Posicionamiento internacional en buscadores 2013

Posicionamiento
internacional en buscadores
Fernando Maciá
Director de Human Level Communications
@fernandomacia
fernando@humanlevel.com

Fernando Maciá Domene
CEO
Human Level Communications

Perﬁles sociales

@fernandomacia

¿Por qué dirigirnos a mercados internacionales?

Los mercados tradicionales se reducen
• Internet permite sondear y abrir nuevos mercados de una
forma económica y poco arriesgada.
La competitividad disminuye
• Las IT favorecen mejoras en la competitividad.
Es importante minimizar riesgos en nuevas aventuras
empresariales
• Internet permite contactar partners globalmente para
acometer joint ventures, maximizar sinergias y reducir
riesgos.
La distribución tradicional, los canales habituales
están agotados:
• Es mayor el riesgo de esperar a que “cambien los
tiempos” que el de aventurarse a abrir nuevos canales y
nuevos mercados.

Los usuarios hacen las búsquedas
en su propio idioma

No pienses que porque muchas personas en
otros países entiendan inglés, van a hacer sus
búsquedas en este idioma

en su propio idioma ... o no
Ver Visitas por Ubicación > Idioma
como Dimensión secundaria en GA

País

Idioma

en su propio idioma ... o no

Ver Visitas orgánicas
por Fuente > Idioma
como Dimensión
secundaria en GA

Idiomas distintos del inglés:
menos competencia en Internet

3.170.000
resultados en inglés

895.000 resultados
en francés

145.000 resultados
en noruego

Posicionamiento Buscadores
Palabras Clave: regiones dentro de Brasil

Mexerica (SP)
Tangerina (RJ)
Bergamota (RS)

Los idiomas se usan
de forma distinta
en países distintos
(e incluso regiones)

Posicionamiento Buscadores: atención a las
connotaciones peyorativas locales

Atención al empleo de determinadas palabras:
Agarrar Coger
Carro Coche
Manejar Conducir
Monto Importe
Mercadeo Marketing
Cauchos Ruedas
Cancelar Pagar
Calzado para damas Zapatos de señora
Jugo Zumo
Etc. Etc.

Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (neumáticos, cauchos)

Google Trends: cómo se busca en distintos
lugares (coches, carros)

Posicionamiento en buscadores
Japón: tres alfabetos distintos

Hiragana
• Alfabeto fonético compuesto por 46 caracteres que representan
los sonidos fonéticos del japonés. Ej. とうきょう

Katakana
• Alfabeto fonético compuesto por otros 46 caracteres que
representan los sonidos fonéticos del japonés para palabras no
japonesas. Ej. トウキョウ

Kanji
• Código de símbolos compuesto por más de 8.000 caracteres
originario de China Ej. 東京

¡Las palabras clave pueden estar escritas de
muchas maneras!

en su propio buscador

No pienses que porque Google sea el
buscador más usado en todo el mundo, lo es
también en cada uno de los países.

Otros buscadores: Baidu

No disponde de conﬁguración de
geolocalización de dominios, por lo tanto...
Mejor usar un dominio ccTLD (.cn, .com.cn) y
alojar el sitio Web en un servidor localizado
en China
Baidu todavía valora meta etiquetas que
Google ignora, como Keywords
Atención a los contenidos y búsquedas
censuradas
No valora tanto la autoridad de los dominios
que dan enlaces entrantes

Otros buscadores: Yandex

Sí dispone de herramientas de
geolocalización pero prima los resultados de
dominios ccTLD
Algoritmo de relevancia similar al de Google
Para la popularidad, valora tanto los enlaces
entrantes como los salientes para adjudicar
credibilidad y autoridad al dominio
Yandex también tiene en cuenta el contenido
de metaetiquetas como Keywords

US Market Share

3%2%

14%
Google
Microsoft
Yahoo!
15% Ask
AOL

66%

Europe Search Market Share

7%
1%
1%
1%
1%
1%
Google Sites
2% eBay
2%
2% Yandex
3%
Yahoo! Sites
Microsoft Sites
NASZA-KLASA.PL
QXL Ricardo
AOL LLC
Ask Network
79% Rambler Media
Otros

