Synthèse de l'Enquête Accros de la Musique 2020

La 10ème édition de l’enquête annuelle « Accros de la musique » a été réalisée en Janvier et Février 2020 avec la participation des étudiants de l’Institut des Métiers de la Musique. Elle a pour objectif de mieux comprendre des consommateurs qui ne peuvent concevoir leur existence sans musique. Ce sont 244 personnes de ce type que nous avons interrogées.

Méthodologie et échantillon

Enquête réalisée en Janvier et Février 2020. Questionnaires anonymes administrés en ligne, uniquement auprès de passionnés de musique (déclaratif)
129 hommes, 115 femmes
Tranche d'âge : «19 ans et moins» : 9% (22), «20 - 24 ans» : 21% (52), «25 - 29 ans» : 17% (41), «30 - 39 ans» : 18% (45), «40 et plus» : 34% (84)
Lieux d’habitation : 36% « région parisienne », 59% « autres régions (France) », 5% « étranger »
Situation professionnelle : 21% «étudiant», 67% «employé, profession libérale, chef d'entreprise», 2% «retraité», 10% «sans emploi»
Genres musicaux favoris : Pop/Rock (23%), Metal/Punk (49%), Hip-Hop/R’n’B (16%), Musiques Électroniques (4%), Jazz/Blues (5%), Musiques du monde (2%), Autres (1%).

Internet est évidemment le principal vecteur de découverte de nouvelles musiques (pour 59% des Accros), loin devant les concerts et festivals (22%), les médias traditionnels (radio/presse/tv) : 10% et le bouche-à-oreille : 9%.

Pour les Accros qui découvrent de nouvelles musiques par Internet, 44% le font sur des sites de streaming audio, 37% via les réseaux sociaux, 10% sur des sites de streaming vidéo, 7% sur des blogs spécialisés, 2% sur des webradios.  

Les Accros qui préfèrent le Metal/Punk découvrent de nouvelles musiques via Internet (52%) et les concerts ou festivals (37%). Ils ne sont que 3% à indiquer les médias traditionnels (radio/presse/tv) pour découvrir de nouvelles musiques et 8% par le bouche-à-oreille. Parmi les Accros de Metal/Punk qui découvrent via Internet, 39% le font par des sites de streaming audio, 36% via les réseaux sociaux. Les sites de streaming vidéo (11%), les blogs spécialisés (10%) et les webradios (3%) arrivent loin derrière.

Les Accros qui préfèrent le Hip-Hop découvrent de nouvelles musiques très largement par Internet (82,5%) et jamais en concerts ou festivals. Parmi eux, 53% le font via sur les réseaux sociaux, 34% via des sites de streaming audio. Là encore, les sites de streaming vidéo (9%) et les blogs spécialisés (3%) arrivent loin derrière. Les webradios ne sont pas indiquées une seule fois.

67% des Accros qui préfèrent le Jazz/Blues découvrent de nouvelles musiques par Internet. Le bouche-à-oreille est inexistant, 8% découvrent en concerts et festivals, 25% le font via les médias traditionnels.

49% des Accros de Pop/Rock découvrent de nouvelles musiques par Internet avec les sites de streaming audio (57%), par les réseaux sociaux (21%), par les sites de streaming vidéo (14%), par les webradios (4%) et par des blogs spécialisés (4%).
Seulement 14% des Accros de Pop/Rock font des découvertes musicales lors des concerts et festivals, 14% par le bouche-à-oreille et 23% par les médias traditionnels. Les Accros de Pop/Rock et les Accros qui préfèrent le Jazz/Blues semblent encore faire des découvertes musicales via les médias traditionnels.  

Un Accro de la Musique écoute en moyenne 2h46mn de musique par jour (71% en écoutent plus de 2h par jour).

Seulement 4% des Accros écoutent moins d’1 heure de musique par jour. 25% en écoutent entre 1h et 2h, 25% entre 2h et 3h, 46% écoutent plus de 3h de musique par jour. 26% des Accros de la Musique déclarent même écouter au moins 4h de musique par jour.

Une écoute majoritairement sédentaire : 52% à la maison, 32% en déplacement (voiture et transports en commun), 12% au bureau, 4% en concert ou autres lieux.
Pour écouter de la musique, les Accros sont généralement multi équipés. 58% utilisent un ordinateur, 80% un smartphone ou un baladeur, 25% une platine vinyle, 25% la radio,  30% un lecteur CD, 11% la télévision.

Pour écouter de la musique (hors concert, club…), 48% des Accros préfèrent le streaming audio, 24% se prononcent pour le CD, 14% déclarent préférer le vinyle, 9% votent pour le fichier téléchargé, 7% optent pour le streaming vidéo, 2% préfèrent écoutent de la musique via la radio et personne via la télévision.

62% des Accros de la Musique achètent des supports physiques (38% n’en achètent pas).

Le support ou moyen d'écoute préféré varie selon les goûts musicaux. 51% des Accros de Metal/Punk plébiscitent encore les supports (31 % CD, 20% vinyles).
Pour les Accros de Pop/Rock, le streaming audio arrive en tête avec 49% devant le CD (23%) et le vinyle (11%).

