A la recherche de la pub, Reddit envahit un peu plus Internet
Je m’abonne pour 1€/semaine
Certaines discussions de ce forum immensément populaire vont pouvoir être exportées sur d’autres sites.
On y discute avec Barack Obama ou un mec à deux pénis. On y partage notre passion secrète pour la géologie. On y fait, aussi, des chasses à l’homme post-attentats. Ou bien l’on se contente de raconter une partie de jeu vidéo qui a duré dix ans, ou d’y poster une image qui nous fait poiler. Si vous ne connaissez pas (ou mal) Reddit, apprêtez-vous à voir ce site partout. Et de plus en plus.
Intégrer Reddit
Ce vieux carrefour du Web, que l’on présente parfois comme la « première page d’Internet », vient en effet de développer un outil permettant de partager certaines des discussions qu’il héberge.
Un commentaire déposé sous un article, un avis sur un sujet précis, ou un témoignage pourront ainsi être directement intégrés dans le corps des articles publiés sur Internet. Plus besoin de faire des captures d’écran, Reddit a prévu une insertion immédiate, à la manière des tweets, des vidéos, ou bien encore des messages postés sur Facebook.
Pour le moment, seuls quelques partenaires, dont les groupes AOL et Time, peuvent utiliser cet outil (une vidéo postée sur Reddit est ainsi reprise ici). Mais l’objectif est évidemment de toucher toutes les pages web.
A la recherche de la pub
Ce qui ressemble à un simple gadget à destination des médias renvoie en fait à une stratégie plus large du site communautaire : se faire connaître en dehors du cercle des fidèles (les « Redditors »), afin d’attirer de la pub.
Avec plus de 230 millions d’utilisateurs, Reddit a du potentiel. Sans compter que beaucoup de Redditors sont au taquet, et livrent des histoires inédites à l’origine de nombreux articles publiés sur Internet, comme ne manque pas de le rappeler à Techcrunch, Mark Lucie, le boss de la division « journalisme et média » du site.
Des Redditors pas commodes
Le truc, c’est que Reddit rame pour faire fructifier son trésor. Il faut dire que le trésor en question, les Redditors, n’ont pas franchement une image d’enfants de chœur.
Fermement attachée à la liberté d’expression dans son acception la plus brute, la communauté du site est accusée d’avoir laissé passer des fils de discussion racistes et misogynes. Des écarts qui ne reflètent pas la réalité de cet immense forum de discussion, comme le faisait remarquer le modérateur des pages France de Reddit, mais qui ont largement été repris et commentés.
Racheté par Condé Nast fin 2006, Reddit conserve un schéma de fonctionnement hybride : il s’appuie toujours en grande partie sur un collectif de modérateurs bénévoles, attachés aux valeurs initiales du site.
En 2015, ces derniers avaient rendu inaccessibles une partie des rubriques de Reddit, en soutien à une modératrice virée de la section « Ask me anything » (« Demandez-moi ce que vous voulez »). Etait alors aussi mis en cause le virage commercial que l’équipe dirigeante souhaitait donner à cette rubrique.
Je suis Coca-Cola
On imagine la frustration des publicitaires face à cette audience alléchante, mais un peu trop indisciplinée. Les dirigeants de Reddit font donc tout, aujourd’hui, pour les rassurer.
Ces derniers espèrent même transformer le site en un vrai business, assure Fortune, il y a quelques semaines. Outre le nouvel outil de partage, Reddit mise aussi, depuis quelques mois, sur le native advertising : l’intégration de la réclame au cœur meme des dicussions des utilisateurs.
A en croire les patrons du site, en effet, les Redditors auraient moins de mal à gober de la pub plus contextualisée. Coca-Cola a donc tenté le coup lors du Superbowl, en demandant aux utilisateurs d’imaginer une pub à base de super-héros. Résultat : des centaines de commentaires. Dont une bonne partie, et c’est de bonne guerre, de trolls et de grincheux :
