Innovación

Internet y televisión: reyes de la comunicación

La televisión es el medio con mayor penetración entre todos los targets, la radio destaca entre el género masculino y el cine entre las mujeres y los más jóvenes, según IAB Spain.

El Estudio Anual de Medios de Comunicación Online presentado por IAB Spain ha encuestado a 1249 internautas mayores de 16 años para conocer su uso de los medios de comunicación. Los encuestados declaran utilizar cuatro medios de comunicación entre los que destacan internet y la televisión.

Internet y televisión también son los medios de comunicación usados con mayor intensidad superando los 6 días por semana. Los usuarios ven en internet un medio creíble y con menos saturación que la televisión o la prensa.

La radio destaca entre el género masculino y es el medio que los usuarios asocian con menos publicidad. El cine destaca entre las mujeres jóvenes, la prensa entre los hombre de mayor edad y las revistas en el sector femenino de mediana edad.

Soportes online

El 62% de los españoles usan medios de comunicación online, solo superados por buscadores, redes sociales y portales de compra online. Estos medios tienen una frecuencia de uso de una hora al día.

El móvil y el ordenador son los dispositivos más usados para consumir medios online con un 90% y un 91% respectivamente. Para la población, el ordenador y la tablet sirven para conectarse a cualquier soporte y el móvil para consultar redes sociales y buscadores.

Los buscadores son el soporte más creíble para los españoles y las redes sociales quedan en última posición. Los medios de comunicación online, al igual que los medios convencionales, están relacionados con altos niveles de saturación.

Las redes sociales es uno de los soportes más utilizados, pero los usuarios no las utilizan para descubrir y consultar sobre marcas o productos mientras que los buscadores sí son utilizados para buscar esta información.

Medios de comunicación online

Los periódicos online y los portales temáticos son los que mayor penetración registran con un 78% y un 60% respectivamente seguido de la televisión, radio y revistas online. Los periódicos online se consumen una media de cinco días a la semana y es un medio en el que los usuarios confían.

La televisión online es el medio considerado con mayor saturación publicitaria según los usuarios. Los portales temáticos son el medio de referencia para para conocer e informarse sobre las marcas y productos.

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