Asia Search Market Share

3%
9%

Google
15%
Baidu
Yahoo!
Bing

73%

Japan Search Market Share

2% 2%
2%

Yahoo!
Google
Rakuten
40%
Microsoft
54% NTT

Korea Search Market Share

3%2% 1%
1%

10%
Naver
Daum
Google
15% Nate
Yahoo
KT Group
Cyworld
67%

China Search Market Share

3% 1%
1%0%

16%
Baidu
Google
Sogou
Soso
Youdau
Otros

78%

Fuentes de información buscadores

Tipos de dominio

TLD (Top Level Domain)
ccTLD (Country Code Top Level Domain)
IDN (Internationalized Domain Names)

Tipos de dominio: TLD (Top Level Domain)

TLD (Top Level Domain)
• .com
• .net
• .info
• .biz
• .co

Tipos de dominio: ccTLD
(country code Top Level Domain)

ccTLD (Country Code
Top Level Domain)
• .es
• .it
• .fr
• .de

Tipos de dominio: IDN
(Internationalized Domain Name)

Es un nombre de dominio de Internet que
(potencialmente) contiene caracteres no ASCII.
Este tipo de dominios puede contener
caracteres con acento diacrítico, como se
requiere en muchos lenguajes europeos (entre
ellos, el español), o caracteres de escrituras no
latinas como la árabe y las chinas.
Con Punycode se traduce cualquier carácter no
ASCII en cadenas Unicode normalizadas.

Tipos de dominio: IDN (Internationalized
Domain Name)

http://www.españaescultura.es (Español)
• http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/
http://‫( )("ل.إ%$#"ر‬Árabe)
• http://xn--mgbh0fb.xn--kgbechtv/
http://παράδειγμα.δοκιμή (Griego)
• http://xn--hxajbheg2az3al.xn--jxalpdlp
http://пример.испытание (Ruso)
• http://xn--e1afmkfd.xn--80akhbyknj4f/

IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics

<script type="text/javascript">
var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-24296763-1']);
_gaq.push(['_setDomainName', '.xn--espaaescultura-tnb.es']);
_gaq.push(['_setAllowLinker', true]);
_gaq.push(['_setAllowHash', false]);
_gaq.push(['_trackPageview']);
_gaq.push(['_trackPageLoadTime']);
(function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript';
ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www')
+ '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0];
s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();
</script> Al ajustar el nombre del
dominio, debemos emplear
la sintaxis

IDN (Internationalized Domain Name):
problemas con Google Analytics

Al ﬁltrar con un dominio IDN, seleccionamos incluir tráﬁco de
dominio con ambas sintaxis:
www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es

Recomendaciones clave
en tipos de dominio

Si creemos que tenemos potencial de mercado
en otros países o venderemos más adelante el
dominio, mejor empezar por un TLD: .com.

Si tenemos claro cuál es el país donde
queremos hacer negocio, mejor un ccTLD.

Debemos, al menos, registrar las
versiones .com y .es de cualquier dominio en el
que vayamos a invertir seriamente en su
promoción (atención a las marcas registradas).

¿Subdirectorio o subdominio?

Preguntas:
• ¿Depende mucho tu tráﬁco de un
único keyword?
• ¿Puedes generar popularidad
hacia el subdominio?
• ¿Cuál es el PR de tu
competencia? ¿Sus dominios?
• ¿Puedes generar contenido en el
subdominio?
• ¿Tienes un número ENORME de
páginas que indexar?


Si la respuesta es NO, mejor un
subdirectorio:
• Porque heredará antes el PR de la raíz del dominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters

http://www.midominio.com/en/


Si la respuesta es SÍ, mejor un
subdominio:
• Porque podrás indexar grandes cantidades de
páginas en los buscadores más rápidamente
• Porque podrías incluir una palabra clave MUY
relevante como subdominio
• Porque también se puede geolocalizar desde las
herramientas de Google para Webmasters

http://keyword.midominio.com/

en relevancia de dominio

Los dominios con palabra clave
se posicionan bien para esa búsqueda

Los dominios con más enlaces desde un país
determinado se posicionan mejor en ese país.

