Crisis bij Pink Ribbon om 'tietenrace' als PR-actie

Crisis bij Pink Ribbon om 'tietenrace' als PR-actie
  • Bureaus
  • 11 feb 2016 @ 11:40
  • Link
  • Redactie Bureaus
    Redactie Bureaus

    Redactie
    MarketingTribune
  • CampagnesMaatschappijPRMediastrategie

Kritiek was er altijd al, maar nu lijkt er werkelijk sprake van een crisis binnen het al jarenlang door de reclame- en mediawereld omarmde Pink Ribbon. Vorige week stapte de voltallige patiëntenadviesraad van de stichting op vanwege de zoveelste misplaatste PR-actie om geld in te zamelen voor borstkankeronderzoek: een bikini-record, of volgens de critici een 'tietenrace'.

De patiëntenadviesraad werd in 2013 in het leven geroepen als (late) reactie op een Nieuwsuur-uitzending uit 2011, waarin borstkankerpatiënten zich kritisch uitlieten over het hoge glamourgehalte van de stichting, dat botste met de eigen kerntaak: de selectie en financiering van gedegen borstkankeronderzoek. 

De nieuwe patiëntenadviesraad kreeg medezeggenschap over het beleid van de stichting en de bestemming van subsidies. Samen met de wetenschappelijke adviesraad beoordeelden ze onderzoeksvoorstellen op hun prioriteit. 

De problemen begonnen juni vorig jaar, toen de raad van toezicht Carolina Pruis (ex-Sanoma, ex-VI) aanstelde als directeur van de stichting. In deze aanstelling werd de patiëntenadviesraad niet betrokken. 'Pruis komt uit de tijdschriftenwereld en heeft geen enkele affiniteit met de doelgroep', zegt Desirée Hairwassers, lid van de opgestapte patiëntenraad, tegen Trouw. 'Het enige dat ze binnenhaalt, is een commerciële blik.'

Het breekpunt was het 'zoveelste bikinirecord', zoals Hairwassers het noemt. 'Het idee geld op te halen door twintigjarige meiden in bikini een voetbalveld op te sturen is volslagen idioot. Met zo'n actie schaad je de doelgroep, de vrouwen en mannen die aan borstkanker lijden.'

Na een storm aan kritiek heeft Pink Ribbon besloten afstand te doen van het bikinirecord. De stichting bestrijdt dat de patiëntenadviesraad geen zeggenschap meer zou hebben binnen de organisatie.

In een persverklaring reageert Pink Ribbon op het artikel in Trouw: 'Het klopt dat de Patiënten Advies Raad begin deze week besloten heeft om terug te treden. Omdat Pink Ribbon patiëntenparticipatie belangrijk vindt, zal zij binnen enkele weken bekend maken hoe het patiëntenperspectief binnen de lopende onderzoeksronde geborgd wordt. In het artikel wordt gesproken over het Bikinirecord. Dit is geen initiatief van Pink Ribbon. De Stichting zou ontvanger zijn van het geld dat opgehaald zou worden met deze fondsenwervende activiteit. Geld dat besteed zou worden aan onderzoek naar Borstkanker. Pink Ribbon heeft zich half december teruggetrokken als ontvanger van dit geld. '



Redactie Bureaus

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events

  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken