Un año más acudimos fieles a nuestra cita con la creatividad latina de la mano de El OJO DE IBEROAMERICA, festival Internacional de publicidad y comunicación que ha convertido la ciudad de Buenos Aires, durante tres intensos días, en un espacio único donde se han reunido los mejores trabajos y los profesionales más destacados de la industria creativa iberoamericana. Una muestra del talento latino más inspirador que en esta ocasión nos invita a hacer valer las buenas ideas, romper las barreras que coartan la libertad creativa, y orientar nuestra mirada hacia un nuevo horizonte más allá del ya famoso muro que propone Donald Trump.

Empezamos el programa precisamente con una de las piezas, galardonadas con un Ojo de Oro, que da la vuelta a la polémica provocada por el actual presidente de Estados Unidos en uno de sus discursos en referencia a la construcción de un muro para controlar la inmigración proveniente de países latinos. Se trata de la pieza TRUMP, de Mercado McCann para TyC Copa America de TyC Sports, Argentina.

Continuamos con los spots que resultaron más elocuentes en materia deportiva, que siempre suelen tener un tono desenfadado, como son las piezas PREGUNTAS, de Mercado McCann para Juegos Olímpicos de TyC Sports, Argentina, Ojo de Plata; ConverS.O.S. , de Mercado McCann para TyC Institucional de TyC Sports, Argentina, que se alzó con el GRAN OJO; o LÍBERO SPRAY, de LOLA Mullen Lowe para Revista de fútbol de Líbero España, Ojo de Plata.

En esa misma línea, resulta interesante el trabajo ROAD TO TOKYO, de LOLA Mullen Lowe para Skateboards de Nomad Skateboards España, que obtuvo el Ojo de Bronce, y que recoge la acción que llevó a un grupo de Skaters hasta Tokio para conseguir que el Skate fuera considerado como deporte olímpico en la próxima cita de Tokio 2020.

El Ojo de Iberoamérica 2016

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Muchas de las piezas que se han podido ver en esta edición, utilizan el humor, tan habitual, recurrente y efectivo en la publicidad latina, como es el caso de CAJERO, de Leo Burnett Argentina para Institucional de Banco Hipotecario, Argentina, Ojo de Oro; AMATEURS, de Grey Argentina para Magistral de Procter & Gamble Argentina, Argentina, Ojo de Plata; BOLSIRAPTOR, de DAVID Argentina para Bizcochos de Don Satur, Argentina, Ojo de Plata; CONVERSACIÓN, de Ponce para Personal de Telecom Argentina, Ojo de Plata; o el curioso spot OREJUDOS, de McCann Buenos Aires para Cappuccino de La Virginia, Argentina, galardonado con un Ojo de Plata en su categoría.

El doble sentido y el juego de palabras son claves también de este elocuente estilo latino con obras como HARD WORKER, de La Niña para Institucional de ZonaJobs.Com Argentina, o UN DIARIO CREÍBLE. EN UN PAÍS INCREÍBLE, de Mercado McCann para Diario Perfil de Editorial Perfil, Argentina, ambos premiados con un Ojo de Bronce.

Los spots de automóviles son especialmente curiosos siempre, por su original estrategia de venta. Algunos apelan a los sentimientos con piezas visualmente muy atractivas, otros se centran en las nuevas prestaciones de los vehículos que son presentadas de forma muy creativa, y otros se lanzan con las técnicas más innovadoras de realización audiovisual generando obras tan llamativas en el fondo o en la forma como FAST FILM, de DDB Argentina para Golf GTI de Volkswagen Argentina, ganadora de un Ojo de Oro; COMPAÑERO DE TRABAJO, de BBDO México para SUV Gama 2016 de Mercedes Benz México, Ojo de Oro; y PUERTAS ABRIENDO, de Almap BBDO para Hands-free opening trunk de Volkswagen Brasil, Ojo de Bronce.

Continuamos nuestra selección con un conjunto de piezas que resultan más sensibles, con un interesante trasfondo social positivo como son ALGÚN DÍA LO VAN A ENTENDER, de Saatchi & Saatchi Buenos Aires para Schweppes de Coca-Cola Latam, Argentina, Ojo de Oro; NUNCA DEJES DE BUSCAR, de Ponce para Mercado Libre de Mercado Libre Argentina, Ojo de Bronce; 14 AÑOS, de Almap BBDO para Pedigree de Mars Brasil, Ojo de Plata; o SARA & JUAN, de Energy BBDO para Extra Gum de Wrigley USA, Estados Unidos (Hispano), galardonado con el Ojo de Oro en su categoría.

Termina el programa con los spots más concienciados con los problemas que afectan a la sociedad actual en todo el mundo como son la seguridad en la carretera o el acoso escolar, piezas que nos han llamado la atención por su originalidad, eficacia y creatividad, a pesar de la crudeza de los temas a los que hacen referencia. Son LOS OBJETOS MÁS CAROS DEL MUNDO, de Ogilvy España para Dirección General De Tráfico de DGT (Dirección General De Tráfico), España; y DEVICES, de Shooters Films USA para CyberBullying Awareness de United Communities Of San Antonio, Estados Unidos (Hispano), ganadores ambos de un Ojo de Plata en sus categorías.