Los dominios ccTLD se posicionan
mejor en el país correspondiente

Es recomendable alojar el dominio
en un servidor geolocalizado en el país

Dominios satélites: Fase 1
Comprar dominios ccTLD para evitar competencia

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

midominio.cn

Dominios ccTLD sin contenido

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

midominio.cn

Subdirectorios con microsites

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com
midominio.com/jp/
midominio.com/uk/
midominio.com/fr/
midominio.com/cn/
midominio.co.uk

midominio.cn

Dominios ccTLD con microsites

midominio.co.jp

midominio.fr

PR
midominio.com
midominio.com/jp/
midominio.com/uk/
midominio.com/fr/
midominio.com/cn/
midominio.co.uk

midominio.cn

Segundos dominios ccTLD autónomos

midominio.co.jp

midominio.fr

midominio.com

midominio.co.uk

midominio.cn

en implementación de dominios internacionales
Compra los dominios ccTLD de los países
donde creas que puedes llegar a tener
intereses de negocio.

Redirige con Redirect 301 todos los dominios
que no uses hacia tu dominio principal.

Desarrolla secciones o subdirectorios con otras
versiones de tu Web.

Desarrolla microsites para testar el potencial
de negocio en un país.

Desarrolla completamente los sitios Web de
los países con alto potencial de negocio.

¿Dónde se geolocaliza
mi servidor?

Dominio ccTLD IP del alojamiento Links entrantes

Geolocalización por IP: IP2location

¿Dónde se
geolocaliza mi
servidor?:

Akamai/ otras CDN
Perdemos geolocalización por IP
Geolocalizar dominios o
directorios en GWT

en alojamiento de dominios internacionales

Aloja tus dominios ccTLD en cada país
correspondiente.

Obtendrás mejores tiempos de descarga y
mejor experiencia de usuario.

Genera enlaces entrantes y enlaces en redes
sociales desde dominios del país hacia los
contenidos de tu dominio .

Versiones de
idiomas de
una Web

Sitios Web multi-idioma

Traducción automática
SEO AMIGABLE

Traducción de contenidos

Localización de contenidos

enfocada a SEO


Traducción automática

Es mejor que nada, pero:
• El contenido se crea “al vuelo”: no es indexable
• La calidad de la traducción deja mucho que desear
• Conﬁgura un “evento” en GA para rastrear dónde se
está usando el traductor para tener pistas sobre cuál
debería ser tu próxima versión.


Traducción de contenidos
Ventajas:
• Contenido indexable: puede ser rastreado por los
buscadores
• Su calidad puede llegar a ser muy buena

Desventajas:
• Se trata de una simple traducción de contenidos:
quizá la argumentación del producto, la
presentación, etc. deberían ser distintas


• Es indexable
• No es una traducción: adapta los contenidos a la
idiosincrasia de la audiencia, teniendo en cuenta
referentes culturales, sociales, etc.

Localización de contenidos enfocada
a SEO
• Todas las ventajas anteriores y, además, incluirá
siempre los términos de búsqueda que se ha
comprobado que tienen un gran potencial de
generación de tráﬁco de calidad en buscadores, en
los sitios adecuados (title, H1, anchor text, alt,
etc.)

en localización de contenidos

Estudia los perfiles de público objetivo en
cada país y cuáles son los argumentos de
venta.

Investiga las palabras clave que se usan en
dicho país para las categorías de búsqueda
relacionadas con el sitio Web.

Adapta los textos a los públicos objetivos de
cada país tomando en cuenta la
investigación de palabras clave.

No SÓLO traduzcas los contenidos.

Sitios web multi-idioma: estructura

Idiomas separados por variables ocultas
SEO AMIGABLE

Idiomas separados por variables
pasadas en URL por el método GET

Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios


(POST)


ocultas: cookies


ocultas: variables de entorno


- Problemas:


- Problemas:

lang=es lang=de


- Problemas:

lang=es lang=de

=


- Problemas:

lang=es lang=de

=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php

Comprobar contenido “por defecto”

Marcando “Show source”, podemos usar el validador de W3C
para “ver” el código por defecto de cualquier página


Podemos comprobar también cualquier página desactivando
Javascript, Todas las Cookies, Todo el CSS y Reemplazar
Imágenes con ALT usando el plugin Web Developer para
Firefox


