Content Marketing - 2014 der Weg zum Erfolg

Wie kaum ein anderer Begriff hat Content Marketing die Internetszene der letzten beiden Jahre bestimmt, nahezu jeder Experte und jede Webagentur definiert die facettenreiche Form des zeitgemäßen Webmarketings anders. Allen Interpretationen gemeinsam ist die Erkenntnis, dass sich die Internetlandschaft stetig verändert und zwangsläufig Veränderungen für ein erfolgreiches Auftreten des eigenen Unternehmens im Web anstehen. Wer auf den schnellen Erfolg durch ein aggressives Direktmarketing hofft, wird im Rahmen des Konzepts leider enttäuscht: Das Forcieren von noch mehr Keywords, Links & Co. ist nicht gemeint. Kern der Strategie liegt eher im Inbound Marketing, Kunden und Internetnutzer sollten von sich aus Interesse am eigenen Angebot entwickeln.

Content Marketing richtig definieren

Content im Sinne von Inhalten einer Webseiten ist nichts Neues und prägt das Webmarketing seit der Jahrtausendwende. Das zeitgemäße Content Marketing setzt im Vergleich zu etablierten Strategien verstärkt auf Qualität und Diversität. Längst geht es nicht mehr darum, mit hochwertigen Inhalten auf Webseite oder Blog Google & Co. zufriedenzustellen, auch wenn der klassische SEO-Aspekt nicht komplett verlorengeht. Das Ansprechen des einzelnen Internetnutzers rückt stärker in den Vordergrund und dies weniger im Sinne eines klassischen Marketings. Um den Inbound-Effekt zu nutzen, sind Informationen, Ratschläge und eine emotionale Herangehensweise der Schlüssel. Die wachsende Zahl an Verbreitungskanälen im Netz (Stichwort: Soziale Netzwerke) nimmt hierbei eine Kernrolle ein.

Content Marketing - bekannte Strategie im neuen Gewand

Wer als Unternehmen bislang schon kunden- und serviceorientiert ausgerichtet war und dies über das Internet vermittelte, wird im modernen Content Marketing keine Revolution erkennen. Die Berücksichtigung der klassischen SEO bleibt weiterhin gegeben, der Rest ist als Qualitätsoffensive zu verstehen, die von vielen Unternehmen eh schon verfolgt wurde. Hier sollte verstärkt überlegt werden, wie eine größere Anzahl an Internetnutzern von der ohnehin vorhandenen Qualität überzeugt werden können, wofür Facebook, Twitter & Co. eine interessante Basis schaffen. Vorteil ist hier, dass Endverbraucher und Kunden gerne selbst hochwertige Inhalte weiterverlinken und für den erhofften Werbeeffekt sorgen.

Die richtige Strategie und ein Quäntchen Glück für den Marketingerfolg

Selbst hochwertiger Content in Text und Bild und die Nutzung diverser Kanäle zur Verbreitung sichern selbstverständlich keinen Erfolg zu, der binnen kürzester Zeit höchste Umsatzzahlen beschert. Diese Einstellung ist mit der Unmöglichkeit zu vergleichen, ein garantiert virales Video bei YouTube einstellen zu wollen. Etwas Glück gehört also dazu, mit den eigenen Inhalten und der Art der Darstellung den Zahn der Zeit und der Zielgruppe zu treffen. Umgekehrt ist die Ausarbeitung eines professionellen Konzepts im Content Marketing unverzichtbar, um strategisch vorzugehen und regelmäßig Inhalte in den richtigen Form über die richtigen Kanäle auszusenden. Die Erfahrung einer professionellen Werbagentur ist gerade beim Einstieg ein wertvoller Schlüssel, um individuelle Potenziale im Content Marketing zu erkennen.

Erfolg nicht nur an Verkaufszahlen messen

Natürlich ist es der Vorsatz jedes Unternehmens, Maßnahmen im Marketing mit Unternehmenserfolgen in Verbindung zu bringen - und dies besser schon heute als morgen. Von dieser festen Korrelation sollte sich jedes Unternehmen trennen, wenn es den unverzichtbaren Weg des Content Marketings geht. Vor allem die langfristige Perspektive ist entscheidend, bei welcher der Aufbau einer Marke bzw. die Stärkung einer bereits erreichten Markenposition essenziell ist. Eine dauerhafte Kundenbindung und jahrelanges Vertrauen ist mit dieser Markenidentität verbunden, die letztlich mehr Wert besitzt als das einmalige Zugreifen auf eigene Produkte oder Dienstleistungen nach einer umfangreichen Werbeaktion.

Content Marketing auch in der Zukunft richtig einsetzen

Auch wenn niemand die kommenden Trends der Branche erahnen kann - eine subtiles, emotionales und passives Werben um neue Kunden und Interessenten wird sich als Trend gegenüber aggressivem Marketing im Internet halten. Schon heute lässt sich hierfür der Grundstein legen, wozu das facettenreiche Content Marketing einlädt. Unternehmen besitzen mit ihrem Werbebudget und ihren Infrastrukturen oftmals die beste Basis, erfolgreich da Marketing der Zukunft zu realisieren.