Une étude relativise le poids des réseaux sociaux
Si les réseaux sociaux pèsent lourd dans l'information en nombre de messages, ils ont bien moins d'impact que les grands médias (radios, télés, presse, sites d'info) en nombre de personnes exposées à l'information, selon une étude présentée mardi par Kantar Media.
Le cabinet a analysé en détail la couverture du virus Ebola en octobre. Pour ce sujet, la radio et la télévision ont eu de loin le plus fort impact médiatique (48%), suivies de la presse écrite (17%) et des médias en ligne (20%), contre seulement 13% pour Twitter et 2% pour les autres réseaux sociaux. De plus, les messages sur Twitter émanent très souvent des grands médias eux-mêmes.
Autre constat, les pics de "bruit" sur les réseaux sociaux ne portent pas toujours sur les mêmes informations et ne surviennent pas au même moment que ceux des grands médias. Ainsi le premier cas de contamination en Europe -- une infirmière espagnole-- a généré un pic de messages sur les réseaux sociaux une journée plut tôt que sur les grands médias.