Comprobamos también el contenido por defecto con la
versión de texto en la caché de Google


Comprobamos también el contenido por defecto con la
utilidad “Rastrear como Google” en GWT

Cuidado con selectores de versión en Header

Repetir enlaces en todas las páginas
tiene una gran inﬂuencia sobre las
palabras más relevantes



Idiomas separados por variables pasadas
en URL por querystring

subdirectorios


• http://www.midominio.com/home.php?lang=es
• http://www.midominio.com/home.php?lang=en



=



=
www.midominio.com/
home.php?lang=es = www.midominio.com/
home.php?lang=de


en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/

No podemos geolocalizar
Keywords en URLs en un único idioma


Cuidado con los idiomas “por defecto”

www.midominio.com

problema: contenido duplicado
solución: noindex/robots.txt
canonical



www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr

canonical



www.midominio.com

www.midominio.com/
home.php?lang=fr www.midominio.com/
home.php?lang=es

canonical



=
www.midominio.com
= www.midominio.com/
home.php?lang=es

canonical



en URL por el método GET

subdirectorios


subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

subdirectorios: ventajas


=


=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/en/


=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/en/

www.midominio.com/es/ www.midominio.com/en/
palabraclave.html keyword.html

Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

Geolocalizar en GWT: ¿funciona?

La geolocalización desde GWT impide que
las páginas dejen de mostrarse al restringir
por Pages from UK

Nuevas recomendaciones de Google para
dominios internacionales

Escenario: versiones de idiomas en
subdirectorios

http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/ http://www.midominio.com/
en/widgets.html en-UK/widgets.html en-IE/widgets.html

Geolocalizar desde Herramientas de Google para Webmasters

El subdirectorio genérico
http://www.midominio.com/en/widgets.html
NO lo geolocalizamos

http://www.midominio.com/en-UK/widgets.html

http://www.midominio.com/en-IE/widgets.html

Conseguir enlaces entrantes desde dominios geolocalizados

Poco control sobre la URL que aparecería en los resultados en
cada país

widgets

Widgets - Downloads - Dashboard

www.dominio.com/en/
16 Nov 2010 – Your one-stop widget warehouse. You'll find
widgets thousands of widgets, most of them free. Play a game. Get
a recipe. Check out the latest sports ...

Top 50 - Categories - Boredom Button

widgets

Incluir marcado de contenido alternativo en
la sección <HEAD>.
<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
http://www.midominio.com/
................................
en/widgets.html
</head>

la sección <HEAD>.
<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-IE”
href=”http://www.dominio.com/en-IE/
widgets.html” />
................................
en-UK/widgets.html
</head>

la sección <HEAD>.
<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”en”
href=”http://www.dominio.com/en/
widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”en-UK”
href=”http://www.dominio.com/en-UK/
widgets.html” />
................................
en-IE/widgets.html
</head>

Opcional: añadir también marcado de contenido
alternativo en la sección <HEAD> de otros idiomas.

<head>

................................

<link rel=”alternate” hreflang=”it” href=”http://
www.dominio.com/it/widgets.html” />

<link rel=”alternate” hreflang=”es-MX”
href=”http://www.dominio.com/es-MX/
widgets.html” />

................................

</head>

Escenario de implementación

Portal con
versiones en
distintos
idiomas...

Escenario de implementación

Portal con
versiones en
distintos
idiomas...

... y subdirectorios
dirigidos a países/
idiomas especíﬁcos

Efectos sobre el tráﬁco tras la implementación

El tráﬁco baja en el
genérico y aumenta en el
local al cambiar las URL
posicionadas

Antes Después

General

Local

Implementar “alternate”: +1Kb (30 versiones)

44.0 GZIP 9.8
Kb Kb

Implementación alternativa de “alternate” en
sitemaps
archivo sitemap.
<url>
GZIP
<loc>http://www.midominio.com/
en-IE/widgets.html</loc>
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="es-MX"
href="http://
www.midominio.com/es-MX/
widgets.html" />
<xhtml:link
rel="alternate"
hreflang="it"
http://www.midominio.com/ href="http://www.example.com/
en-IE/widgets.html it/widgets.html" />
</url>

