Тип контента, на который ссылаются (лонгрид?)

Тип контента, на который ссылаются (лонгрид?)

Контент-маркетинг - рекомендованная стратегия продвижения в 2016 году. Именно качественный контент получает достаточное количество обратных ссылок, указывающих на авторитетность ресурса, его полезность и ценность для пользователя. Качественный контент собирает социальные сигналы, им охотнее делятся в соцсетях. Он избавляет от необходимости тратить деньги на закупку ссылок. К тому же, риски попасть под ссылочные фильтры Google и Яндекс исключены.

Но действительно ли все дело в качестве контента? Маркетинговое агентство МОЗ совместно с компанией BuzzSumo провело исследование более 1 000 000 статей с целью выявить закономерные взаимосвязи между количеством лайков, шеров и ссылок, а также определить наиболее выгодный для продвижения тип и формат контента.

Мы предлагаем вашему вниманию самые важные результаты исследования.

Основное заключение: большинство статей не получают каких-либо социальных сигналов вовсе. Исследование показало, что большая часть публикуемых в интернете статей не имеет потенциала собирать лайки и шеры, а также получать достаточное количество естественных обратных ссылок.

Какой контент зарабатывает обратные ссылки, лайки и шеры?

В ходе исследования специалисты установили, что большое количество лайков и шеров не гарантирует большого количества ссылок на данный материал. Для того чтобы зарабатывать внешние ссылки статьи и графический контент на сайте должен соответствовать определенным критериям.

Качество контента

Большинство статей получает всего несколько лайков и еще меньше ссылок. Из случайной выборки 100 000 постов Более 50% получили менее двух социальных сигналов на Фейсбуке (комментарии, шеры, лайки), Более 75% постов не получили ни одной входящей ссылки. Из этого следует, что интернет переполнен низкокачественными контентом, который не вызывает желания у пользователей распространять его далее.

отсутствие лайков и шеров у постов говорит как об ошибочной стратегии SMM, так и о низком качестве контента. Неактуальная, неинтересная информация не способна вовлечь пользователя. Грамматические и пунктуационные ошибки снижают доверие, такой контент теряет ценность и авторитетность, а так, ссылаться на него будут меньше. Копированный контент также снижает доверие пользователей, а ссылаются всегда на первоисточник.

Изучая выборку 750 000 статей, получивших большое количество шеров, эксперты обнаружили, что более 50% публикаций не получили ни одной обратной ссылки. Из этого следует, что большое количество лайков и шеров не гарантирует появление внешних ссылок.

Как проверить качество контента?

При создании контента для интернет-магазина разработчик сталкивается со следующими проблемами:

  • много товаров
  • позиции быстро меняются
  • регулярные поступления новых товаров

Создавать уникальный авторский контент в таком случае дорого и нецелесообразно. Это потребует много времени и много людей, что автоматически скажется на качестве создаваемого контента. Проверка качества и соответствия контента нормам интернет-магазина требует привлечение редактора, постоянных копирайтеров, которые будут работать с новыми поступлениями.

Катерина Ерошина предлагает следующие решения:

  • выделить группу наиболее популярных и маржинальных (приносящих наибольшую прибыль) товаров. Именно в этот сегмент товаров необходимо вложить качественный авторский контент. Для остальных сегментов можно использовать автогенерированный контент либо привлекать дешевых копирайтеров для его создания.
  • сгруппировать товары по свойствам, функциям, характеристикам и создавать тексты под группы, а не под каждый отдельный товар.

Контент играет важную роль. Никогда нельзя предугадать, какая ошибка не даст конверсии состояться. Поэтому контроль качества контента крайне важен. Для этого необходимо привлечь редактора.

Еще одним возможным решением является полная автогеренерация контента.

GetGoodRank крайне не рекомендует использовать автогенерированный контент на любых страницах сайта. Оптимальным решением для масштабных интернет-магазинов является создание шаблонной карточки товара и привлечение штатного сотрудника для их заполнения. Разработчики часто прибегают к услугам фрилансеров для заполнения интернет-магаизна товарами и описаниями.

Автоматически сгенерированный текст чувствуется сразу, толку от такого текста мало, он никак не взаимодействует с пользователем.

Единственно возможным способом использования автоматически сгенерированного контента является заполнение технических характеристик товаров.

Как составить хорошее ТЗ копирайтеру

Универсального ТЗ не бывает, равно как невозможно дать четкие рекомендации, что должно быть в задании, чтобы избежать недопонимания и недосказанности. Даже при условии составления хорошего ТЗ, остается вероятность, что копирайтер его не прочитает.

Хорошее техническое задание (ТЗ) - залог успешного сотрудничества с копирайтером.

Комментарий: написание текстов у копирайтеров поставлено на поток. Редко копирайтеры сотрудничают с одним заказчиком. Для автора ваш заказ - очередной из сотни. ТЗ читается по диагонали, откуда извлекается значимая для выполнения заказа информация - количество символов, ключи, количество вхождений, порог уникальности.

