Marca personal: ¿qué es y cómo crear la tuya? Incluye ejemplos

Marca Personal

En este artículo vamos a repasar conceptos fundamentales sobre la marca personal o personal branding: qué es, ejemplos de marcas personales, así como consejos para crear la tuya.

¿Qué es la marca personal?

La marca personal es la huella que dejamos en los demás. La sensación y pensamientos que guardan sobre nosotros.

Podemos encontrar otra definición de Jeff Bezos, CEO de Amazon, que define la marca personal como “lo que la gente dice de ti cuando tú no estás”.

Como puedes imaginar, trabajar una correcta marca personal deriva en multitud de beneficios:

Las personas te escogerán como su opción favorita

Ya sea para consumir contenido, o para ser tus clientes, una buena marca personal hará que la gente quiera elegirte a ti frente a los demás.

Esto se conoce técnicamente como “posicionamiento de marca“, es decir, es el lugar que ocupas en la mente de las personas cuando piensan en algo.

Por ejemplo, si tus clientes potenciales piensan en contratar a alguien que les lleve las redes sociales, ¿qué lugar ocuparías en sus mentes? ¿Hay otros nombres de personas con las que trabajarían antes que contigo?

Oportunidades para monetizar o impulsar tu visibilidad

La marca personal otorga muchas alegrías a quienes la desarrollan, y una de esas alegrías consiste en la posibilidad de ganar dinero con tu imagen.

Por ejemplo, algunas oportunidades que pueden surgirte son:

  • Impartir formaciones de pago sobre el sector profesional en el que te has dado a conocer.
  • Nuevos clientes que te han conocido gracias a la visibilidad que estás trabajando.
  • Publicación de libros que tu comunidad puede estar dispuesta a comprar.
  • Aparecer en radio, televisión o dar conferencias al convertirte en una figura reconocida y popular en el sector.

Como puedes observar, las propuestas no cesan conforme mayor sea tu marca personal.

Sinergias con otros profesionales

Conforme te des a conocer y te ganes el respeto de una comunidad, te resultará más sencillo hablar con personas que actualmente te parecen inacccesibles.

Esto es especialmente relevante si vas a hacer entrevistas en un blog, podcast o canal de YouTube: de este modo, multiplicarás las posibilidades de hablar cara a cara con algunos de tus máximos referentes.

Para mí es una de las mejores formas de trabajar la marca personal. Interesarte realmente por la persona que hay detrás de ese profesional, por su vida, qué hobbies tiene, conocer su familia… Tener un interés real por ser amigo de esta persona.

Los 3 pilares de la marca personal

Podemos llegar a pensar que para nutrir una marca personal tan solo necesitas buscar un sector que te guste.

Pero esto es una creencia errónea.

Que un tema te guste o te apasione, no es motivo suficiente como para desarrollar un modelo de negocio que te sustente, o darte a conocer en él.

Debes pensar, por el contrario, en tres bases fundamentales: que te guste, que se te dé bien, y que pueda darte dinero.

Que te guste

  • ¿Qué te apasiona? Identifica aquello que realmente disfrutas hacer. No es solo una cuestión de gustos, sino de encontrar esa actividad que te hace perder la noción del tiempo, esa que harías incluso si no te pagaran por ello.
  • ¿Por qué es importante? Cuando trabajas en algo que te apasiona, no solo aumenta tu felicidad y satisfacción personal, sino que también mejoras en lo que haces. La pasión es contagiosa y atrae a los demás hacia tu marca.

Que se te dé bien

  • Reconoce tus fortalezas: identifica esas habilidades en las que sobresales naturalmente o aquellas en las que estás dispuesto a invertir tiempo para mejorar.
  • El valor de la excelencia: ser bueno en lo que haces te brinda credibilidad y autoridad en tu área. La gente confía y respeta a quienes demuestran habilidad y conocimiento.

Que pueda darte dinero

  • Monetiza tu pasión y habilidad: busca formas de generar ingresos a partir de lo que te gusta hacer y en lo que eres bueno. Esto puede incluir obtener empleo en dicha área, aceptar propuestas de clientes como freelance, patrocinios de marcas, o llevarte comisiones por recomendar productos y servicios (conocido como afiliación).
  • Equilibrio entre pasión y rentabilidad: no todos los intereses o habilidades tienen un retorno económico inmediato. Encuentra el equilibrio entre hacer lo que te gusta y lo que puede mantenerte económicamente. De lo contrario, se convertirá en un hobby que puede que abandones a la larga.