Control sobre qué URL se mostrará en la búsqueda desde
distintos países.

www.dominio.com/en/



www.dominio.com/en-UK/widgets.html



www.dominio.com/en-IE/widgets.html


Especiﬁcar el idioma

ANTES: RFC 4646, 3066 y 1766
basadas en ISO 639 (obsoleto)
AHORA: RFC 5646, Etiquetas para la
identiﬁcación de idiomas basado en
IANA (http://www.iana.org/
assignments/language-subtag-
registry)

Especiﬁcar el idioma: buscar

Buscamos el nombre
del idioma que
queremos especiﬁcar
en inglés. Por ejemplo,
“spanish”.

Especiﬁcar el idioma: encontrar

Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos.

Especiﬁcar el idioma: encontrar

Hacemos click en
“Siguiente” hasta
encontrar justo el que
queremos.

La etiqueta que
queremos es la
denominada “Subtag”,
en este caso, “es”

Especiﬁcar el idioma: especiﬁcar

HTML:
• <html lang=”fr”>

XML:
• <html xml:lang="fr" xmlns="http://www.w3.org/
1999/xhtml">

HTML 5+XML 1.x:
• <html lang="fr" xml:lang="fr" xmlns="http://
www.w3.org/1999/xhtml">

en versiones de idiomas

Crea un subdirectorio para cada versión en
cada idioma.

Si tu posicionamiento depende mucho de una
palabra clave, genera un subdominio para cada
nuevo idioma.

Ajusta la orientación geográfica de cada
sección de tu Web a cada país desde las
Herramientas de Google.

Emplea el nuevo marcado para sitios Web
internacionales.

Consigue popularidad localizada.

Optimizar video

Alójalo en YouTube
Título y description optimizados para SEO
Emplear el archivo de transcripción de texto para incluir
palabras clave relevantes (archivos .sub .srt)
Publicar el vídeo en otras plataformas diferentes
Usar sitemaps para video (imagen reducida, tags,
descripción...)
Usar URL optimizadas SEO amigables
Mantener el peso/duración del video limitados
Generar popularidad hacia el vídeo
El número de visionados y el tiempo promedio de
visionado son factores de relevancia

Optimizar video

Completa
todos los
campos con
texto
relevante en el
idioma con
mayor
potencial de
negocio.

Optimizar video

Desde el 15 de
junio de 2012,
esta
funcionalidad
también
funciona en
español

DivXLand Media Subtitler
1
00:00:00,063 --> 00:00:05,081
Una de las sugerencias que nos hicieron
en el capítulo de 120 segundos en vivo

2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos

.SRT

Archivo de transcripción .srt

1 nº de orden en la secuencia
00:00:00,063 --> 00:00:05,081 Tiempo en que aparece y
desaparede el subtítulo
Una de las sugerencias que nos hicieron
Texto del subtítulo
en el capítulo de 120 segundos en vivo
Línea en blanco de
separación
2
00:00:05,122 --> 00:00:09,311
es que grabáramos cuál era el proceso de crear
un capítulo de 120 segundos

Se genera un archivo .srt por cada idioma y se
añade a YouTube

YouTube: subtítulos multi-idioma

¿Ayudan a posicionar los transcripts
multi-idioma?

multi-idioma?

Title y
description en
inglés

multi-idioma?
El vídeo se posiciona en
YouTube para búsquedas
coincidentes con texto en
alemán sólo presentes en los
subtítulos multi-idioma

Configurar la orientación geográfica en las
Herramientas para Webmasters de Google

Seleccionar en Configuración > Orientación geográfica el país
al que dirigimos nuestro dominio, subdominio o subdirectorio


Si tenemos distintas versiones de idiomas en subdirectorios o
subdominios, añadimos cada uno por separado en las
Herramientas de Google para Webmasters.


Y en Conﬁguración > Orientación geográﬁca ajustamos cada
subdominio o subdirectorio al país que deseamos

SEMRush

En SEMRush debemos ajustar también la versión local de Google
o Bing consultada para poder comparar datos de visibilidad
regionales.

Google Trends: seleccionar área geográfica

En Google Trends
debemos filtrar
por área
geográfica para
identificar
correctamente los
patrones
estacionales y las
tendencias de
búsqueda en
distintos países.

