hotelF1 reprend la route pour mieux se positionner sur le road trip. Après avoir parcouru la France avec le crew de bikeuses « l’équipée », hotelF1 lance cette fois « ROAD », une compilation de 10 morceaux originaux qui réunit le meilleur de la nouvelle scène électro, pop, rock et folk international.
Carte blanche a été donnée à une sélection exigeante d’artistes français et internationaux - Brisa Roché, Isaac Delusion, Pone, Daze, Grand Soleil, Lafayette, Mother Of Two, Framix, Voilaaa...- pour imaginer un titre autour de l’idée de l’évasion et de la découverte de nouveaux horizons. L’album s’accompagne d’interviews et de vidéos exclusives des artistes, à découvrir au fil des jours sur la page Facebook d’hotelF1.
L’enseigne – qui bénéficie du plus grand réseau d’hôtels proche des routes – poursuit ainsi sa stratégie de contenus de divertissement autour du roadtrip pour mieux surprendre et fidéliser sa communauté. Imaginée et orchestrée par Havas Paris, l’opération s’est appuyée sur les compétences du Village Havas : HRCLS/production musicale, Havas Productions/production des contenus, Havas Media et Havas Media Native/médiatisation et partenariats.
Voix suaves (Brisa Roché, Isaac Delusion), épopées électroniques (Pone, Daze, Grand Soleil), paysages rock (Lafayette, Mother Of Two), sonorités africaines (Voilaaa) ou encore accents country (Framix)…, l’album est soutenu par DEEZER et Radio NOVA.
Deezer propose l’album en écoute sur sa plateforme et une mise en avant via ses réseaux sociaux et sa newsletter. Un plan média complète le dispositif de promotion grâce notamment à des spots audios, des formats de native adverstising et un habillage interactif relayant un jeu concours. hotelF1 a également préempté un format inédit, sponsored track, qui recommande aux utilisateurs gratuits de Deezer une chanson de l'album ROAD dans l'environnement musical idéal (même genre musical, artistes similaires).
La semaine du lancement, Jean Morel, Rédacteur en Chef Novaplanet.com, proposera une série d’interviews des artistes sur NOVA dans le Grand Mix Matin (10h30) et le Grand Mix Après-Midi (17h30). Le dispositif profitera d’une amplification digitale avec des podcasts vidéos sur NovaPlanet & Soundclound, relayés sur les réseaux sociaux de la marque.
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