"Branding": marcas globales frente a marcas locales

• Autores: Claudiu V. Dimofte, Johny K. Johansson, Ilkka A. Ronkainen
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 93, 2009, págs. 30-35
• Idioma: español
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• Resumen

  • Los consumidores antiglobales representan aproximadamente el 10% del mercado y consumen de vez en cuando marcas globales. La estrategia lógica consiste en combinar la comodidad segura de las marcas sólidas con el elemento aspiracional que incluso los antiglobales encuentran en las marcas globales.