Argentina: 84,5% de pauta online va para medios digitales

El 15,5% de la pauta publicitaria fue para redes sociales y el 0,01% para mobile. En cuanto a categorías de medios, las más requeridas por los anunciantes fueron “Entretenimiento” con 25,6% de market share, “Medios de Interés General” (23,5%), “Red Social de Interés General” (15,5%), “Noticias” (10,1%), “Deportes” (5,2%), “Portal Horizontal” (5%), “Femeninos” (3,9%), y “Clasificados” (2,6%).

adCuality revela que entre enero y junio de 2014, los Banners tradicionales predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina, y que el crecimiento de los anuncios de Video se observa sostenido y cada vez con mayor participación. El formato Banner Flash se ubicó en primer lugar con un market share del 81,3%, seguido por los Social Ads con 14%, los anuncios de Video con 3,8%, y los formatos Rich Media o “anuncios enriquecidos”, con 0,61% de participación. 

Por el lado de las empresas, YouTube y Facebook concentraron el 36,4% de la pauta publicitaria online en Argentina, situación similar a la que se observa en el resto de los países de Latinoamérica. YouTube registró una participación publicitaria del 25,6%, Facebook del 10,8%, Clarín 6,8%, La Nación 4,3%, Olé 3,9%, Perfil 3,8%, Yahoo! 2,96% e InfoBae 2,69%. 

La plataforma de monitoreo de publicidad online de adCuality realiza un relevamiento constante de la web, y provee en tiempo real información sobre pauta en Internet que exhibe las características de la presencia publicitaria de los anunciantes. La herramienta releva más de 10.000 sitios, incluyendo social Ads, videos, pre rolls y enlaces patrocinados, y genera en tiempo real reportes sobre quién, cómo, dónde y cuándo pauta en Internet.