Los expertos prevén la explosión de este mercado en España en unos meses.

Entradas de palco para el partido de la temporada, ver al detalle la casa que le gustaría comprar o un viaje al espacio. Todo sin la necesidad de pisar un estadio, una inmobiliaria o el mismísimo cosmos. La magia tiene nombre y apellido: realidad virtual.

Una innovación en boca de todos que genera dudas y mitos, pero que, según los expertos, dará pasos de gigante en penetración en los hogares. Los mismos expertos que vaticinan que la VR (virtual reality) será el regalo estrella de esta Navidad.

Con este convencimiento, la agencia Havas Worldwide ha creado un Departamento de Innovación que trabajará en exclusiva con New Horizons VR, una de los referentes en la creación de experiencias virtuales. "Según un estudio, si desaparecieran el 73% de las marcas no pasaría nada. Tenemos que volver a crear vínculos con los consumidores, y eso se logrará a través de experiencias", matiza Rafael Silvela, director general de Havas Worldwide.

Y experiencia es la palabra que atina a pronunciar quien haya probado la realidad virtual. Ni el cine 3D ni las Cardboard -un kit de cartón que gracias al smartphone se convierte en unas gafas inmersivas- son comparables a los caminos que explorará la VR. "Las grandes marcas han invertido ya 3,7 billones en productos que van a comenzar a venderse en diciembre", asevera Manuel Montes, director general creativo de la agencia.

¿Se tratará de una moda pasajera? Para Edgar Martín-Blas, director creativo de New Horizons VR, "esto ya no hay quien lo pare. Es el sueño lúcido que todo ser humano quiere tener y es comparable con lo que el cine supuso en su momento. Hasta ahora, con todos los canales había una distancia, en la VR tú estás dentro". Y como protagonista, puede elegir la acción, interactuar y tomar el mando, todo con una realidad reproducida al milímetro en un mundo ficticio en el que el sonido y el tacto darán garantías de ese sueño lúcido.

En el sector de la publicidad, adquirirá cada vez más importancia. "La realidad virtual trae un sinfín de posibilidades para marcas y anunciantes porque se conecta con los consumidores. Ya no se venden productos, sino sensaciones. Las empresas están modificando su estrategia para 2016 después de probarlo", puntualiza Silvela.

Según Martín-Blas, España es de los primeros mercados del mundo en contenido para VR, mientras que la Costa Oeste americana destaca en el hardware.

El reto de todos estos actores es convencer a las marcas de su aplicación real que, como explica Alfonso Aznar, director digital de Havas Worldwide, "supondría una revolución en el sector retail. Imagina que no haga falta un gran espacio para que el cliente pueda ver cómo le quedan todos los modelos de manera virtual, o probarse la ropa desde casa sin necesidad de la prenda porque el dispositivo tendrá una precisión nanométrica de tu cuerpo".

Para Rubén Morato, director creativo y de innovación de Shackleton, la compra de Oculus VR por parte de Facebook fue el momento en el que todos los gigantes tecnológicos comenzaron a lanzar sus gafas. El experto también cree que la realidad virtual ha llegado para quedarse: "Ahora todo parece complicado y aparatoso, pero poco a poco aparecerán aplicaciones útiles para expandir esta tecnología a nuestra vida laboral y personal. De hecho, la consultora Gartner vaticina que en 2018 habrá 28 millones de HMD -cascos de realidad virtual- en el mundo".

Ya sabe, si esta Navidad le regalan un dispositivo de realidad virtual, es que el viaje ha comenzado.