Privilégier qualité ou quantité pour la rédaction de Contenu Web ?

Depuis plusieurs années, j’écris des contenus Web autour du Marketing Digital destiné aux entreprises.

Et régulièrement je me pose la même question. Je suis torturée entre l’envie de rédiger que des contenus web de qualité et publier de beaucoup plus d’articles.

Je ne suis pas au bureau aujourd’hui. Alors, j’ai fait un Google Meet avec Laurent. Nous avons échangé une bonne demi-heure sur le sujet. Et voilà ce qu’il m’a dit :

C’est une question récurrente ! Faut-il miser sur la qualité de la rédaction en publiant moins souvent ou à la quantité avec beaucoup plus de contenus.

Et il a ajouté :

Et si je te disais que tu n’as pas besoin de choisir ?

Voilà en résumé ce qu’il m’a dit durant notre échange.

Pourquoi la qualité de vos contenus Web est importante ?

Ce n’est un secret pour personne de dire que la qualité de vos contenus est primordiale pour conquérir de nouveaux clients.

En effet, seuls les contenus de très grande qualité retiennent l’attention de vos lecteurs.

Pire encore, ils ne reviendront jamais visiter le site Web de votre entreprise si vos articles de blog ne les intéressent pas.

En effet, personne n’a de temps à perdre en lisant du contenu à faible valeur ajoutée. En plus, il y a forcément, sur d’autres sites web, d’autres contenus beaucoup plus aboutis sur le même sujet.

Par ailleurs, les algorithmes de recherche de Google deviennent de plus en plus performants.

Ils prennent en compte la satisfaction de vos lecteurs :

• En scrutant le temps que vos lecteurs vous consacrent,
• S’ils partagent ce contenu sur leurs réseaux sociaux (et donc s’ils ont trouvé intéressant ce qu’ils ont lu).

Pour rentabiliser vos efforts, je vous conseille donc de porter une attention particulière à la qualité de votre contenu.

Et retenez bien qu’un travail de piètre qualité fait probablement plus de dégâts que de bien.

Par contre, il est également important d’avoir beaucoup de contenu.

Pourquoi la quantité de contenus Web compte aussi ?

De nombreux auteurs se concentrent essentiellement sur la qualité de leurs contenus web.

En réalité, si vous ne publiez pas fréquemment du contenu, vous donnez aucune raison à vos lecteurs de revenir vous voir.

D’après une étude de Hubspot [en], les sites qui publient plus de 16 articles par mois reçoivent 3,5 fois plus de trafic de site que ceux qui en publie moins de 4.

Mais ce n’est pas tout.

Toujours selon cette étude, si vous publiez quotidiennement, vous recevez 5 fois plus de trafic que si vous publiez une fois par semaine.

Plusieurs raisons expliquent cette tendance :

• Chaque article apporte leur petite part de trafic. Donc naturellement, plus de contenus Web rime avec plus de trafic,
• Plus vous avez d’articles, plus vous avez de la chance d’en écrire un “exceptionnel” qui va générer une part importante de votre trafic,
• En rédigeant plus de contenus sur votre site web, vous fidélisez plus facilement vos visiteurs. En effet, ils ont des raisons de revenir vous lire. Les mises à jour quotidiennes créent une routine pour voir ce qui est nouveau chaque jour. Évidemment, vous devez aussi promouvoir ces contenus sur les réseaux sociaux et via une newsletter par exemple.

Mettre en ligne un catalogue fourni de contenu web est aussi utile pour de nombreuses raisons :

• Améliorer le classement dans les pages de recherche car le moteur de recherche a plus de contenus à scruter,
• Faire rester vos lecteurs plus longtemps sur votre site en ayant plus de pages à visiter.

Toujours selon HubSpot [en], un site web avec plus de 300 articles reçoit 3 fois plus de trafic en plus qu’un avec 150 pages.

Aucun doute à avoir

Publier très régulièrement une grande quantité de rédaction de contenu est extrêmement important !

Si vous vous concentrez uniquement sur la qualité en publiant quand vous en avez juste envie, vous perdez donc l’occasion d’acquérir potentiellement beaucoup de trafic.

