El modelo freemium se está imponiendo en los medios digitales europeos

| 21 MAYO 2017 | ACTUALIZADO: 23 MAYO 2017 9:23

Un estudio elaborado por el Instituto Reuters afirma que el crecimiento de usuarios que pagan por suscribirse a los medios de comunicación digitales en la mayoría de los casos es gradual. Pese a que está creciendo no llega a las ganancias que proporcionaban los ingresos por publicidad.

A ello se le añade que las ventas de los periódicos en papel están cayendo en picado y la llegada de lo digital introdujo en el mercado el concepto de lo gratuito. Todo ello, conjugado con que para las compañías parece que es más rentable que su publicidad esté presente en grandes empresas como Google y Facebook,

Este contexto lleva a los medios a buscar otras maneras de financiación. Para mantener sus estructuras cada vez son más las organizaciones de noticias que están implantando distintos métodos de pago. Tanto periódicos como medios de comunicación de origen digital han sido capaces de construir una base de suscriptores que les permite seguir con su cometido.

En Europa existe la sensación de que los usuarios no pagarían por las noticias que les ofrece un medio digital. Esto se produce por que mediante las redes sociales se pueden mantener informados. Dicha creencia está siendo combatida por un gran número de medios mediante la elaboración de métodos de pago. La investigación del Reuters Institute for the Study of Journalism pone en el punto de mira el esfuerzo de convencer a los usuarios que no pagan por sus servicios pero que podrían hacerlo en el futuro.

El informe

El trabajo realizado por los investigadores Annika Sehl, Alessio Cornia, Felix Simon y dirigida por Rasmus Kleis Nielsen tiene como propósito presentar una visión general de la difusión de las diferentes formas de pago. Han realizado el estudio a través de una muestra de 171 empresas de medios en seis mercados diferentes de Europa como son Finlandia, Francia, Alemania, Italia, Polonia y el Reino Unido.

De esta forma nos damos cuenta de que la mayoría de periódicos y revistas de toda Europa se están alejando de la gratuidad de las noticias y apoyando la publicidad gráfica. Están abrazando una gama muy amplia de fuentes de ingresos entre las que se encuentran varios modelos de pago además de la publicidad nativa, eventos, etc. En este camino vemos a El Diario (España), a DeCorrespondent (Países Bajos) y Zetland (Dinamarca).

El 66% de los periódicos operan bajo un modelo de pago. Concretamente el modelo freemium, en el que sí que existen contenidos gratuitos pero la mayoría de productos (con mucha más calidad) solo lo disfrutarían los usuarios premium. Este es el modelo más utilizado, seguido por paywalls, que ofrece un número limitado de artículos antes de que se requiera el pago.

Frente a estos vemos como casi todos los medios de comunicación nativos digitales ofrecen su contenido de manera gratuita. En la muestra tan solo aparece un medio dativo digital que opera bajo modelo de pago, esta es Mediapart, medio francés.

Tipos de método de pago.

 

Los precios disponibles dentro de la muestra elegida por Reuters van desde 2,10 euros hasta los 54, 27 euros por mes. El precio medio de suscripción mensual fue de 13,64 euros. Sin embargo, la mayor parte de la prensa del corazón, los de radio difusión del sector privado y los medios de servicio público continúan siendo gratuitos. Concretamente, el 54% de los medios recogidos en la muestra ofrecen sus productos en abierto.

Diferencias entre países

La mayor proporción de periódicos y semanarios que han adoptado los distintos modelos de pago son de Finlandia, con un 87%; Francia, con un 95% y Polonia, con un 90%. En el otro lado podemos ver a Italia y Reino Unido donde la mayoría siguen ofreciendo su contenido en acceso gratuito.

Tarifa mensual en los países de la muestra.

 

El contenido y los servicios que ofrecen varían tanto como los modelos de pago, así como los propios precios. Algunas organizaciones de noticias incluyen en su precio mínimo solo la posibilidad de leer su versión digital y otros ofrecen además la versión digital del diario impreso o aplicaciones dedicadas a los abonados.