H&M, Allegro, Otto und Co
Der Weihnachtsfilm von Heathrow Airport gehört sicher zu den kreativen Überraschungen der Saison
Die Vorweihnachtszeit ist für große Marken und ihre Agenturen mittlerweile die kreative Hochsaison des Jahres - und wird in den USA höchstens vom Super Bowl getoppt. Auch anno 2016 haben sich John Lewis, Sainsbury's, Apple, Otto, Edeka und Co wieder gegenseitig mit emotionalen Weihnachtsfilmen überboten. HORIZONT Online zeigt die 15 besten Kampagnen des Jahres.
Dabei sind es auch diesmal vor allem die Handelsunternehmen - allen voran aus Deutschland und Großbritannien -, die wie in den Vorjahren zu Weihnachten die Glanzlichter in den Werbeblöcken setzen: Die britischen Handelsriesen John Lewis und Sainsbury's sind mit ihren rührenden Geschichten traditionell in den Bestenlisten vertreten, Otto und Edeka, das mit "Zeitschenken" das Niveau des überragenden Vorgängers "Heimkommen" nicht ganz halten konnte, schaffen es ebenfalls zum zweiten Mal in Folge unter die Lieblings-Weihnachtsfilme der HORIZONT-Online-Redaktion.
Thematisch drehen sich die Kampagnen auch in diesem Jahr vor allem um das Thema Familie und die Bedeutung des Zusammenkommens an den Feiertagen. Manche Marken (wie Edeka und Otto) haben es sich aber auch zur Mission gemacht, den Faktor Zeit in der Kommunikation zu betonen und die Konsumenten mit berührenden Geschichten dazu zu animieren, stressfrei durch die besinnliche Jahreszeit zu kommen. Lidl nutzt die erhöhte Aufmerksamkeit im Weihnachtsumfeld sogar dazu, gemeinsam mit der Hamburger Agentur Überground ein wichtiges gesellschaftliches Thema anzupacken: die Geschlechtergleichheit.
Auch auf einen erhöhten Promifaktor setzen die Werbungtreibenden in dieser Weihnachtssaison verstärkt: So hat sich H&M mit Star-Regisseur Wes Anderson und Schauspieler Adrien Brody gleich zwei Oscarpreisträger für "Come Together" an Bord geholt, Sainsbury's mit Sam Fell (und US-Talker James Corden als Sänger) sowie Apple mit Lance Acord setzen ebenfalls auf berühmte Film-Regisseure. tt
Die Top 15 Weihnachtsfilme 2016:
1.
H&M - Come Together
Come Together – a film directed by Wes Anderson starring Adrien Brody – H&M
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Regie: Wes Anderson
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2.
Allegro - Angielski
Allegro - Czego szukasz w Święta? | Angielski
Agentur: Bardzo, Warschau
Produktion: Cut Cut
Regie: Jesper Erisctam
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3.
Otto - Zeitgeschenk
Otto ZeitGeschenk 2016
Agentur: Heimat, Berlin
Produktion: Optix / Studio AKA
Regie: Marc Craste
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4.
John Lewis - Buster The Boxer
John Lewis Christmas Advert 2016 - #BusterTheBoxer
Agentur: Adam & Eve/DDB, London
Produktion: Blink
Regie: Dougal Wilson
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5.
Heathrow Airport - Coming Home for Christmas
Coming Home for Christmas | Heathrow Airport
Agentur: Havas, London
Produktion: Outsider
Regie: Dom & Nic
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6.
Amazon Prime - A Priest and Imam meet for a cup of tea
Amazon Prime Weihnachtsspot 2016
Agentur: Joint, London
Produktion: HLA
Regie: Simon Ratigan
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7.
Apple - Frankie's Holiday
Apple - Frankie’s Holiday
Agentur: TBWA/Media Arts Lab, Los Angeles
Produktion: Park Pictures
Regie: Lance Acord
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8.
Lidl - Weihnachten ist für alle da
Weihnachten ist für alle. Lidl auch.
Agentur: Überground, Hamburg
Produktion: Bigfish
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9.
Sainsbury's - The Greatest Gift
Sainsbury's OFFICIAL Christmas advert 2016 -The Greatest Gift
Agentur: AMV BBDO, London
Produktion: Passion Pictures
Regie: Sam Fell
10.
Spanische Weihnachtslotterie - 21 de Diciembre
Anuncio Lotería de Navidad 2016 - 21 de diciembre
Agentur: Leo Burnett, Madrid
Produktion: RCR
Regie: Santiago Zannou
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11.
Edeka - Zeitschenken
Edeka "Zeitschenken" 2016
Agentur: Jung von Matt/Alster, Hamburg
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12.
Deutsche Telekom - Der magische Adventskalender
Deutsche Telekom: Der magische Adventskalender
Agentur: DDB Deutschland / Adam & Eve, London
Produktion: Tony Petersen Film
Regie: Fredrik Bond
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13.
Burberry - The Tale of Thomas Burberry
Burberry - The Tale of Thomas Burberry
Kreation: inhouse
Produktion: Black Label
Regie: Asif Kapadia
14.
Meijer - Do You See What I See?
Meijer - Do You See What I See?
Agentur: The Distillery Project, Chicago
Produktion: Smuggler Films
Regie: Jamie Rafn
15.
Marks & Spencer - Follow The Fairies
M&S 2016 Christmas Ad: Christmas with love from Mrs Claus
Agentur: RKCR/Y&R, London
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