3. Définitions
Personal Branding (Wikipedia) :
« Le marketing personnel exprime le fait de créer et de gérer sa propre marque,
rattachée à un individu et non à un produit. Cette marque personnelle est l'addition
d'une réputation et d’une identité personnelle »
Réseau Social (Wikipedia) :
« Un réseau social est un ensemble de marques, telles que des individus ou des
organisations, reliées entre elles par des liens créés lors d’interactions sociales . Il se
représente par une structure ou une forme dynamique d'un groupement social...
Andreas Kaplan et Michael Haenlein définissent les médias sociaux comme « un
groupe d’applications en ligne qui se fondent sur la philosophie et la technologie du
net et permettent la création et l’échange du contenu généré par les utilisateurs. »
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4. Ce que …
Je ne suis pas :
• Un pro du marketing
• Un pro du personal branding
• Un community manager
Je suis :
• Un professionnel qui utilise activement les réseaux sociaux
• Un professionnel qui publie régulièrement
• Plutôt à l’aise avec les outils informatiques et le bases de données
• Quelqu’un qui aime bien oser et repousser les limites
• Une personne qui aime partager
J’y investis :
• Du temps personnel
• De la recherche
• Aucun argent
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5. « On a deux vies, et la deuxième commence le jour où l'on se
rend compte qu'on n'en a qu'une »
Confucius
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14. Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux
Des dirigeants de sociétés
communiquer sur leur blogs
qui
utilisent
Linkedin
pour
nominé au prix du leadership pour l'année 2013.
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15. Etre ou ne pas être sur les réseaux sociaux
Une actualité toujours plus rapide
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18. Pourquoi bâtir un réseau social
• Un professionnel moderne gère son e-réputation
• L’entreprise 3.0 n’aura plus de frontières
• Les salariés sont sur les réseaux sociaux
• La connaissance métier est sur les réseau sociaux
• Il faut s’informer
• Pour recevoir, il faut partager
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19. Pourquoi bâtir un réseau social
• Le réseaux social en entreprise :
• La question n’est pas de savoir si tous vos salariés seront un
jour sur Linkedin ou Twiter, mais quand !
• Ce jour arrivera plus rapidement que vous ne le pensez
• Quelle est votre intention ? Etre In … ou Out ?
• A lire :
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20. Pourquoi bâtir un réseau social
• Le 18 avril 1875, Paul Revere (vers le sud) et William Dawes
(vers le nord) ont quitté Boston à Cheval pour alerter les Etats
Unis de l’imminence de la guerre d’indépendance.
• Seul Paul Revere est parvenu à former une milice en s’appuyant
à chaque étape sur des personnes qui avaient un bon réseau.
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21. Pourquoi bâtir un réseau social
• Trouver les bons courtiers qui relaieront l’information
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26. Un quinté gagnant
Linkedin, Wordpress, Twitter, SlideShare, Google
Un quinté gagnant des réseaux sociaux professionnels
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27. Un quinté gagnant
"Avoir des connaissances sans les partager, c'est se mettre au
niveau de celui qui n'a pas d'idées."
(Thucydide dans « L'histoire de la guerre du Péloponnèse »)
Pour être sur les réseaux professionnels, il faut :
• En avoir envie
• Y investir un peu de temps au début pour s’y retrouver
• Ne pas hésiter à apporter un contenu novateur
• Ne pas craindre de se faire copier son contenu
• Penser que 1 + 1 = 3 est possible
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28. Un quinté gagnant
Les réseaux sociaux professionnels permettent :
• un développement du réseau de contacts
• des retrouvailles avec des amis ou connaissances perdus de
vue
• de communiquer avec d’autres professionnels
• d’obtenir de nouvelles source d’informations
• d’avoir des informations plus rapidement
• de partager ses connaissances
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29. Un quinté gagnant
Un schéma d’utilisation centré sur un blog:
Linkedin
Twitter
Compléments
WordPress
SlideShare
Le Cercle Les Echos
…
Scoop.it
Google+
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31. Linkedin
•
•
•
Est devenu un VRAI réseau social de communication professionnelle
Devient le leader mondial et français
• 200 millions d’utilisateurs dans le monde (début 2013)
• 4 millions de membres en France (dont 4 millions connectés en novembre 2012)
• Depuis novembre 2012, le trafic est plus important sur Linkedin que sur Viadeo en France
(Mediametrie)
• Depuis janvier 2013, Google Trends positionne Linkedin devant Viadeo sur les recherches
en France
Dans le Monde et en France (Analyse Google Trends) :
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32. Ses avantages
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Un annuaire professionnel
L’interactivité avec les smartphone Android et Windows 8
La facilité de la mise en relation
Les recommandations
L’intégration de Slideshare
L’activité des groupes de discussions et leurs extensions (NetWorking)
La messagerie
Les projets
Un moteur de recherche avancé qui permet d’aller filtrer sur son 2eme
niveau de connaissances
