La industria de la moda española afronta el 2015 llena de esperanza. Eso al menos es lo que se desprende del Barómetro que Vente-privee y Modaes.es han realizado entre unas 300 empresas del sector y que apunta a una consolidación del mercado.
Si en 2014 comenzaban a verse los primeros datos positivos en las balanzas comerciales, 2015 será el año en el que se afianzarán los buenos resultados. Los empresarios españoles crearán empleo, invertirán más en sus negocios y seguirán apostando por el comercio 'online' y la internacionalización. Y el consumidor también sale ganando: de momento, no habrá una subida de los precios.
En plena recuperación todo parecen buenas noticias. ¿Caminan las empresas españolas hacia un ciclo de expansión o son demasiado altas las expectativas?. Desgranamos los buenos datos del barómetro:
- Creación de empleo. En 2014, el 51 por ciento de las empresas ampliaron su plantilla. También se ha frenado la destrucción de trabajo. Este año, disminuyó al 12 por ciento el número de empresas de moda española que despidieron trabajadores, casi la mitad que el año anterior (23 por ciento). Las expectativas para el siguiente ciclo son esperanzadoras: seis de cada diez empresas creen que ampliarán su personal.
- Formación y contratación de directivos. Según el barómetro, hasta un 40 por ciento de las empresas afirma que ha reforzado o planea reforzar su equipo ejecutivo. Los perfiles de producto y marketing o comunicación son los más demandados para todas las áreas como expansión, finanzas o 'ecommerce'. "Antes lo importante era la carrera. Ahora los idiomas son imprescindibles, igual que tener experiencia internacional", comenta Fernando Maudo, director general de vente-privee.com en España sobre las habilidades que se buscan en estos candidatos.
- Aumentan las ventas. Todos estos buenos augurios no serían posibles sin un aumento del consumo. El 70 por ciento de los empresarios elevó su facturación durante el pasado ejercicio, mientras el 86 por ciento cree que mejorará de nuevo durante este año.
- La expansión internacional: una apuesta de futuro. Con la recuperación económica, el peso del mercado internacional ha pasado del 44 por ciento al 42. Sin embargo, eso no significa que los empresarios españoles hayan usado las exportaciones de 'tabla salvavidas' durante la crisis y no como una estrategia de futuro. Para las firmas, el mercado extranjero es una opción sólida de expansión: sólo el 6 por ciento de las compañías frenará su comercio internacional para centrarse solo en el nacional. Eso sí, el barómetro sí intuye un cambio de tendencia en los países a los que se exporta. Los empresarios españoles se centrarán menos en China y Rusia y mirarán hacia mercados más consolidados y estables como Estados Unidos, México y el público 'fashionista' de Emiratos Árabes.
- Más inversión. El 64 por ciento de las empresas elevará sus inversiones y otro 30 prevé mantenerlas estables. El 'online' y el 'omnichannel' son el principal destino de ese capital.
- El 'ecommerce' sigue imparable en la moda española. El 87 por ciento de las empresas ya tienen su propio canal de venta 'online'. El 57 por ciento prevé aumentar su plantilla en este área, ya que supuso para las firmas el 10 por ciento de sus ventasen tienda 2.0. propia o en plataformas multimarca. Sí hay un cambio de mentalidad respecto al comercio 'online'. Mientras en sus inicios se veía como un 'competidor' del comercio físico, ahora es un complemento que puede estimular la venta también en las tiendas. Para el 58 por ciento, Internet refuerza sui magen de marca, para el 33 por ciento aumenta su cartera de clientes, y para el 9 por ciento, sube las ventas en su tienda física.
- Consumidores más positivos. Si la desconfianza de los clientes ha sido un 'lastre' durante la crisis para las empresas, en 2015 los consumidores parecen más optimistas. El 58% de los empresarios cree que los compradores acuden con mayor frecuencia a sus tiendas y son menos cautos con sus gastos.
- No subirán los precios. El 83 por ciento de los comercios no aumentarán sus precios en 2015. El 67 por ciento de ellos creen que la agresiva política de descuentos y promociones que se instauró en la crisis es útil para elevar las ventas, pero el 52 por ciento cree que será negativa a largo plazo para el sector de la moda.