Какие данные помогут копирайтеру лучше понять задание:

  • Указание сайта и конкретной страницы, для которой создается текст
  • Точное ТЗ от сео-специалиста: количество вхождений ключевых слов, объяснить употребление «кривых ключей» (диван интернет магазин купить, молоко калорийность польза), где располагать ключи и на каком расстоянии друг от друга.
  • Какая информация подтягивается автоматически либо уже указана на станице, чтобы избежать дублирования фактов
  • Будет ли текст уходить под кат. Это позволит копирайтеру понять, где расставить акценты в тексте, чтобы не упустить внимания пользователя.
  • О чем писать нельзя, а какие данные необходимо указать в тексте
  • Для какой целевой аудитории пишется текст. Не каждый копирайтер умеет четко определить целевого покупателя, понять его боли и проблемы и выгодно поработать с ними в тексте.
  • Примеры хорошего и плохого текста. Автор должен знать требуемый уровень подготовки текстов. Возможно, его знания и навыки ему вовсе не соответствуют.
  • Источники информации, которые ВЫ считаете надежными. Копирайтеры разбираются не во всех темах, но берутся за 99% заказов, поэтому важно указать, на каких сайтах может быть ложная информация).
  • Особые требования (вы-Вы, HTML-разметка, обязательные списки или таблицы данных)
  • К какому действию должен призывать текст.
  • Порог уникальности и сервис поверки
  • Дайте приблизительный план текста
  • Крайние сроки с указанием времени сдачи заказа (к примеру, 14 сентября к 12.00), чтобы не получить готовые тексты в 23.59. Никогда не указывайте реальный крайний срок сдачи, всегда устанавливайте сроки с запасом в несколько рабочих дней для возможных исправлений и доработок.
  • Указать важные данные о компании: кто клиент, миссия, цели, гарантии, принципы работы (всегда доставка лично в руки при любых условиях).
  • За что вы заплатите, а за что нет.

 

Что делает хороший копирайтер

Найти хорошего копирайтера сложно в основном из-за того, что в портфолио мы все отличные специалисты, а в примеры работ попадают лучше тексты. Однако можно понять уровень автора еще на этапе переговоров.

Хороший копирайтер всегда:

  • задает вопросы и требует дополнительную информацию, исходя из того, что не указано в ТЗ
  • имеет собственное мнение и дает рекомендации, исходя из собственного опыта. Он уже знает, что работает, а что - нет.
  • берется не за все темы. Чтобы написать хороший текст, интересный и полезный для посетителя сайта, копирайтер должен не только разбираться в теме. Она должна быть ему близка.
  • автор загружен работой и реально оценивает сроки выполнения заказа. Если вы заказываете 7 текстов объемом 3-5 тысяч символов, а вам обещают их к утру, то надеяться на качество в таком случае не стоит.

Как оценить качество текста

Понять, насколько текст качественный можно только после его публикации на сайте. Если после посещения страницы с текстом пользователи охотно конвертируются, это говорит о том, что текст попал четко в цель.

Текст хорош, если ничего нельзя выкинуть без потери качества

Базовые критерии качества текста:

  • четкое соответствие ТЗ
  • грамотность
  • структура
  • объективность (отсутствие личных мнений)
  • нетривиальность изложенных фактов (диван - единица мягкой мебели ...)

Как оценить эффективность контента:

  • время прочтения
  • доскролл (просмотр текста и страницы до конца, определяется по карте кликов, контрольной точке в конце текста)
  • рост конверсий и целевых действий
  • переходы после чтения (анализируется количество переходов и страницы, на которые переходят пользователи после чтения текста)
  • качественный сниппет в поисковой выдаче

 

Способность получать обратные ссылки зависит от типа и формата контента

Распределение ссылок и шеров по разным типам контента неравномерно. Видео, обзор, инфографика, статья-список получают разный социальный отклик. Существует особый тип контента, большое Получать способный Количество Социальных сигналов и обратных ссылок. Однако большинство постов и статей довольствуются лишь лайками и шерами без внешних ссылок. Более 75% из рандомной выборки 100 000 постов не заработали ни одной внешней ссылки.

Исследование не установило никаких закономерных взаимосвязей между количеством социальных сигналов и обратных ссылок, ввиду того, что посетители сайтов делятся материалом и ссылаются на него, преследуя различные цели.

Тип контента, на который ссылаются

Научно-обоснованный контент, исследования, авторские колонки, статьи в авторитетных онлайн-изданиях, контент популярных новостных изданий обладает большим потенциалом получить обратные ссылки, лайки и шеры.

Авторский контент отражает экспертное мнение о проблеме, волнующей целевую аудиторию. Авторское мнение, противоречащее устоявшимся взглядам в сообществе, обладает большей способностью вовлекать пользователей в обсуждение.

если хотите получить больше ссылок и шеров, тогда публикуйте больше авторских материалов, результатов исследований, экспертных мнений, интервью.

Объем статей имеет значение

85% публикуемого контента (без учета видео и постов-опросов) насчитывает менее 1000 слов. Посты, превышающие +1000 слов неизменно получают больше шеров и ссылок, чем короткие статьи.