• L’interconnexion avec les autres réseaux professionnels (Twitter, SlideShare)
• Linkedin génère environ 20 à 30% de l’activité du blog
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33. Un profil efficace
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Une photo (souriante et professionnelle)
Une activité (partager des informations)
Un résumé avec des mots clés
Un détail de l’expérience + des recommandations (données et reçues)
Des publications
Des compétences et expertises
Le détail de ses formations (et des liens vers les écoles)
Les projets et les indications des personnes ayant travaillé sur ces projets
Des groupes
Regarder le profil d’autres professionnels du même secteur pour s’inspirer de
la structure de leurs profils
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34. Une présence
• Pour faire du personal branding sur Linkedin, il faut :
• Publier des actualités
• Participer à des groupes de discussions
• Donner des recommandations
• Valider des compétences
• Pour son profil Linkedin, il faut :
• Procéder en mode itératif pour le construire
• Le compléter dès que nécessaire
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35. Une présence
• La page d’accueil pour avoir les dernières informations de son réseau :
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40. C’est …
• Un outil de publication de blogs professionnels
• Une liaison facile avec les principaux médias sociaux professionnels :
• Linkedin
• Twitter
• SlideShare
• Youtube
•…
• Un très bon suivi des statistiques de connexions
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41. Quelques chiffres
• Un blog :
• création fin décembre 2012 et début des publications fin janvier
• + de 29 600 lecteurs au 06/12/2013
• Des statistiques de connexions liées à l’activité sur linkedin, google news,
twitter
• Des connexions provenant du monde entier (85 pays)
• Des pics de connexions quand je publie des études
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43. C’est …
• Un état d’esprit de partage
• Un outil de publication et mise à disposition de documents (pdf, ppt)
• La gestion d’une visionneuse qui est intégrable dans de nombreux sites et
blog :
• Linkedin
• Wordpress (lien natif)
• Scoop.it
• Storify
• Forums
• L’accès à des statistiques de consultation précises
• La mise à disposition d’un Transcript de la présentation (ce qui permet
d’indexer la présentation dans les moteurs de recherche).
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45. Une configuration :
• SlideShare (création des 4 comptes depuis fin janvier 2013) :
http://fr.slideshare.net/AlbanJarry
http://fr.slideshare.net/ClubAMPERE
http://fr.slideshare.net/AlbanJarry_partage
http://fr.slideshare.net/Alban_bd
+ de 163 000 consultations
Des présentations depuis fin janvier 2013
Des statistiques très lisibles
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47. C’est …
• Un formidable outil d’accès à l’information la plus récente
• Le plus important mode de communication d’articles (devant Linkedin,
facebool et google +) :
• Des milliers de professionnels qui publient
• 140 caractères pour un tweet
• Le # qui permet de mettre des mots clés
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48. Un profil :
• rédiger une bio (et y mettre une bonne photo ET une localisation)
• commencer par mettre de l’information récente pour avoir une chance
d’être suivi (si vous ne publiez et partagez rien, vous n’aurez pas d’abonnés)
• s’abonner à des personnes du même domaine professionnel grâce aux
« suggestions » que fait Twitter ou en utilisant des moteurs externes
comme followerwonk. Plus vous aurez une base d’abonnements large, plus
vous aurez de l’informations intéressante dans votre domaine.
• Retwetter les bonnes informations des autres.
• Remercier les autres pour leurs RT et MT
• Utiliser les listes d’utilisateurs pour faire des filtres
• Et attendre patiemment que des personnes viennent s’abonner à votre
page et suivre vos tweets.
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49. Une e-influence ?
A lire http://www.lanetscouade.com/article/peut-vraiment-mesurer-son-influence-surtwitter
« En 1955, les sociologues Paul Lazarsfeld et Elihu Katz publient leur ouvrage « Influence
personnelle », une étude sur les comportements des habitants de la ville rurale de Decatur
dans l’Illinois, face aux médias de masse. La thèse est simple : l’influence des médias dépend
des opinions préexistantes et du réseau de relations interpersonnelles. Ces relations
interpersonnelles constituent donc des relais d’opinion, des influenceurs. »
•
•
•
•
•
L’audience : les followers
Les retweets obtenus
Les hashtags
Le nombre de tweets et de retweets
Les favoris et mentions
Une e-influence est comme un soufflet au fromage, elle peut redescendre plus vite qu’elle
n’est montée
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58. La curation de contenu
• La curation de contenu (de l'anglais content curation ou data curation) est
une pratique qui consiste à sélectionner, éditer et partager les contenus les
plus pertinents du Web pour une requête ou un sujet donné. La curation
est utilisée et revendiquée par des sites qui souhaitent donner une plus
grande visibilité et une meilleure lisibilité à des contenus (textes,
documents, images, vidéos, sons…) qu'ils jugent utiles aux internautes et
dont le partage peut les aider ou les intéresser.