Al centrarte en estas tres áreas clave (pasión, habilidad y rentabilidad) estarás en el camino correcto para desarrollar una presencia personal y profesional que no solo te haga feliz, sino que también te brinde beneficios económicos.

Ejemplos de marcas personales exitosas

Tal y como te hemos comentado anteriormente, las marcas personales exitosas suelen ser aquellas que logran un gran reconocimiento en su campo, combinando habilidades, pasión y un modelo de negocio viable.

Aunque existen muchos ejemplos de marcas personales, algunas que pueden servirte de inspiración son las siguientes:

Gordon Ramsay

Conocido inicialmente por su carrera como chef y por sus programas de televisión, Ramsay ha construido una marca personal que se asocia con la excelencia culinaria, la enseñanza y un carácter fuerte y directo.

Su influencia se extiende más allá de la cocina, ya que ha publicado libros, ha sido juez en varios programas de televisión y ha cosechado una presencia notable en redes sociales.

Elon Musk

Sabemos que su nombre te suena, y eso es sinónimo de que su marca personal ha trascendido a gran escala a nivel mundial.

Efectivamente, Elon Musk es el CEO de SpaceX, Tesla, y más recientemente Twitter o X, convirtiéndose en sinónimo de innovación y tecnología de vanguardia. Su marca personal se asocia con la ambición, el riesgo y la visión futurista, atrayendo la atención tanto de seguidores como de críticos.

Y es que, causar polémica puede provocar que tu notoriedad aumente drásticamente de un día para otro; solo que a un precio que no todos estamos dispuestos a pagar.

Greta Thunberg

Aunque no es una influencer en el sentido tradicional, Greta se ha convertido en una figura icónica en la lucha contra el cambio climático. Su marca personal se asocia con el activismo ambiental, la sinceridad y un llamado a la acción urgente. A pesar de su juventud, ha logrado un impacto global significativo.

Huda Kattan

Fundadora de Huda Beauty, comenzó como una blogger y vlogger de belleza. Su marca personal gira en torno a la belleza, el maquillaje y el emprendimiento. Ha sabido utilizar su influencia para construir un imperio en la industria de la cosmética.

Jordi Wild

Aunque Jordi Wild comenzó con su canal de YouTube “El Rincón de Giorgio”, expandió su formato para ofrecer un podcast rompedor, “The Wild Project”, y que actualmente es de los podcasts más escuchados países hispanohablantes.

Su crecimiento vino dado, además de por su canal de entretenimiento anterior, por entrevistar a figuras públicas muy conocidas y que contaban anécdotas fuera de lo común, con mensajes y cifras llamativas para cualquier espectador.

Ibai Llanos

Ibai Llanos es un claro ejemplo de una marca personal exitosa en el mundillo digital. Comenzó su carrera como comentarista de eSports y streamer en plataformas como Twitch y YouTube.

Su marca personal se caracteriza por su autenticidad, su sentido del humor y su capacidad para conectar genuinamente con su audiencia. Además, ha sabido diversificar sus actividades, incursionando en eventos deportivos y colaboraciones con figuras reconocidas del deporte y el entretenimiento.

Sergio Peinado

Sergio Peinado es otro buen ejemplo de cómo construir una marca personal exitosa en el ámbito del fitness y el bienestar. Conocido por su presencia en YouTube y otras plataformas de redes sociales, Sergio se ha posicionado como un referente en el mundo del entrenamiento y la salud, con vídeos didácticos sobre cómo realizar rutinas y consejos de entrenamiento personal.

¿Cómo crear tu marca personal?

Ahora que conocemos las bondades y beneficios de trabajar una marca personal, llega el momento de decidir qué estrategias vamos a seguir para volvernos unos referentes del sector.

