Découvrez Nelly.com, le nouvel Asos qui veut conquérir la France et l'Europe
Il est suédois, il est déjà ultra-populaire chez les 18-35 ans en Scandinavie, les fashionistas l’adorent, et il a débarqué il y a quelques semaines en France, où il offre la livraison à partir de 50€ d’achats. Présentation d’un e-commerçant qui part à la conquête de l’Europe, mais aussi des Etats-Unis ou de l’Australie.
C’est le nouveau site à la mode dont raffolent les fashionistas françaises. Nelly.com, un e-commerçant suédois, a ouvert depuis la fin novembre son site de e-commerce en Français, et livre l’Hexagone, gratuitement même, à partir de 50€ d’achats. Une arrivée relayée notamment sur Twitter par des blogueuses mode. Le bouche-à-oreille digital a commencé.
A en croire Paul Fischbein, le pdg de CDON Group, la maison-mère de Nelly.com, la France est une cible de choix tout autant qu’une étape. "La France fait partie de notre stratégie de conquête européenne, lance-t-il dans le court communiqué publié sur le site de CDON. La France est l’un des principaux marchés pour le e-commerce, et nous pensons que Nelly.com, avec son offre à la fois large et unique, va plaire aux Français." Pour le moment, la communication comme les moyens marketing restent limités, en attendant de sonder la réaction des clients.
Le site ressemble beaucoup à celui d’un autre e-commerçant qui a rapidement gagné ses galons en France, l’anglais Asos, s’adresse à la fois aux femmes et aux hommes, tandis que la cible, là encore, ressemble à celle d’Asos : Nelly.com veut séduire la tranche 18-35 ans en priorité.
Pour ça, l'assortiment est à la fois chic et "tendance", avec une présence prononcée des marques tout en proposant des premiers prix, en l'occurrence des marques propres. Là encore, cela ressemble beaucoup à Asos. En termes d’assortiment, le suédois promet 850 marques et un renouvellement rapide des gammes, tandis que les marques propres représentent 30% des ventes. Petit "plus": le site écoule des produits cosmétiques.
60 pays hors Europe
A part la France, Nelly.com a déjà décliné son site e-commerce en Scandinavie, donc, mais aussi en Allemagne, en Autriche, ainsi qu’aux Pays-Bas. En dehors de l’Europe, Nelly.com va se développer ces prochains mois dans pas moins de… 60 pays, à commencer par les Etats-Unis et l’Australie.
Le groupe suédois, créé en 1999 n’a pas seulement Nelly dans son portefeuille. Il compte une dizaine d’autres sites, notamment un site de mode fonctionnant sur une logique de membre, un peu comme Vente-Privée.com (members.com) et aussi des sites de vente en ligne de chaussures, comme Footway, qui s’est lancé en Angleterre, ou, encore, Tretti.com, spécialisé dans l’équipement de la maison et le bricolage. Le tout pour des ventes annuelles qui frisent les 400 M€.
Tretti est un site spécialisé dans l'équipement de la maison et le bricolage.
Footway, lui, est dédié à la vente en ligne de chaussures.
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