Aujourd’hui est un grand jour. Une grande victoire pour l’Open Web. Je ne peux même pas commencer à vous dire à quel point je suis excité. Nous venons d’annoncer que nous avons signé un partenariat stratégique à long terme avec Yahoo. C’est de loin l’accord de partenariat le plus stratégique que nous ayons jamais conclu et, à mon avis, l’un des partenariats les plus passionnants de l’histoire d’Internet.
Yahoo est un héros d’Internet. Nous sommes tous de grands fans depuis de nombreuses années. C’est l’une des entreprises technologiques et médiatiques les plus fiables et les plus innovantes de notre époque. C’est pourquoi près de 900 millions d’utilisateurs se rendent sur les sites Web et les applications Yahoo chaque mois.
Nous sommes honorés que Yahoo ait choisi Taboola en raison de notre technologie supérieure, de notre grande monétisation et de notre adéquation culturelle. Taboola va alimenter les recommandations et la publicité native à travers des marques emblématiques telles que Yahoo News, Yahoo Finance, Yahoo Mail, Yahoo Sports, et toutes les propriétés numériques de Yahoo.
L’accord porte sur 30 ans de partenariat stratégique et bien sûr, d’amitié. Nous allons main dans la main, innover ensemble, en apportant plus de pouvoir aux utilisateurs de l’Open Web et en intensifiant la lutte contre les walled gardens.
Une plateforme Open Web de choix pour les annonceurs – ampleur, puissance contextuelle et performance.
L’Open Web est immense mais fragmenté. Les annonceurs sont donc obligés d’utiliser plusieurs canaux pour atteindre leur audience, ce qui n’est pas des plus simple.
Nous allons changer cela. Grâce à ce partenariat, les annonceurs auront accès à trois choses essentielles : une ampleur massive, une puissance contextuelle en période de confidentialité et un retour sur les dépenses publicitaires. Nous avons l’intention d’investir massivement dans l’écosystème d’achat média, les stratégies d’enchères/SmartBird, les formats créatifs, etc.
Voyons les choses en détail. Yahoo touche près de 900 millions d’utilisateurs par mois, c’est une portée incroyable avec des performances puissantes pour les annonceurs. Taboola, à travers ses plus de 9 000 partenaires éditeurs, touche environ 500 millions d’utilisateurs actifs par jour. Pour les annonceurs et les marchands, cela signifie une portée sans précédent sur l’Open Web.
Mais nous ne nous arrêtons pas là. Cette collaboration aidera également le secteur à relever les principaux défis d’un ciblage efficace dans le contexte d’iOS 14 et de la disparition des cookies tiers. Notre collaboration avec Yahoo donnera aux annonceurs l’accès à ce que je crois être l’ensemble de données contextuelles le plus sophistiqué en ligne. Ensemble, nous allons construire une “Centrale Contextuelle”, permettant aux annonceurs de cibler des publics pertinents sans dépendre des cookies tiers et en préservant totalement la vie privée des utilisateurs.
Un atout pour nos éditeurs : la demande de Yahoo sur notre réseau, qui génère de l’audience, de l’engagement et des revenus.
Ce partenariat est très important pour nos éditeurs. Les annonceurs natifs de Yahoo achèteront désormais exclusivement Taboola, ce qui signifie pour nos éditeurs, davantage de qualité.
De plus, nous serons en mesure d’investir davantage dans la croissance des revenus, de l’engagement et de l’audience pour les éditeurs de l’Open Web. Partout où je regarde, je vois une opportunité de croissance fulgurante – le e-commerce, l’innovation de la publicité native, les placements vidéo, la personnalisation, la croissance de l’audience, etc. C’est tout simplement incroyable, et je suis impatient de partager nos projets avec tous nos partenaires éditeurs pour les nombreuses années à venir.
Un renforcement financier
C’est une étape importante pour Taboola. Ce nouveau partenariat avec Yahoo devrait ajouter environ 1 milliard de dollars de revenus annuels à Taboola une fois que nous aurons atteint notre pleine capacité. À titre d’illustration, si l’inventaire de Yahoo faisait partie de Taboola en 2022, nous aurions généré environ 2,5 milliards de dollars de revenus, en supposant qu’il soit pleinement opérationnel et que les améliorations opérationnelles prévues soient réalisées dès le premier jour. Ceci avant les opportunités de revenus supplémentaires provenant des moteurs de croissance que nous avons identifiés pour travailler sur le long terme – tels que le e-commerce, la vidéo, les enchères et plus encore. Nous prévoyons de commencer le déploiement au cours de la seconde moitié de l’année 2023 et de le poursuivre en 2024 – c’est donc à ce moment-là que vous devriez vous attendre à une concrétisation plus concrète.
Ce partenariat est hautement relutif pour les indicateurs importants sur lesquels nous nous concentrons, et devrait améliorer notre revenu par action d’environ 32 %, l’EBITDA ajusté par action d’environ 43 %, et bien que nous n’indiquions pas le flux de trésorerie disponible par action, notre flux de trésorerie disponible devrait croître d’environ 5 fois.
Plus tôt dans l’année, lors de notre journée des investisseurs, nous avons fait part de notre objectif de générer 1 milliard de dollars en ex-TAC annuel d’ici 2025, ce qui, compte tenu de notre profil financier, implique environ 300 millions de dollars d’EBITDA ajusté et environ 150 millions de dollars de flux de trésorerie disponible. Ce partenariat est un grand pas vers la réalisation de cet objectif. Il est transformateur non seulement pour Taboola et Yahoo, mais aussi pour tous les éditeurs et annonceurs. Ensemble, nous allons offrir une alternative aux walled gardens encore plus grande et meilleure.
Pour nos investisseurs, nous organiserons une session d’information après la clôture de l’opération, qui devrait avoir lieu au premier trimestre 2023.
Un grand jour pour Taboola, nos partenaires et l’Open Web.
Ce partenariat avec Yahoo signifie que nous doublons notre engagement à propulser les recommandations à travers l’Open Web, en donnant aux annonceurs plus de choix contre le piège des walled gardens, tout en favorisant la croissance des éditeurs. Il s’agit d’un vote de confiance dans notre vision et notre équipe, accordé par l’une des plus grandes entreprises de technologie et de médias au monde, et nous en sommes reconnaissants.
En tant que fondateur, le soutien d’Apollo à ce partenariat est incroyable. Je suis impatient d’apprendre de Yahoo et d’Apollo, car nous travaillons ensemble à la réalisation et à la redéfinition de nos rêves au cours des prochaines décennies.
Nous sommes engagés l’un envers l’autre, envers l’Open Web, envers la communauté publicitaire et envers le journalisme. Aujourd’hui n’est qu’un début.
Adam