Facebook : le guide des bonnes pratiques pour les publicités vidéo sur mobile

Après nos guides sur la taille des images ou les limites des posts sur les réseaux sociaux, nous vous proposons une nouvelle ressource utile. Cette fois, c’est Facebook qui vous mâche le travail en vous proposant une feuille de route pour faire de vos publicités vidéo sur mobile des outils efficaces de communication.

Le format vertical et muet, un must sur mobile

Facebook préconise d’utiliser des formats verticaux (4:5, 2:3 ou 9:16) ou carrés pour capter l’attention des spectateurs sans qu’ils aient à retourner leur mobile. Mais comment jongler avec cette tendance et diffuser sa vidéo sur des écrans standard (TV, ordinateur etc.) ? Le réseau social conseille de concevoir une vidéo spécialement pour ce format ou, à défaut, changer le format 16:9 pour du 4:5 pour Instagram et 2:3 pour le fil d’actualité Facebook.

Consultées partout et souvent en public ou dans des lieux fréquentés, les vidéos se regardent de plus en plus sans le son. Cela a engendré le développement des vidéos avec des sous-titres, dont les informations principales apparaissent clairement à l’image. Selon Facebook, l’ajout de sous-titres aux publicités vidéo augmente la durée d’affichage de 12 % en moyenne.

Toutefois, il est recommandé de proposer une expérience audio attrayante pour ceux qui regardent ces vidéos avec le son, et de ne pas reléguer le sonore au second plan. 60 % des publicités Stories Instagram sont ainsi vues avec le son.

Cibler le bon public avec la bonne vidéo

Avec ses 2 milliards d’utilisateurs actifs sur Facebook et 800 millions sur Instagram, Facebook rappelle que les possibilités d’audience sont multiples sur son réseau. S’ils sont majoritaires, les jeunes ne sont pas l’unique public sur smartphone et chaque marque peut toucher une cible précise.

Pour parvenir à capter l’attention de cette cible, ce n’est pas sur la durée d’affichage qu’il faut miser, mais sur une campagne de vidéo mobile en adéquation avec les objectifs de marque et de vente.

« Même un contenu entrevu pendant quelques secondes peut avoir un impact, précise Facebook. Une vidéo vue pendant moins de deux secondes peut générer plus d’un tiers de la mémorisation et de l’intention d’achat d’une campagne, et près de la moitié de la valeur d’une publicité vidéo réside dans les trois premières secondes. »

Le réseau social préconise de privilégier « une création courte qui récompense l’attention portée et raconte une histoire dès les premières secondes. »

« Les gens se tournent de plus en plus vers la vidéo sur mobile tout au long du processus d’achat »

Facebook note que, petit à petit, les marques tendent à laisser de côté la télévision pour leur marketing de masse et à se tourner vers la vidéo mobile. Les annonceurs suivent en effet leur cible dans les usages, puisque d’après un rapport Wyzowl datant de 2017, 79 % des gens préfèrent regarder une vidéo pour en savoir plus sur un produit que de lire du texte sur une page.

Le réseau social profite donc pour rappeler que ses formats de vidéos publicitaires sont optimisés pour aider ces marques à atteindre les objectifs de performance :