Les PC retrouvent les faveurs des consommateurs

On aurait eu tort de l’enterrer trop vite, ce bon vieux PC. Après une longue période de disette, les ventes s’améliorent, portées par l’effervescence de Noël.

Au final, le marché a terminé l’année 2014 sur une baisse des ventes de 2,4 % en volume selon IDC, un chiffre meilleur que la précédente prévision de l’institut, qui tablait sur un déclin de 4,8 %. Selon Gartner, l’industrie a même cru de 1 % au quatrième trimestre en volume, enrayant ainsi deux années de baisse.

Retour aux PC après l’engouement pour les tablettes

« Le marché du PC se stabilise lentement. Le remplacement des PC par des tablettes a atteint un pic entre 2013 et le premier semestre 2014. Maintenant, que les tablettes ont pénétré la plupart des grands marchés, les dépenses des consommateurs se concentrent de nouveau, progressivement, sur les PC », explique dans un communiqué Mikako Kitawaga, analyste chez Gartner.

La tendance est surtout perceptible aux Etats-Unis et en Europe de l’Ouest. En Chine, en Inde ou au Moyen Orient, les consommateurs continuent de se ruer sur les smartphones et les tablettes sous Android, le système d’exploitation de Google, moins chères que les iPad d’Apple.

Vogue des hybrides et du low-cost

Ce regain de l’industrie est à d’abord à mettre sur le compte des produits « hybrides », à mi-chemin entre la tablette et le PC. Ces ordinateurs, qui peuvent être transformés en tablettes grâce leur clavier amovible, sont dotés de Windows, système d’exploitation (OS, pour « operating system ») classique qui permet de se divertir comme de travailler.

Le Switch d’Acer, le T100 Transformer d’Asus, mais aussi le Pavilion x2 d’HP ou le Yoga de Lenovo se sont taillés la part du lion l’an passé. « Les prix ont beaucoup baissé, c’est ce qui a favorisé leur décollage », explique Isabelle Durand chez Gartner. Compris entre 250 et 400 euros, les tarifs ont été divisés par environ 1,5 en un an.

« Bing » mis à l’honneur

En parallèle, les PC dotés de Windows Bing, le système d’exploitation à bas prix de Microsoft, ont également connu leur petit succès. Particularité de l’OS, il propose comme moteur de recherche par défaut, Bing, le rival de Google qui n’a jamais réussi à percer.

Avec Windows Bing, Microsoft cherche à proposer un système d’exploitation capable de faire concurrence à Chrome OS. « Windows Bing équipe des machines low cost vendues à moins de 300 euros », précise Isabelle Durand. Asus et Acer se sont montrés particulièrement actifs sur ce créneau. En revanche, les ventes de Surface Pro, la tablette hybride haut de gamme de Microsoft, restent faibles en volume, même si elles ont fortement augmenté en un an. La faute à un tarif - autour des 1.000 euros - particulièrement élevé.

La concurrence se redessine

Autre tendance : les principaux fabricants ont vu leur part de marché croître l’an passé. Le leader, Lenovo, a ainsi gagné deux points, à 19,2 %. Même tendance pour HP, qui a atteint 14,4 %, tandis que Dell a bondi de 1,5 point, à 13,5 %.

Le trio de tête a profité du retrait de deux concurrents de taille, Sony et Samsung. Le premier, qui possédait la marque Vaio, a cédé au printemps cette activité à un fonds d’investissement. Quant au second, il a abandonné fin septembre les ordinateurs fixes et mobiles tournant sous Windows, en raison de marges trop faibles. Il a toutefois décidé de conserver les ordinateurs équipés de Chromebook.

Reste à savoir si l’industrie du PC confirmera son embellie cette année. Les constructeurs misent beaucoup sur l’arrivée prochaine de Windows 10 et le ralentissement du marché des tablettes qui devrait se poursuivre. D’ores et déjà, en France, Isabelle Durand prédit une légère hausse des volumes, de 1 à 2 % .