73% des Accros de Hip-Hop préfèrent le streaming audio. Pour les Accros de Jazz, c’est différent puisque 58% d’entre eux préfèrent les supports (33% CD, 25% vinyles). Les Accros de Jazz sont également ceux qui préfèrent le plus la radio (17%).
Le support ou moyen d'écoute préféré des Accros de Musiques Electroniques est le streaming audio (45%) puis les fichiers téléchargés (33%) et enfin le vinyle (22%).

Le budget musique mensuel moyen est de 34,11€, soit un budget moyen de 409,33€ par an pour un Accro de la Musique. 61% des sondés déclarent que leur budget est resté stable. 24% déclarent qu’il a augmenté, 18% qu’il a baissé.

Les Accros de la Musique ne sont pas tous de vrais consommateurs : 12% ne dépensent rien en musique (pas un centime par mois). 25% des Accros déclarent dépenser maximum 10 euros par mois pour la musique. 27% lui consacrent entre 10 et 25 euros par mois, 24% entre 25 et 50 euros, 7% entre 50 et 100 euros par mois, 5% des Accros sont de très gros consommateurs de musique et lui consacrent plus de 100 euros par mois.

Estimation du juste prix (ttc) : place de concert : 26,63€, album CD : 11,33€, album vinyle : 17,79€, album téléchargé : 6,22€, abonnement streaming mensuel : 7,38€, t-shirt : 15,04€

Quelque soit le genre musical favori, les estimations de prix communiquées par les Accros sont assez proches notamment pour une place de concert ou un album CD. Nous avons identifié les plus importants écarts d’estimations de prix sur l’album vinyle : pour un Accro de Hip-Hop, son juste prix est de 24,20€ alors que pour un Accro de Metal/Punk, il est de 16,08€ et pour un Accro de Jazz/Blues, il est de 19,00€. Pour ce dernier, le juste prix d’un album téléchargé est de 5,42€; alors que pour un Accro de Pop/Rock, il est de 6,84€.

49% des Accros déclarent acheter des CD. Les Accros qui achètent des CD s'en procurent en moyenne 12 par an. 26% en achètent plus de 10 par an, 41% pas plus de 5 par an, 33% entre 5 et 10 par an.
Parmi les acheteurs de CD, 40% font un acte militant ou de soutien à l'artiste, 34% déclarent un attachement à l'objet, 8% pour la qualité sonore, 8% pour une édition limitée ou un contenu exclusif, 11% pour d'autres raisons.

51% des Accros n'achètent pas de CD. Parmi eux, 60% préfèrent la simplicité du streaming et/ou du téléchargement, 6% trouvent le prix trop élevé, 5% à cause de l'encombrement, 10% ne sont pas équipés, 19% pour d'autres raisons variées.

34% des Accros déclarent acheter des vinyles. Ils en achètent en moyenne 13 par an.
Parmi eux, 53% déclarent un attachement à l'objet, 29% pour la qualité sonore, 6% recherchent une édition limitée, 6% pour un acte militant, 6% pour d'autres raisons.

66% des Accros n'achètent pas de vinyles. Parmi eux, 65% ne sont pas équipés, 4% trouvent le prix trop élevé, 3% à cause de l'encombrement, 2% à cause de l’entretien et de l’usure du support, 25% pour d'autres raisons.

40% des Accros ont acheté du matériel audio au cours des 12 derniers mois.
Parmi eux, 31% ont acheté des enceintes, 30% un casque, 22% des écouteurs, 8% une platine vinyle, 4% un baladeur. 60% des Accros n'ont pas acheté de matériel audio durant l'année.

40% des Accros de la Musique sont des musiciens.
Durant l'année 2019, 17% des Accros ont acheté au moins un instrument de musique. Les instruments achetés sont principalement des guitares (34%). 7% des Accros ont acheté des partitions.

Tous les Accros font leurs achats de produits physiques dans plusieurs types de points de vente. Nous leur avons demandé de n'exprimer qu'une seule possibilité. 28% préfèrent aller chez un disquaire, 28% vont dans les grandes surfaces spécialisées,  17% des Accros choisissent la sortie d'un concert pour acheter un produit physique, 8% déclarent acheter sur des boutiques en ligne, 9% directement sur les sites de labels ou d'artistes, 7% dans des magasins d'occasion. Enfin, pas un seul Accro de la musique n’a indiqué acheter des supports enregistrés dans une grande surface alimentaire.

66% des Accros déclarent acheter des produits dérivés d’artistes (merchandising). Parmi eux, 93% plébiscitent les t-shirts et autres vêtements, 36% achètent des Badges, Patch ou Stickers, 17% des photos et posters, 21% des objets et ustensiles (mugs...). 49% des acheteurs de produits dérivés déclarent également acheter plusieurs types de produits.

52% des Accros de la Musique qui achètent des produits dérivés le font dans les salles de concerts, 20% directement sur des sites d'artistes ou de labels, 17% sur des sites spécialisés en produits dérivés, 2% dans des boutiques ou chez les disquaires et 9% ne donnent pas de précisions sur ce point.