Cómo crear una marca personal

En la infografía de arriba podemos identificar algunos pasos propios de un plan de marketing de cualquier empresa, pero aplicado a nuestra marca personal:

  1. Definir el modelo de negocio: cómo vamos a ganar dinero, ya que de lo contrario acabaremos priorizando otros proyectos que sí nos sean rentables.
  2. Análisis interno: cuál es nuestro punto de partida con nuestra marca personal. ¿Hemos hecho ya acciones en redes sociales, por ejemplo, y partimos de una base de seguidores?
  3. Análisis externo: qué hacen nuestros competidores o qué es popular en nuestro sector y entorno.
  4. Análisis DAFO: la situación competitiva de la que partimos.
  5. Objetivos: qué queremos conseguir con la marca personal.
  6. Diseño de estrategia y plan de acción: cómo vamos a lograr estos objetivos, de la manera más detallada posible. Dónde apareceremos, qué publicaremos, cuándo lo publicaremos, a qué eventos asistiremos para darnos a conocer…
  7. Presupuesto: cuánto necesitaremos invertir teniendo en cuenta el plan de acción.
  8. Medición y análisis: qué variables vamos a medir en cada canal de comunicación para establecer si se han cumplido o no nuestros objetivos (número de seguidores, visitas o contactos realizados a un año vista, por ejemplo).
  9. Plan de contingencia: en el caso de que pasen varios meses y no veamos los resultados esperados, ¿qué otras estrategias podemos hacer para intentar acelerar el crecimiento?

Más allá de esto, si quieres algo más sencillo, los puntos clave más importantes para definir una marca personal son los siguientes:

Escoge un nombre: el tuyo propio o un apodo

Normalmente, cuando trabajamos una marca personal solemos asociar nuestro propio nombre a la marca.

Pero existen excepciones: podemos utilizar un acrónimo o apodo (por ejemplo, el youtuber “Plex” en realidad se llama “Daniel”) para tener una diferenciación aún mayor y que la gente sepa a quién nos referimos solamente al escuchar el apodo.

Prepara un calendario editorial para tu público objetivo

¿Qué espera de ti la gente que va a consumir tus contenidos: que les entretengas, que les formes en un ámbito, o ambas a la vez?

Lo más importante cuando generes este contenido es que siempre te dirijas a las mismas personas: si vas a hablarle a gente que le gustan las finanzas, trata siempre temas sobre ello; si quieres llegar a amantes de las plantas, trata temas sobre ello, y así con todo.

No te disperses ni generes contenido demasiado variado, porque entonces no lograrás fidelizar a tu audiencia al no saber qué se va a encontrar en tu blog, redes o canal.

Trabaja una comunidad online

Trabaja una comunidad online que quiera consumir tu contenido:

Recuerda que estar presente en todos los canales de comunicación no tiene por qué ser garantía de éxito: es preferible estar presente en aquellas plataformas donde esté tu público objetivo, o que consideres que se te dan mejor.

Actualmente, un canal de YouTube o un perfil de TikTok puede otorgarte más posibilidades de crecer rápido que un blog o un podcast, por lo que deberías valorar con qué plataformas comenzar.

Obtén presencia offline

Aunque la marca personal puede desarrollarse en su mayoría en el ámbito online, nunca está de más expandir nuestro campo de actuación e ir más allá de la pantalla. Procura:

  • Dar ponencias en eventos
  • Impartir formaciones presenciales
  • Publicar libros
  • Y asistir a programas de radio o televisión

Sé que no es una tarea sencilla, sobre todo al inicio, pero tener la predisposición de llamar a la puerta de programas y eventos, o hacer networking, es algo que tarde o temprano acabará dándote alegrías.

Diferencia entre imagen y reputación

Por un lado, la imagen es lo que nosotros decimos de nosotros. Y la reputación, es aquello que los demás dicen que nosotros.

Lo ideal es que lo que comunicamos sobre nosotros (la impresión que queremos causar) se alinee exactamente a lo que la gente dice de nosotros, o que incluso supere la intención de nuestros comunicaciones.

Es decir, que es tan importante lo que dices como lo que haces, y la impresión que se lleva tu público sobre ti. Por eso, todo cuenta a la hora de comunicar.

Mantén una actitud proactiva y sé constante

Como en todo, la marca personal no se desarrolla de un día para otro. Debes ser constante y trabajar durante meses o años en el crecimiento de tu comunidad.

Esto significa:

  • Publicar contenidos de forma recurrente
  • Trabajar en la promoción de ese contenido (es tan importante subir contenido, como darlo a conocer. Si no, ¿para qué lo creas?)
  • Probar distintos formatos hasta dar con el que mejor resultados te dé para obtener visibilidad, y cuando detectes algo que empiece a funcionar, ser constante hasta que las oportunidades vayan viniendo solas

Y tú, ¿qué consejos le darías a alguien que quiere trabajar su marca personal?

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