Levi Strauss, BBVA y eBay, las más sostenibles en Internet

Las redes sociales se han convertido en un canal prioritario para comunicar las actuaciones en materia de sostenibilidad social y ambiental. Tras analizar a 4.000 empresas, Levi Strauss, BBVA y eBay lideran la lista de las 100 compañías con las mejores prácticas en los social media. Telefónica, Iberdrola y Acciona se cuelan entre las 50 primeras.

En la lucha por ganar la batalla de la sostenibilidad social y ambiental en las redes sociales, Levi Strauss desbanca del primer puesto al gigante General Electric.

El fabricante de ropa vaquera, que obtiene 92 puntos de los 100 posibles, se ha destacado por campañas como la alianza con la ONG Water.org, fundada por el actor Matt Damon, para concienciar del problema del acceso al agua de más de 1.000 millones de personas, que fue ampliamente difundida en YouTube. Instagram también se ha hecho eco de su campaña Waste

BBVA gana dos puestos respecto al año anterior y se coloca en el número 2 del ránking Social Media Sustainability Index, que elaboran la firma de análisis Intelligence in Social Media (SMI) y Custom Communication, junto a la red online sobre sostenibilidad Wizness.

El banco español, obtiene 91 puntos, cinco más que hace un año. El banco tuvo en BBVA Centro de Innovación uno de sus proyectos más destacados. Junto su presencia en redes sociales, su comunicación sobre sostenibilidad incluye el portal Bancaparatodos y Momentum Project, una iniciativa en colaboración con la escuela de negocios Esade, que promueve el emprendimiento social en España.

Completan el top cinco, eBay (que entra directamente al puesto tercero de la clasificación), Danone (decimotercera en la edición anterior) y General Electric, que durante los dos últimos años lideraba esta clasificación y que ahora desciende al quinto puesto, tras recibir 89 puntos (93 en 2012).

Otros tres grupos están presentes en esta lista, que trabaja a partir de las empresas cotizadas en el DJSI, el FTSE4Good y el Newsweek's Green Brands Survey, para después centrarse en el estudio de los canales online sobre sostenibilidad de 176 grandes empresas, de las que salen las 100 mejores.

Telefónica, Acciona e Iberdrola

Telefónica asciende del puesto 30 al 6 (obtiene 88 puntos, ganando 15) y Acciona pasa de 59 al 23 (con 77 puntos, frente a los 55 del año pasado). Iberdrola baja del 39 al 47 (con 66 puntos, dos menos).

Entre las empresas que entran con fuerza en la lista figuran Marks & Spencer (en el 8), Virgin (14) y AT&T, en el 21. En 2012, 48 de las compañías tenían su sede en Estados Unidos y 45 en Europa, donde España es el cuarto país con mayor presencia, tras Reino Unido, Francia y Alemania.

Este estudio se realiza con el convencimiento de que la sostenibilidad ya no solamente interesa a los expertos en la materia, sino que las empresas lo ven como una oportunidad para diferenciarse y ser más competitivas.

El sector de bienes de consumo es el más fuerte en el índice con 27 grupos, seguido de tecnología con quince y servicios financieros con 17 firmas (cinco más que en 2012). En el lado contrario, con una única empresa, inmobiliario, servicios de consultoria y petróleo y gas. Este estaba representado por dos compañías el año pasado, ahora sólo está la brasileña Petrobras, tras la salida de la británica BP.