Ainsi, pour retirer plus de bénéfices de vos efforts d’écriture, vous devez créer autant de nouveaux contenus que vous pouvez et aussi rapidement que possible.

Pourquoi ne pas faire les 2 ?

Si vous voulez générer un trafic significatif, il semble donc que la qualité et la quantité de la rédaction de contenu web soient nécessaires.

• Un contenu de rédaction de contenu web de qualité est essentiel pour obtenir une excellente réputation en ligne,
• Une grande quantité de rédaction de contenu web est nécessaire pour augmenter le trafic de votre site et inciter vos lecteurs à revenir sur votre site.

Alors pourquoi ne pas tout simplement rédiger de nombreux contenus Web de qualité ?

La rédaction de contenu web de qualité exige beaucoup de temps et de ressources.

De plus, un volume conséquent de nouveaux contenus web est tout aussi coûteux et fastidieux. C’est pourquoi, tout le monde ressent le besoin de choisir entre porter ses efforts soit sur la qualité, soit sur la quantité.

Pour réussir, il faut parvenir à trouver un équilibre entre qualité et quantité, mais aussi produire le maximum de rédaction de contenu web de grande qualité dans un minimum de temps.

La création de nombreux contenus web de haute qualité n’est pas impossible.

Vous devez juste bien vous organiser et suivre scrupuleusement une planification stricte pour assurer votre fréquence de publication.

4 façons d’augmenter la cadence de publication en conservant la qualité de rédaction de vos contenus Web

Ceux qui vous conseillent de choisir entre la qualité et la quantité ne voient pas les choses en grand.

Je pense pour ma part qu’il est possible d’obtenir à la fois la qualité et la quantité avec une bonne stratégie en place.

Voici quelques étapes que je recommande pour bien structurer et planifier vos publications. Vous pourrez conserver à la fois un rythme soutenu et des contenus de haute qualité.

1. Définir un Calendrier éditorial de rédaction de Contenus Web

Votre capacité à créer des contenus de haute qualité avec un rythme soutenu va venir principalement de votre organisation :

• Avoir des objectifs de publication est essentiel. Vous savez à l’avance quand vous devez finir votre prochain article,
• Mettre fin à la procrastination. Cela devient impossible de repousser au lendemain une rédaction et en conséquence vous allez naturellement augmenter votre rythme de publication,
• Eviter le rush de la dernière minute. Votre contenu aura toujours un niveau élevé de qualité parce que vous réservez suffisamment de temps pour le préparer sans être sous pression.

Pour vous y tenir, planifiez la date de publication d’un contenu.

Allez encore plus loin.

Planifiez aussi toutes les étapes intermédiaires de production :

• Les sujets à aborder,
• Le temps pour vos documenter,
• La phase de recherche de mots-clés,
• Les tournages vidéos si nécessaire…

Avec un peu de pratique, vous allez trouver votre bon équilibre « Qualité – Quantité » selon les ressources que vous y consacrez.

Fixez-vous un premier calendrier éditorial. Puis régulièrement passez-le en revue pour trouver les tâches que vous pouvez accélérer ou celles qui nécessitent de plus de temps que prévu.

Une fois votre efficacité optimale trouvée, vous allez observer une amélioration significative de la qualité de votre contenu et de la fréquence avec laquelle vous êtes en mesure de publier du nouveau contenu.

2. Exploiter à fond vos sujets de vos contenus Web

L’un des défis que vous allez rencontrer est d’avoir à tout recommencer à chaque fois qu’un article vient d’être publié. C’est le syndrome du mythe de Sisyphe.

La recherche sur un sujet prend du temps, comme celui d’écrire le texte ou de produire un média.

Idéalement, pour profiter au maximum de chaque sujet que vous abordez, ré-utilisez le même contenu sous plusieurs formes.

Par exemple, vous pouvez :

• Découper un sujet en de multiples articles pour construire progressivement un guide,
• Réutiliser des articles pour construire des scripts pour les vidéos,
• Transformer vos articles en présentation à publier sur slideshare.

