Tendencias - Españas
Coca-Cola trae con la Honest House a Madrid las tendencias ecológicas
(11/07/18). La marca abrirá en Madrid este nuevo espacio que recrea el interior de una casa ecológica, para alinearse con las nuevas tendencias ecológicas del mercado.
Si bien el 90% de los consumidores busca incorporar mayor cantidad de productos ecológicos a su alimentación, muchos de ellos no saben por dónde empezar. Además, el precio suele ser una limitación para llevar adelante esta iniciativa. Así lo concluye el Barómetro Honest, un estudio realizado por el Instituto Sondea. Coca-Cola se suma a esta tendencia eco, pensando en estas personas, con su marca Honest, una gama de bebidas ecológicas que ahora tendrá su propio espacio en Madrid.
Coca-Cola pone en marcha The Honest House, un espacio donde se recreará el interior de una casa ecológica, que se podrá visitar en Madrid desde el 29 de junio hasta el 1 de julio. En el espacio, situado en el número 15 de la calle San Bernardino, se ofrecerán talleres, charlas y actividades en torno a la temática ecológica.
Paloma Cruz, portfolio Expansion Director de Coca-Cola Iberia, expresó: “Los hábitos de consumo han variado mucho en los últimos años: el consumidor español cada vez está más preocupado por la calidad, el sabor y la naturalidad de los productos. Con productos como Honest, Coca-Cola en España cuenta con una palanca de crecimiento para continuar innovando y diversificando su oferta”.
Coca-Cola irrumpió en las categorías de bebidas ecológicas con Honest, con el fin de acercar estas bebidas a todos los consumidores.
El Barómetro Honest reveló que las principales barreras de los consumidores para acceder este tipo de productos son el precio (88%), una gama de productos limitada (73%), la escasa distribución (72%) y la dificultad para diferenciarlos (45%). Un 76% considera que existe una falta de información respecto a este tipo de productos.
Las condiciones para acceder más a estos productos es la disminución del precio (93,39%), que sean certificados (91,41%) y que estén disponibles en sus establecimientos habituales (82,94%). Los tés y los cafés listos para tomar son uno de los productos ecológicos más ansiados por los consumidores españoles, con un 38,7% de los casos.