• La curation est également un manière rapide et peu coûteuse d'alimenter
un site sans produire soi-même le contenu.
(Wikipedia)
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59. La curation de contenu
• Une forte interaction avec Twitter et Linkedin
• Plus facile à mettre en place qu’un blog
• 5 thèmes à choisir au départ
• Une capacité à générer des lectures :
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67. La résilience
Le mot résilience désigne de manière générale la capacité d'un organisme, un
groupe ou une structure à s'adapter à un environnement changeant.
• en économie, la résilience est la capacité à revenir sur la trajectoire de
croissance après avoir encaissé un choc ;
• en informatique, la résilience est la capacité d'un système ou d'une
architecture réseau à continuer de fonctionner en cas de panne ;
(Wikipedia)
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68. + d’1 an d’aventure
Sur les réseaux sociaux
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69. 1 an d’aventure
• Août 2012 : ouverture du compte Linkedin
–
–
–
–
–
Transfert d’un annuaire professionnel d’environ 500 contacts
Reprise de toutes les cartes de visites professionnelles , beaucoup étaient obsolètes
Invitations systématiques lors des rencontres interprofessionnelles
Depuis une interaction quasi quotidienne (diffusion d’actualités)
Présence dans des groupes de discussions et transfert des actualités quotidiennement
dans 2 ou 3 groupes selon les thèmes
• Novembre 2012 : ouverture du compte Twitter
– Débuts poussifs puis accélération à partir de fin janvier 2013
– publications sur le blog et dans la presse en ligne
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70. 1 an d’aventure
• Décembre 2012/Janvier 2013 : ouverture du blog wordpress
– Au départ outil d’archivage des news linkedin
– Après mise en ligne d’une première présentation Slideshare et face au nombre de
lecteurs, transformation en un vrai blog basé sur des publications diverses
– 487 articles, plus de 34 700 lecteurs, un pic plus de 1000 lecteurs en un jour (lors de la
publication d’une étude sur les réseaux sociaux et la finance)
– Une bonne indexation google
• Janvier 2013 : ouverture du compte Slideshare
–
–
–
–
Puis ouverture de 4 comptes thématiques
+ de 75 présentations publiées
+ de 165 000 lecteurs en un an
Dont 5 présentations à plus de 5 000 lectures (2 à plus de 10 000)
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71. 1 an d’aventure
•
22 Février 2013 : publication d’un premier article pour Le Cercle Les Echos
– Articles sur les thèmes des réglementations financières, des réseaux sociaux professionnels et
de leurs liens avec la finance.
– 33 articles à ce jour
– + de 75 000 lecteurs
– 2 articles à plus de 5000 lecteurs (1 à plus de 10 000)
•
Autres publications :
–
–
–
–
•
Agefi Communautés
Culture Banque
La Nouvelle Revue de Géopolitique
…
Interviews
–
–
–
–
AFP
NewsManager
Option Finance
…
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- Agefi Hebdo
- efinancialCareers
- BFM Business
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72. 1 an d’aventure
• Un exemple d’interview grâce aux réseaux sociaux lors de l’annonce de
l’IPO Twitter
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74. 1 an d’aventure
• Un collaboration trimestrielle avec la Nouvelle Revue de Géopolitique
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75. 1 an d’aventure
• Une interview pour un journal de réseaux sociaux (Social Life Magazine)
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76. 1 an d’aventure
• Une tentative de vidéo avec PowToon ( https://www.youtube.com/watch?v=lbvxKH-Lm1A )
:
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77. Annexe : présentation de l’auteur
Alban Jarry est Directeur du programme Solvency 2 dans une mutuelle
Dans le domaine de l’Assurance, la Mutuelle, l’Asset Management et la Banque privée
depuis 1995, il préside les Groupes de Travail « Reporting AIFM-EMSA » et « LEI » de
l’AFG (Association Française de Gestion), est Membre du Bureau du Club AMPERE (Asset
Management Performance et Reporting) et participe au Groupe de Travail ORSA de la
FNMF (Fédération Nationale de la Mutualité Française). Depuis 2012, il a développé des
groupes de travail entre Asset Managers et Assureurs pour normaliser les échanges
dans le cadre notamment de Solvency II.
Spécialiste de la mise en œuvre des réglementations financières (AIFM, UCIT, Solvency
2, LEI, EMIR, BALE, …) et des réseaux sociaux professionnels, il est l’auteur d’articles
pour La Nouvelle Revue de Géopolitique (Rubrique Le Monde Selon Twitter), Le Cercle
Les Echos, L'Agefi Communautés, Culture Banque, et anime un blog. Il est intervenant à
HEC Executive Education.
Il est titulaire d’une MIAGE et du MGA d’HEC.
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