Youtube: los enlaces dentro del vídeo son el nuevo botón para vender viajes

En este sentido, los vídeos digitales consumidos a través de smartphones, tablets u ordenadores admiten cada vez más botones de "llamada a la acción" que pueden lograr "cotas de éxito muy elevadas".

Por ejemplo, este sistema puede aplicarse para ir a comprar directamente (desde el propio vídeo, y sin tener que ir al buscador) las entradas de un festival, iniciar el proceso de reserva online de un viaje, etc.

Según informa el Observatorio Vodafone de la Empresa, entidad que ha realizado la siguiente vídeo-entrevista, "ya sabíamos que YouTube es por si solo el segundo buscador más empleado del mundo (después de Google), pero ahora la compañía de Mountain View comienza a detectar que el usuario está dispuesto a realizar el viaje directo desde un enlace insertado en un vídeo a una acción transaccional; es decir, a comprar o a dirigirse a una web con una intención muy concreta".

Eso sí, siempre y cuando ese vídeo haya sido "diseñado hacia lo que quieres lograr", según remarca la directora de estrategia creativa de Youtube.

En este sentido, la empresa anunciante debe tener claro qué objetivo pretende: si esa llamada a la acción debe llevar al usuario a una web informativa, a un mapa, o directamente hacerle aterrizar en la reserva de un producto o servicio específico.

Partiendo de esas observaciones, YouTube está ensayando en varios países (España incluida) con un nuevo formato llamado TrueView for Action, el cual "permite insertar enlaces en el propio vídeo, con una segmentación muy ajustada a la audiencia que se busca, y con unas herramientas de medición de ese 'viaje' del usuario que permiten optimizar la campaña".