Une bonne charte graphique ? De quoi s’agit-il vraiment ? Voici le début d’une trilogie sur des conseils et outils utiles pour choisir la bonne palette graphique pour votre projet vidéo. Commençons par le début pour notre première partie : le choix d’un style graphique, d’une identité visuelle…

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La charte graphique– votre point de départ

Votre lignée graphique est la pierre angulaire de votre branding. Elle unifie tous les composants de votre marque sous un même univers visuel. Quelque soit le projet que vous lancez (nouveau site web, nouvelle campagne média, projet de présentation vidéo), vous devez rester cohérent avec votre identité visuelle.

Cela vous permet de garder le contrôle sur votre design. Si vous outsourcez votre travail graphique, ce qui est souvent le cas, vous devez être certain que les différents projets suivront tous le même fil rouge. C’est donc à vous de fixer ce cadre de référence essentiel pour vos futures prises de paroles.

Les principales composantes d’une charte graphique

Une charte graphique peut aller d’un document de cinq pages, à un guide d’une centaine de pages. Dans tous les cas, voici les éléments essentiels à inclure :

– Une brève introduction de votre marque : son message principal, la mission, le principe fondateur, les valeurs… Ça doit donner à votre lecteur une idée de votre positionnement et des valeurs de votre entreprise.

– Le logo : l’un des éléments de différentiation de votre marque le plus important. Vous pouvez inclure les différentes versions de votre logo pour différentes utilisations, ou encore les bonnes et mauvaises pratiques graphiques, les dimensions officielles…

– La palette de couleurs : vous devez différenciez vos couleurs primaires de vos couleurs secondaires. Vous devez également définir leur utilisation pour les médias papiers ou numériques, leurs bonnes et mauvaises utilisations, les combinaisons de couleurs de fond avec les différentes variantes du logo, etc. Les couleurs varieront aussi en fonction de votre domaine d’activité, retrouver en suivant ce lien les couleurs pour la santé.

Différentes versions de logos pour Brasil Télécom

Différentes versions de logos pour Brasil Télécom

– La typographie de votre entreprise : Comme pour les couleurs, associez le choix de la police aux valeurs et principes fondateurs de votre entreprise. (Exemple de Yale)

Typographie de Yale

– Les règles d’imagerie : cela peut consister en des illustrations, des icônes, des pictogrammes, des photographies, bref : toute sorte d’imageries qui suivent des règles comme l’éclairage, le style, ou les emplacements, de même que les principes d’utilisation d’icônes. (Ex : Plutôt flat design ou perspective)

Projet Numm - Exemple de flat design

Projet Numm – Exemple de flat design

– Les règles du merchandising produit : les couleurs, l’emplacement du logo et ainsi de suite. (Le guide de la marque  par Jamie Olivier)

Guide de la marque par Jamie Olivier

Guide de la marque par Jamie Olivier

– Le règles du merchandising boutique : l’extérieur, l’intérieur, l’agencement, les couleurs à utiliser et celles à éviter, etc. (Guide de style Apple pour les revendeurs)

Guide de Style Apple

Guide de Style Apple

– Les règles de communication interne : pré-formatés de documents internes, présentations corporate, modèle d’email, directives de présentation interne, voire même les directives de communication d’entreprise. Exemple de Ford :

Communication interne de Ford

Communication interne de Ford

Plus d’exemples de charte graphique  ici et ici.

Quel est le lien entre la palette de couleur et votre charte graphique ?

Le choix des couleurs ne dépend pas uniquement de l’aspect esthétique. Il fait partie intégrante de votre stratégie de communication, et vous sert à véhiculer un message cohérent.

Comme pour les vidéos, cela vous sert également à vous démarquer des amateurs. Une palette de couleurs bien définie augmentera le professionnalisme de vos communications et votre reconnaissance de marque.

Dans notre prochain article, nous publierons des informations sur les systèmes de couleurs. Par ailleurs, nous décrirons quelques programmes qui peuvent vous aider à développer votre palette de couleur, ainsi que les outils en mesure de vous aider à rester cohérent quant à votre charte graphique.

A bientôt 😉