"Les relations publiques deviennent de plus en plus technologiques"

Pour une surprise... Le spécialiste des relations publiques françaises Hopscotch est entré dans le top 20 mondial des agences. En France, ce pure-player se classe en troisième position, juste derrière Publicis et Havas. Fondée en mars 2000 par Jérôme Lascombe, renforcée par son rapprochement avec Le Public Système en 2010, l’agence affiche de la bouteille et de l’ampleur. Et commence à exister à l’international, ce qui explique cette performance.
Au-delà du marché hexagonal, trop modeste pour ses ambitions, Hopscotch essaime depuis plusieurs années : Europe, Asie, Amérique du Nord et demain du Sud. “Nos métiers sont devenus globaux : la capacité à délivrer des réponses au niveau mondial est obligatoire”, justifie Jérôme Lascombe. Dans une conjoncture morose, sur un marché en petite croissance, le groupe va chercher la croissance où elle se trouve sur un modèle innovant : plusieurs nationalités de consultant dans un seul bureau par grande région du globe. Plus rapide et moins cher.

Par Edouard Laugier

Selon Holmes Report, la référence de l’univers des relations publiques, nous sommes passés de la 69e à la 20e place du classement des agences du secteur en 2011. C’est une satisfaction. En France, nous sommes le troisième acteur après Publicis/MSL et Havas/EuroRSCG. Ce classement est basé sur les honoraires plus marges sur frais. Dans nos métiers, cette marge brute est très proche du chiffre d’affaires. Hopscotch, notre marque internationale, représente l’ensemble des activités du groupe hors de France. Tous les comptes présentés sont audités.

Ce qui est assez habituel pour une société cotée comme la nôtre. Ce résultat est le fruit de notre rapprochement avec Le Public Système spécialisé en événementiel en 2010 d’une part et de notre internationalisation accélérée d’autre part. En 2011, nous avons réalisé 25 % de croissance à la [...]