Lokale bedrijven die de nationale media halen. Het gebeurt zelden.

Dat het lokale bedrijf Floralux uit Dadizele er niet alleen in slaagt de nationale media te halen, maar die stunt ook nog jaar na jaar weet te herhalen - ook deze zomer - mag dan ook tot het betere pr-werk gerekend worden.

Een bedrijf of organisatie die een reputatie wil opbouwen of onderhouden richt zijn pijlen beter in eerste instantie op de traditionele media.

Je kunt een persbericht of advertentie eindeloos herlezen, toch kun je er soms nog overkijken: taal- en typefouten.

Het overkwam onlangs nog Hillary Clinton (persbericht) en Peugeot Belux (advertentie).

Wie voor de eerste keer een persbericht uitstuurt zal denken dat de mailboxen van de journalisten niet werken.

Geen enkele journalist reageert op het persbericht. Niet in positieve zin. Niet in negatieve zin. Niemand.

Wie meer dan twee zinnen nodig heeft om zijn product uit te leggen heeft een probleem. En dat zowel bij gebruikers als bij journalisten. 

Dat blijkt alvast uit het verhaal van Frontback, de Belgische app die ooit de nieuwe Instagram werd genoemd.