Выборка МОЗ для анализа насчитывала 489 128 текстовых материалов, которые разделили на группы по количество слов:

  • Менее 1000 слов - 418 167 Публикаций
  • От 1000 до 2 000 слов - 58 642 Публикаций
  • От 2000 до 3000 слов - 8 172 Публикаций
  • От 3000 до 10 000 слов - 3 909 Публикаций

В ходе исследования установлено:

 

 

Формат контента имеет значение

Исследование доказывает, что видео материалы и тесты набирают больше лайков, шеров, но не ссылок. Видео-пост может набрать тысячи лайков и шеров, но ни единой обратной ссылки.

Большее количество шеров и ссылок зарабатывают статьи-списки и видео-контент, в то время как инфографика получает наименьший социальный отклик. Инфографика обладает высоким потенциалом вирусного распространения, но способность данного формата получать обратные ссылки невелика.

Анализу подверглись 98 МОЗ 912 материалов, из которых 53 000 постов (более 50%) не заработали ни одной обратной ссылки, а 25% материалов получили меньше 10 шеров. Это результат нового веяния конвертировать любой материал в инфографику, что привело к появлению огромного количества низкокачественных цветных картинок с цифрами.

Сравнительно небольшое количество ссылок получают материалы с опросами или вопросами-ответами. Пользователи охотно делятся такими материалами, но очень редко на них ссылаются.

Исследование также подтвердило, что «почему» -статьи (статьи-ответы на почему-вопросы) также обладают большим потенциалом получать шеры и внешние ссылки.

Из приведенных результатов ясно, что статьи-списки остаются наиболее выгодным форматом контента для вовлечения целевой аудитории и наращивания естественной ссылочной массы.

Видео материалы, развлекательные изображения и опросы уходят на второй план, демонстрируя высокую способность привлекать внимание аудитории и низкий потенциал получать обратные ссылки.

 

Вместо заключения

Ссылки продолжают участвовать в гонке за ТОП в поисковой выдаче. Чтобы исключить риски ссылочных фильтров, веб-аналитики рекомендуют изменить контент-стратегию.

Исследование доказывает МОЗ, что качественный контент способен получать естественные обратные ссылки.

Основываясь на результатах исследования, можно дать рекомендации вебмастерам:

  • статьи-списки получают наибольший социальный отклик (большое количество лайков, шеров, комментариев), а также обладают способностью получать обратные ссылки.
  • чтобы придать большей ценности статьям-спискам необходимо создавать объемные посты от 1 000 до 2 000 слов, собирать мнения экспертов (давать ссылки на статьи), выдвигать гипотезы. Это побуждает целевую аудиторию к дискуссии и генерирует больше социальных сигналов.
  • обратные ссылки получает научно-обоснованный контент: кейсы, исследования, анализ.
  • видео играет особую роль на сайте, улучшая поведенческие факторы и вызывая доверие пользователей. Данный формат контента вирусно распространяется в социальных сетях. Это способствует увеличению трафика на сайт. Однако видео-контент мало способен получать обратные ссылки. Исключением являются выступления экспертов.

 

Лично по мне все вышеперечисленное Выше можно отнести Частично к  Лонгрид ("longread, длинное чтение) - новый формат подачи текстовой информации в Интернете. Когда виртуального текста много, его разбивают всевозможными вставками: роликами, презентациями, интерактивными картинками, цитатами, сносками и т.д. Поэтому лонгриды порой напоминают интерактивную карту или инфографику, с помощью которой читатели могут полностью погрузиться в историю. Минималистичный Интерфейс на лонгридах заточен на то, чтобы ничто не отвлекало читателей от публикации. Читать лонгрид на экране ноутбука, планшета или компьютера одно удовольствие.

 

Была ли эта статья полезна? Тогда поделитесь ей с любовью!

Также читайте:

Контрольный список для выхода в ТОП Google

 

С уважением,

Владимир LUZHETSKIY

 

 

Автор: 

Юлия Федотова «Шеф-редактор блога GetGoodRank, веб-аналитик, блоггер.

Проверить качество контента сложно.

Petr Pak

Директор - ООО ПКП "Белсар"

8y

Артём, чего греха таить, когда массовый прайс, то кач. контент не придумаешь- дорого и долго. Наверное идёт речь о магазинах больше...

Like
Reply
Petr Pak

Директор - ООО ПКП "Белсар"

8y

м.б. ещё и временной промежуток важен- лайкеров и комментаторов.Т.е. лайки и комменты должны появляться не кучей одной, а разбросанные по времени, скажем через неделю, 3 дня, месяц.

Like
Reply

Смешать меня и MOZ — неожиданно :)

Like
Reply
Kosarev Anatolij

Генеральный Директор – Web Academy

8y

Отличная статья. жаль не рассмотрен случай, когда написано все грамотно и толково, но длинно и занудно, с использованием узко специализированных терминов. По личному опыту могу сказать - чем проще и короче пишется текст, тем большая вероятность, что он зацепит читателя.

Like
Reply

To view or add a comment, sign in

Others also viewed

Explore topics