Exigen a Coca Cola retirar campaña publicitaria

México DF.- Por considerar que viola los derechos de las mujeres a vivir libres de violencia y discriminación, integrantes del Observatorio Ciudadano para la Equidad de Género en los Medios de Comunicación en compañía de la diputada federal del Partido de la Revolución Democrática (PRD), Malú Micher, se manifestaron esta mañana afuera de las instalaciones del Corporativo Coca Cola para exigir que retire su campaña Actitud Ligera: Nuevo Macho.

En medio de lonas en las que se leía "Yo detuve la violencia en mi vida y el macho, con todo y su bebida, se fue" y diversas consignas, Micher llamó a la empresa refresquera a "responder con hechos", pues aseveró, una empresa socialmente responsable trabaja a favor de los derechos de los hombres y también de las mujeres.

La legisladora dio a conocer que durante un encuentro establecido en días pasados entre un grupo de defensoras de los derechos de las mujeres, la vicepresidenta de Asuntos Públicos y Comunicación de la empresa, Laura Tamayo, y la directora de Asuntos Comunitarios, Vivian Alegría, no hubo acuerdo sobre el tema.

Mediante un comunicado, la refresquera calificó esa reunión como un "diálogo franco y abierto" en el cual "se acordó retirar la ejecución gráfica de la frase Macho es mi novio porque toma Caca-Cola light" de espectaculares y anuncios impresos, y no retirar total e inmediatamente la campaña Actitud Ligera de la radio y la televisión como exigen las manifestantes.

Al respecto, la representante del Observatorio Ciudadano para la Equidad de Género en los Medios de Comunicación y convocante a la manifestación, Lurdes Barbosa, señaló que la más reciente campaña publicitaria del emporio refresquero y el uso del término macho violentan no sólo la legislación del consumo, sino la Ley Federal de Radio y Televisión, la Ley General para el Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia; así como diversos tratados internacionales como la Convención de Belém Do Pará, la Convención sobre la Eliminación de Todas las Formas de Discriminación contra la Mujer (CEDAW), y la Carta Universal de Derechos Humanos.

Declaró que aunque la campaña "pudiera tener un fin noble, al utilizar el término macho, reivindica todo lo que tiene que ver con el dominio masculino, por lo que se reivindica también la cultura del machismo y refuerza la vieja tradición patriarcal".

En este sentido, dijo que el suceso legalmente, significa "un camino largo por recorrer", puesto que son muchas las leyes violentadas y muchas las instancias a las que hay que recurrir. No obstante, Barbosa aseguró que las inconformes "están dispuestas a llegar hasta donde tengamos que llegar". Por ello, agregó mediante una campaña boicot llamaron a la ciudadanía a dejar de consumir este producto (Coca Cola Light) hasta que la empresa retire por completo de los medios de comunicación y vías públicas los anuncios de la campaña Actitud Ligera.

A través de un comunicado, la refresquera anunció la firma de un convenio con el Consejo Nacional para Prevenir la Discriminación (Conapred) para trabajar conjuntamente a favor de la diversidad y la equidad de género. Al respecto, Micher Camarena afirmó no tener conocimiento y se limitó a decir que tanto el Conapred como las organizaciones civiles tienen la obligación de vigilar el cumplimiento de los tratados internacionales, "por eso estamos aquí" y recordó que "nadie es feliz con el machismo".

La campaña boicot es convocada por medio de las redes sociales Facebook, donde se le encuentra como Equidad Medios y Twitter mediante el uso del hashtag #qCocaUseMachoMeViolentaXq