Das Fastfood-Unternehmen betreibt schon die Website "Unser Essen, deine Fragen", um für seine Kunden bei Qualitätssprachen ansprechbar zu sein. Darüber hinaus porträtiert McDonald’s seine Lieferanten in der Online-Videoserie "McDonald’s Qualitätskette". Mit den hier erzielten Reichweiten zeigte sich McDonald’s zwar stets zufrieden, aber offensichtlich sieht man hier noch Potenzial.
Die Kampagne versucht nun über humorvolle Plakat- und Printmotive, junge Konsumenten auf die neue Themen-Website
www.mcdonalds.de/wahrheit zu locken. Aussagen über allgemeine Mythen wie "Küssen macht schwanger. Glaub nicht alles, was man dir erzählt" sollen deren fehlenden Wahrheitsgehalt zum Thema machen. Die implizite Botschaft dahinter: Die Konsumenten sollen nicht alles glauben, was ihnen von Außenstehenden erzählt wird.
Anders als bei den bisherigen Dialogplattformen wird die neue Website Produktinformationen dabei mit deutlich stärkeren Themenschwerpunkten und mehr unterhaltsamen Content präsentieren. "Der User kann selbst entscheiden, ob er sich einem Thema eher spielerisch nähert, unterhaltsam über Videos oder auch in ein Thema tiefer über unsere Hintergrundtexte einsteigen will", sagt Unternehmenssprecher Philipp Wachholz.
Den Anfang macht das Filet-o-Fish, über das sich hartnäckig das Gerücht hält, dass es ohne Fisch hergestellt wird. Im Portrait über den Fisch-Lieferanten von McDonald‘s erfahren Interessierte, welche Sorten genau für die Fisch-Pattys verwendet werden und wo der MSC-zertifizierte Fisch gefangen wird. Dazu kommen Videos mit "Fritz the Fish", Spiele und weitere Aktivitäten auf der Themen-Website und den Social-Media-Kanälen der Marke.
McDonald’s startet die Kampagne im Januar mit Plakat- und Printmotiven, will aber das ganze Jahr über neue kommunikative Akzente setzen. Schon Ende Februar soll der nächste Auftritt der Kampagne folgen. Über Details will McDonald‘s derzeit nicht sprechen, sondern bestätigt nur, dass "ein aufmerksamkeitsstarker Spot und eine Kino-Aktion" geplant sind. Die Kreationen für die Kampagne sind in Zusammenarbeit mit den beiden Agenturen Salt Works und Leo’s Thjnk Tank entstanden.
cam