C’est un classement un peu atypique. Pas de taux d’insertion, de niveau de salaires ni attractivité pour les recruteurs... Le jugement des grandes écoles se fait à travers le prisme des réseaux sociaux, dont les étudiants sont de grands consommateurs.

Nombre d’abonnés et fans, interaction avec l’audience, puissance émotionnelle, e-réputation... Quelle école est la meilleure élève 2.0? Le classement effectué par l’agence de marketing social et digital #EngagementLabs redistribue les bons points entre les écoles d’élite françaises. L’activité des médias a été passée au scribe du 5 au 12 septembre avant que l’analyse et le croisement de plusieurs données confèrent une «#evalue» et une place dans le classement pour chaque école. D’abord, le score d’impact, qui mesure l’audience totale touchée, c’est-à-dire les émules faites par les abonnés et fans, le score d’engagement, qui évalue le nombre d’interaction généré par les contenus, le score conversationnel qui comptabilise les réponses entre l’administrateur et les utilisateurs actifs. Egalement prise en compte, la «puissance émotionnelle» du média, c’est-à-dire son influence et sa valeur. Par exemple, si Arnaud Montebourg tweete sa présence sur un campus, elle fera un bond.

La championne de Facebook est Centrale Paris. Celle qui est d’habitude reléguée au quatrième rang des écoles d’ingénieurs françaises a doublé les autres grâce à son excellent score conversationnel et peut ainsi remercier son community manager de répondre aux internautes. «Le score conversationnel fait la différence dans la sphère des médias sociaux. Quand on répond à un internaute qui a commenté du contenu, il se sent valorisé, pris en compte», décrypte Emmanuel Malsch, social media manager de l’agence. Habituellement en première place, Polytechnique est la deuxième meilleure école sur Facebook .Elle a misé sur le score d’engagement, en postant des contenus qui ont fait réagir les fans et obtient le meilleur score de puissance émotionnelle. Troisième, HEC Paris peut tout de même se vanter d’avoir le plus grand nombre de fans sur Facebook avec plus de 39.000 fans contre 6000 pour Polytechnique et... 1900 pour Centrale Paris!

Le classement sur Facebook:

1.Centrale Paris

2. Polytechnique

3. HEC Paris

4. Audencia Nantes

5. Ecole des Ponts - Paris Tech

6. Neoma

7. Sciences Po Paris

8. EDHEC

9. Agro Paris Tech - Engref

10. Centrale Lyon

11. Telecom Paris Tech

12. Isae

13. ESSEC

14. Mines Paris Tech

15. ESCP Europe

16. EM Lyon

Sur Twitter, Centrale et Polytechnique sont aux premières places

Dans l’univers de l’oiseau bleu, Centrale Paris et Polytechnique trônent toujours aux première et deuxième places. HEC est reléguée à la 7ème place, doublée par Audencia Nantes, Neoma et ESCP Europe. A la 14ème et 10ème places, les écoles Mines Paris Tech et Isae sont celles qui souffrent le plus d’une mauvaise réputation sur Twitter... et aussi sur Facebook.

Si ce classement est insolite, il n’en est pas moins utile pour les écoles. «L’empreinte sur les médias sociaux ne fera pas la différence pour les écoles du top 3... Mais une bonne stratégie de communication digitale peut toutefois avoir de l’effet quand un élève a le choix entre deux écoles comme Audencia et Neoma... A travers le contenu, il voit les réactions, les messages des élèves, l’ouverture de l’école, son réseau... et se laisse influencer. Les écoles ont chacune des community managers aujourd’hui», explique Emmanuel Malsch. D’après lui, si une école veut cartonner sur le Net, elle doit devenir une source d’information riche, sans rester auto-centrée sur la vie interne de l’établissement.

Le classement sur Twitter:

1. Centrale Paris

2. Polytechnique

3. Audencia Nantes

4. ESCP Europe

5. Neoma

6. Telecom Paris Tech

7. HEC Paris

8. Agro Paris Tech - Engref

9. ESSEC

10. Isae

11. Centrale Lyon

12. EDHEC

13. Ecole des Ponts - Paris Tech

14. Mines Paris

15. Sciences Po Paris

16. EM Lyon