Google広告:最も儲かる検索語は?

米Google社売上げの大半を占める検索広告では、どんな業界がどんな検索語に最もお金を支払っているのだろうか。米国のSEM企業が独自のソフトウェアで解析した。
Google広告:最も儲かる検索語は?

Infographic courtesy Wordstream

Google社は現在、広告で月に約30億ドルを稼いでいる。そのほとんどは、検索結果の隣に表示される小さなテキスト広告によるものだ。こうした広告に対して最もお金を出している業界はどこなのだろうか。

テキスト広告を分析するソフトウェアを販売している米WordStream社によると、それは、長期にわたって多額のお金を出し続ける顧客を抱える業界だという。

WordStream社は同社のソフトウェアを使って、広告主が最もお金を出している検索語を分析し、その上位10,000件を産業別にグループ化した。検索語が検索された回数に、いわゆるクリック単価(CPC)、つまり広告がクリックされるたびに広告主からGoogle社に支払われる金額をかけて、その総額を、各業界に当てはまるキーワードによって配分したのだ。

その結果、1位は保険(Insurance)だった。WordStream社の計算によると、Google社が検索広告で得ている売り上げの24%は、保険業界から来ている。この業界は、新規の顧客を求めてライバル社より高い値を付けることに各社が熱心であり、Google社に対してクリックあたり54ドル以上を支払っている。

2位はローン(Loans)だ。44ドルあまりのCPCで、売り上げの約13%を占めている。

抵当(Mortgage)と弁護士(Attorney)業界は、それぞれ3位と4位につけている。

「弁護士は、クライアントを1件獲得するために例えば50~60クリック分の支払いが必要だとしても、何年間も続く訴訟の間、1時間500ドルを請求して元を取ることができる。顧客管理(CRM)のソフトウェアもこれと同じで、企業が高い料金を毎月支払う」と、WordStream社の創設者であるラリー・キムは話す。

20位には耳慣れない言葉が入っている。「臍帯血(さいたいけつ)」だ。

「わたしはこの言葉を知らなかった」とキム氏はWired.comに語った。「調べたところこの業界は、裕福な親が子どもの臍帯血を保存して、それに含まれる幹細胞を将来の治療に使おうとするものであることが分かった。臍帯血の保管は前金が莫大で、その後の支払いも相当な額になる」と説明した。

[臍帯血は臍帯(へその緒)に含まれる血液で、造血幹細胞が多量に含まれており、白血病等の治療で幹細胞の供給源として利用されている。また、将来の再生医療で利用されることを期待して、臍帯血を子供本人のために保存しておくというビジネス(民間臍帯血バンク)が米国を中心に拡大しており、日本でも数社が臍帯血保管事業を行っている]

これもやはり、顧客から長期間にわたってたくさんのお金を得ることができる業界であり、広告をクリックした人のうち実際に契約するのが50人にひとりしかいないとしても、1クリックに27ドルを支払うことは損にならない。

WordStream社の計算によると、これらのトップ20位が、Google社の広告売上の約70%を占めている。残りの30%は、1,000ほどのカテゴリーが、「ロングテール」的に連なっている。

WordStream社は、無料のキーワード解析ツールを提供するほか、企業や検索エンジン・マーケティングのコンサルタントが広告キャンペーンを組み立てて管理するためのソフトウェアを販売している。

TEXT BY Ryan Singel
TRANSLATION BY ガリレオ -緒方 亮

WIRED NEWS 原文(English)