51% des Accros de la Musique téléchargent gratuitement des titres ou des albums, 49% déclarent ne pas le faire.
80% des Accros ne consomment pas de téléchargements payants. 20% déclarent acheter de la musique en téléchargement. Un consommateur de téléchargements payants a acheté en moyenne 88 titres durant les douze derniers mois. 87% de ces Accros estiment que le juste prix d’un album en téléchargement devrait être inférieur à 10,00€. Ils sont même 45% à estimer que ce juste prix devrait être inférieur à 5,00€. 58% de ces Accros continuent d'acheter des supports physiques. 42% des consommateurs de téléchargements payants n'achètent pas de supports physiques.

89% des Accros écoutent de la musique en streaming (11% ne le font pas). Parmi eux, 40% le font gratuitement, 60% déclarent le faire en payant, 84% de ces Accros estiment que le juste prix d’un abonnement mensuel devrait être inférieur à 10,00€. Ils sont 32% à estimer que ce juste prix devrait même être inférieur à 5,00€. 65% des Accros qui écoutent de la musique en streaming continuent d'acheter des supports physiques (35% n’en achètent pas).
Les Accros déclarent préférer les plateformes de streaming suivantes : Spotify (42%), Youtube (27%), Deezer (21%), Apple Music (6%), 4% préfèrent d'autres plateformes. Les raisons de leurs préférences sont multiples (plusieurs réponses possibles); l'importance du catalogue (53%), la qualité de l'interface (41%), les playlists (38%), la gratuité (27%), les recommandations (25%) et le prix de l'abonnement (25%) sont les principales caractéristiques exprimées par les Accros de la Musique pour accorder leur préférence à telle ou telle plateforme. Viennent ensuite, l’audio et la vidéo réunis (11%), la qualité sonore (18%) et pour d’autres raisons (9%).

Le visuel ou l'univers graphique de l'artiste peuvent être déterminants. 57% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album grâce à son visuel ou à l'univers graphique de l'artiste.

81% des Accros de la Musique ont déjà écouté et acheté un album sans avoir vu le visage de l'artiste. 19% des Accros ont toujours vu le visage de l'artiste avant d'avoir écouté et acheté son album.

55% des Accros de la Musique seraient prêts à acheter un album qui leur plaît d'un artiste qui aurait pourtant des idées et des valeurs contraires aux leurs. 45% n'achèteraient pas un album qui leur plaît à causes des idées et des valeurs d'un artiste.

Seulement 16% des Accros de la Musique empruntent régulièrement des albums dans une médiathèque (bibliothèque) ou auprès d'amis. Parmi eux, dans l'année, 68% en ont emprunté 1 à 10, 18% entre 11 et 20, 5% entre 20 et 50,  8% + de 50. Le nombre moyen d’albums empruntés en 2019 pour ces Accros est de 42 albums.

Les Accros de la musique consomment aussi d'autres biens culturels. 70% sont des consommateurs de livres qui en ont acheté en moyenne 12 chacun durant les douze derniers mois. 31% achètent même plus de 10 livres par an.
38% sont des acheteurs de jeux vidéos qui ont acheté en moyenne 6 jeux vidéos chacun sur la même période. 53% des acheteurs de jeux vidéos sont des Accros de Metal/Punk, 29% de Hip-Hop et 14% de Pop/Rock, 4% préfèrent d’autres musiques.
41% des Accros de Metal/Punk consomment des jeux vidéos alors qu’ils sont 67% chez les Accros de Hip-Hop et qu’ils ne sont que 23% chez les Accros de Pop/Rock.
Enfin, 13% des Accros de la musique ont acheté des Applications pour smartphone.

96% des Accros de la musique ont été au moins à un concert dans les 12 derniers mois. 28% y vont au moins une fois par mois, 5% des Accros de la musique y vont même au moins une fois par semaine (3% y vont une fois par semaine, 2% plus d'une fois par semaine). Toutefois, 69% des Accros de la musique assistent à moins de 10 concerts par an. Plus précisément, 39% des Accros de la musique vont moins de 5 fois par an à un concert, 30% entre 5 et 10 concerts par an, 4% déclarent ne jamais aller en concert.

86% déclarent avoir acheté au moins une place de concert sur la même période. Pour 76% des Accros de la musique, le juste prix d’une place de concert devrait être inférieur à 30€.

82% des Accros de la Musique déclarent avoir déjà soutenu un artiste. Seulement 18% affirment ne jamais l'avoir fait.
Parmi ceux qui ont déjà soutenu un artiste, plus de 65% l'ont fait de plusieurs manières. 75% en recommandant et en partageant sa musique sur les réseaux sociaux, 70% l'ont fait en lui achetant en direct son album ou autres, 31% par le financement participatif (crowdfunding), 14% via un fan club, 12% par du bénévolat et 9% avec des dons (sans contrepartie).

Enquête « Accros de la Musique 2020 » réalisée avec des étudiants de l’IMM notamment Chloé, Rolland, Elke, Nicolas, Gabriel et Joséphine. Merci à eux et à tous les « Accros de la Musique » qui y ont participé !