Ainsi, vous réduisez le temps que vous passez la recherche et à la préparation d’un article en utilisant plusieurs fois le même « matériel ». Vous allez créer une grande variété de rédaction de contenu web sur un même sujet. Il sera non seulement plus rapide à produire, mais aussi de meilleure qualité.

• Cela sert à vous positionner comme un expert sur un sujet particulier. Vous allez ainsi gagner en crédibilité vis-à-vis de vos lecteurs,
• De plus, le référencement naturel de votre site sera meilleur. En effet, vous serez considéré par Google comme particulièrement pointu sur la niche que vous avez choisie.

Attention à ne pas trop exagérer : varier vos sujets est aussi important puisque vos lecteurs n’aiment pas revoir toujours la même chose.

3. Disposer d’un stock d’articles en avance de contenus Web

Vous produisez du contenu et vous le mettez directement en ligne ?

Ce n’est pas très efficace.

En vous donnant du temps pour la relecture à tête reposée, vous diminuez le risque d’erreurs. Vous pouvez aussi rajouter le petit truc en plus qui fait la différence auquel vous n’avez pas pensé lors de l’écriture.

En se dotant d’un stock d’articles prêts à la publication et mis dans une file d’attente, vous allez gagner en souplesse sans déroger à votre rythme de publication. En fait :

• Si vous avez des doutes sur l’article à publier, laissez-le dans la file d’attente et publiez un autre article du stock,
• Si vous avez une contrainte qui vous empêche de créer un nouveau contenu, la encore, servez-vous d’un article de votre stock.

En laissant du temps entre la création d’un contenu et sa publication, vous pouvez aussi le modifier. Parfois, des idées viennent sans même se rendre compte que votre cerveau y travaille.

De cette manière, vous gagnez en efficacité pour produire du contenu sans travailler plus, tout en publiant avec une fréquence élevée.

Note : une fois relu et validé, planifiez sa publication. Sur WordPress, c’est très facile.

4. Rédiger vos contenus Web à la chaîne

Pour tirer le meilleur parti de votre temps consacré à la rédaction de vos contenus Web, pensez à identifier toutes les étapes de création d’un article ou média.

Une des façons de faire de la qualité est aussi le travail à la chaîne du contenu web.

C’est évident pour du contenu vidéo.

La mise en place des caméras, le réglage de la lumière, du son… tout ceci prend beaucoup de temps, autant alors en profiter pour tourner plusieurs vidéos.

Mais cela s’applique aussi pour tout autre type de contenu média (podcasts, infographies…), mais aussi du contenu de texte. C’est même très efficace pour les publications sur les réseaux sociaux.

La production de contenus va être accélérée.

Par exemple, pour un article, effectuez d’abord les recherches, puis rédigez un brouillon pour tous les articles relatifs à ce sujet. Enfin, terminez par une relecture de tous ces articles.

En travaillant à la chaîne, vous améliorez la qualité tout en accélérant votre rythme. Tout simplement, vous ne perdez pas de temps à passer entre différentes tâches utiles dans tout le processus de publication.

En conclusion, planifiez avec soin la rédaction de vos contenus Web

Finalement, vous n’avez pas forcément besoin de choisir entre la qualité de la rédaction de contenu web et sa quantité.

Les 2 aspects essentiels de la production de contenu (Qualité et Quantité) peuvent être atteints. Pour cela :

• Planifiez soigneusement votre contenu,
• Ayez du stock d’avance,
• Respectez un calendrier éditorial cohérent.

Ensuite, vérifiez régulièrement que la qualité de vos contenus ne se dégrade pas non plus. Votre audience peut vous le dire et Google aussi.

Chez #audreytips, nous appelons ça les contenus pauvres et nous avons notre méthode pour les repérer.

Et Laurent d’ajouter en guise de conclusion :

Soyez rusé lors de la rédaction de vos contenus web. Vous allez publier de nombreux articles de haute qualité et votre trafic va croître de manière exponentielle.

Quelle est votre opinion sur le débat qualité versus quantité ?  Comment tirer le meilleur parti de la rédaction de contenu web ?