Les résultats d'une étude menée par Nielsen avec YuMe, analysant les différents niveaux d'engagement des consommateurs à la marque sur les 4 écrans connectés, révèlent une perte d'attention devant les publicités diffusées à la télévision qui est compensée par le digital :

  • Dans cet environnement multi-écrans, le taux de publicités vues par les consommateurs sur un écran numérique est 2 à 3 fois plus important que celui constaté sur la télévision : 30% des sondés prêtent ainsi attention à la publicité TV, contre 71% sur un portable et 93% sur une tablette.
  • Dans un contexte multi-tasking, les publicitées diffusées sur petit écran attirent donc plus l'attention que sur un grand écran.
  • La télévision est dans ce contexte utilisé comme « fond sonore » quand les appareils numériques retiennent d'avantage l'attention des sondés.

L'étude souligne ainsi que « le numérique offre une opportunité d'accroître l'engagement tout en étant complémentaire des campagnes TV ».

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