Google Trends
En países situados en hemisferios
distintos, los patrones estacionales
se invierten.

Google Keyword Tool

En Google Keyword Tool debemos
también conﬁgurar el idioma y el país
para obtener resultados relevantes.

Google Insights

Übersuggest permite también
estudiar palabras clave para distintos
mercados

Usar versiones locales de Google

www.google.com.ar

www.google.co.uk


www.google.com.ar

Introducir
www.google.com.ar geolocalización

Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión

1 visitante

3 visitantes

multiversión
La implementación de una huella de GA por
cada versión es más sencilla pero involucra
múltiples errores: visitantes únicos,
1 visitante referrers, tasa de rebote, tiempo promedio
de visita, páginas vistas, fuente...

3 visitantes

multiversión

1 visitante

1 visitantes

multiversión
La implementación de una huella de GA
multidominio con los ﬁltros adecuados
1 visitante genera resultados más exactos.

1 visitantes

Otros buscadores: Yandex Webmaster Tools

Otros buscadores: Yandex Metrica

Otros buscadores: Yandex Wordstat

Baidu: mini-tutorial

Desde este enlace accedemos a los productos de Baidu


Desde este enlace accedemos a las herramientas de Baidu
para el Webmaster


Desde este botón, accedemos al proceso de registro en la
plataforma


Con este botón accedemos al formulario de registro como
nuevos usuarios de Baidu.


Correo electrónico

Nombre de usuario

Contraseña

Confirmar contraseña

Completar captcha

Una vez completado el formulario, hacer click en este botón.


Desde el enlace en el mail, autenticamos nuestro registro en
Baidu.


Administrador
Herramientas de uso

Ayuda

Otros productos

Una vez validado el mail, podremos entrar a las herramientas
de Baidu para Webmasters.


Desde el enlace de Administrador en la izquierda, accedemos
a la opción de añadir nuevo sitio para dar de alta nuestro
dominio.


Escribimos aquí nuestro dominio y clickamos el botón.


Podemos veriﬁcar nuestra propiedad del sitio copiando este
código y añadiéndolo en nuestra página.


Una vez incluido en la página y autenticado, ya podríamos
acceder a la información sobre nuestro sitio y darlo de alta
también en Baidu Statistics (como Google Analytics)

Fuentes y recursos online
‣ AIMC
‣ EGM
‣ Audiencia de Internet
‣ Navegantes en la Red
‣ Internet en medio de los medios
‣ ONTSI
‣ Estudios ONTSI
‣ The Cocktail Analysis/Observatorio Redes Sociales
‣ Infografías
‣ Informe 4ª Oleada Abril 2012
‣ OJD Interactiva
‣ Últimos medios auditados
‣ Nielsen
‣ Comunicados de prensa
‣ Tendencias

‣ Comscore
‣ Comunicados de prensa
‣ Presentaciones y libros blancos
‣ IAB Spain
‣ Investigación (descargas)
‣ Libros blancos y estándares
‣ Forrester Research
‣ Informes
‣ EMarketer
‣ Últimos análisis
‣ Adigital
‣ Libro Blanco del Comercio Electrónico
‣ Netsuus
‣ Informe APEI sobre usabilidad

‣ Experian/Hitwise
‣ Tendencias
‣ Alexa
‣ Google Trends
‣ Google Insights
‣ Google Zeitgeist
‣ Google Correlate
‣ Adobe Omniture
‣ Google Analytics
‣ HitsLink
‣ Autometrics

‣ Google Webmaster Central channel en YouTube
‣ Google Webmaster Central Blog
‣ Blog de Google para Webmasters
‣ Search Engine Watch
‣ Search engine land
‣ Blog de Matt Cutts
‣ PuroMarketing.com
‣ SEOmoz Blog
‣ BruceClay

Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO

• Técnicas avanzadas de posicionamiento en buscadores - Fernando Maciá, ed. Anaya Multimedia.
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.

REDES SOCIALES

• Marketing con redes sociales - Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.

Bibliografía
MARKETING ONLINE

• Marketing online – Fernando Maciá y Javier Gosende, Ed. Anaya Multimedia.
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-
Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed.
McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia

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