Alcanzar una relación efectiva con resultados entre agencias y marcas, ha permitido que la elaboración del brief obligue a entender qué elementos ayudan a desarrollarlo estratégicamente.
El brief es uno de los documentos definitivos dentro de mercadotecnia, pues representa la base de toda estrategia y la determinación con que el trabajo que solicitan los clientes no omitan detalles para lograr un resultado estratégico.
Para lograr resultados dentro del marketing plan, es interesante no perder de vista los conceptos que lo integran, a partir de la delimitación del contexto y los elementos que tienen que involucrarse para lograr el mejor resultado alcanzable, a través de definir responsabilidades y actividades al interior de la agencia que compromete el resultado alcanzado, a través de estrategias efectivas de relaciones públicas, medios, digital, diseño y contenidos.
Una forma de lograr lo anterior es no perdiendo de vista lo qué está impidiendo la optimización de los procesos entre marca – agencia / agencia – marca. Valorar al brief a partir de elementos que determinen sus efectos en el plan de marketing y no dejar de observar los casos de éxito y fracaso que ha registrado la agencia a lo largo de la prueba de sus estrategias.
También es interesante observar lo que ocurre en marketing, donde encontramos al menos cuatro cuentas de redes sociales de líderes de la industria, que todo mercadólogo joven debe de seguir, pues se trata de los jurados de la competencia “Young” del Festival de Cannes Lions.
Karen Strauss, Chief Strategy y Creativity Officer de Ketchum
The world needs more diverse heroes #LGBTheroes #InspiredbyCannes @IanMcKellen @KetchumPR pic.twitter.com/GRjW2sB1kh
— karen strauss (@karen4ideas) 21 de junio de 2017
Alastair Cotterill, jefe de Creative y Brand Strategy de Pinterest
Ben Winkler, Chief Innovation Officer, OMD
Multi-taskers, your beverage has arrived. pic.twitter.com/gfr0WMeBrN
— Ben Winkler (@bwinkl3r) 22 de junio de 2017
Jiri Bures, Digital Creative Director EMEA / Global Creative Director SHELL , Imagination
When there’s nothing left to sponsor #2017CannesLions @ImaginationLabs @NickBlenkarne pic.twitter.com/DhkUwoY239
— jiri bures (@vandisco) 21 de junio de 2017
