Twitter va-t-il remplacer la télécommande?

Les tweets relatifs à un programme télé boostent-ils son audience? Jusqu’à présent, aucune étude n’est venue apporter une réponse à cette question, qui intéresse de plus en plus les chaînes de télévision. Ce lien reste flou, les émissions les plus «tweetées» chaque jour ne correspondant pas systématiquement aux programmes les plus regardés. Mais cela pourrait changer.

Twitter vient de nouer un partenariat avec le groupe américain Comcast, le premier câblo-opérateur outre-Atlantique. Grâce à cet accord, les utilisateurs américains du réseau social pourront changer de chaîne directement depuis l’application Twitter. Un bouton «see it» («regarder», en français) va faire son apparition le mois prochain sous les tweets évoquant des programmes télé. «Cliquer sur ce bouton permettra d’accéder directement à l’émission en direct, en vidéo à la demande ou encore de l’enregistrer», a expliqué Sam Schwartz, directeur du développement des activités de Comcast, dans une note publiée sur le blog du groupe. «Nous voulons que les discussions sur Twitter amènent à la consommation [des programmes]», a-t-il ajouté.

Zapper depuis Twitter pour regarder «The Voice» ou le «Today show»

Dans un premier temps, le bouton «see it» fonctionnera pour les 24 millions d’abonnés de Comcast avec les émissions de sa filiale NBCUniversal, notamment «The Voice», deuxième émission la plus commentée outre-Atlantique sur Twitter, le «Today Show» et «Sunday Night Football». Les abonnés devront se connecter avec leur compte Comcast à l’application Twitter pour permettre au site de micro-blogging de prendre le contrôle de leur téléviseur. A terme, le fameux bouton pourrait séduire d’autres partenaires.

Très en retard par rapport à Twitter dans le domaine de la «social TV», Facebook cherche ces derniers temps à reprendre la main. Ce dernier a annoncé au marché international des contenus audiovisuels (Mipcom) cette semaine qu’il lancerait bientôt ses propres «trending topics», listes des sujets les plus discutés en temps réel sur le site. Une manière de permettre aux chaînes d’adapter leurs contenus et de renforcer l’engagement des internautes, qui aiment beaucoup parler programmes télé sur Internet. Mais face à cette nouvelle offensive de Twitter avec le bouton «see it», le réseau social de Mark Zuckerberg a encore du pain sur la planche.