
Ilja De Coster, consulent fondsenwerving

Of de mosterd nu al of niet van aan de Reyerslaan komt, de keuze om aan Rode Neuzen Dag een evenement voor het grote publiek te koppelen is de juiste, vinden experts. Tine Faseur, professor aan de vakgroep marketing van de KU Leuven deed onderzoek naar het geefgedrag van de Belg. Zij onderscheidt drie factoren die het succes van een goededoelenactie bepalen. "Donateurs willen vrij zijn om te kiezen hoe ze geld inzamelen, ze hechten veel belang aan de sociale contacten tijdens zo'n actie en hopen er na afloop een goed gevoel aan over te houden. Met de countdown in Gent speelt Rode Neuzen Dag alvast op die laatste twee in."

Stu Bru lokte in 2011 veel volk naar het Gentse glazen huis.

Ilja De Coster die als consulent goede doelen adviseert bij hun fondsenwerving, volgt die redenering. "Bij zo'n actie is de bewustmaking en het op de kaart zetten van een bepaalde problematiek minstens even belangrijk als het geld ophalen zelf. En dan is een event als dit ideaal."

Of het evenement ook een boost zal geven aan de inkomsten durven de experts niet voorspellen. "Met de nieuwe aanpak zal Rode Neuzen Dag waarschijnlijk wel een groter publiek bereiken", denkt De Coster. "En donateurs krijgen ook de kans om in de spotlight te komen staan. Maar of dat een meerwaarde is? De gemiddelde Belg blijft wanneer het over geven aan goede doelen gaat liever discreet."

Ook Faseur houdt liever een slag om de arm. "Het is moeilijk in te schatten hoe groot het geefpotentieel is." Nu Rode Neuzen Dag en Music For Life steeds dichter bij elkaar komen zijn er twee mogelijkheden, denkt ze. "Ofwel kannibaliseren ze elkaar ofwel krijgen ze Vlaanderen zo ver om twee keer op een maand tijd in de buidel te tasten voor het goede doel. Vorig jaar hebben ze elkaar geen pijn gedaan, maar het is niet te voorspellen wat het dit jaar wordt."

'Hoe meer goede doelen hoe liever'
Jan Van Biesen, netmanager Studio Brussel

Zowel bij Medialaan als Studio Brussel weigeren ze het woord concurrentie in de mond te nemen. "Ik draag Rode Neuzen Dag absoluut een warm hart toe", zegt Van Biesen. "Hoe meer goede doelen hoe liever." Schrik voor een tegenvallende editie is er niet. "Als ik zie hoeveel acties er nu al geregistreerd zijn, weet ik dat het wel snor zit."

Tijd voor nieuw tijdstip

Toch stelt De Coster voor dat VRT en Medialaan na de editie van dit jaar rond de tafel gaan zitten. "Misschien moeten ze toch maar afspraken maken om de acties, wat tijdstip betreft, uit elkaar te halen."

Maar zo'n nieuw tijdstip vinden, is een heikele kwestie. Rode Neuzen Dag wordt in de VS en het VK dan wel in de lente gevierd, bij Medialaan zien ze een verhuizing naar eerder in het jaar niet zitten. "Ons tijdstip is niet lukraak gekozen", legt Klerkx uit. "Onderzoek wijst uit dat mensen op het einde van het jaar warmer lopen voor goede doelen."

"Ik zie het probleem niet. Het mooiste bewijs hebben we vorig jaar gezien: de twee acties hebben elkaar helemaal niet gekannibaliseerd."