Hoy día sería difícil encontrar una estrategia de marketing en la que no intervenga la tecnología. SEO, SEM, tacking, redes sociales... conceptos inseparables de las estrategias de posicionamiento de marca y ventas. Esta realidad ha propiciado el auge de los perfiles profesionales híbridos, que combinan conocimientos programáticos a los de mercadotecnia.
“El marketing cada vez es más transversal, está presente en todas partes, y el perfil de sus profesionales se integra en el mundo digital”, apunta Àlex Araujo, coordinador del del Grado en Marketing y Comunidades Digitales del Tecnocampus de Mataró.
Araujo precisa que no se trata de que los profesionales del marketing tengan conocimientos equiparables a los de un ingeniero informático, sino de saber manejarse en conceptos más básicos relacionados con la programación y los algoritmos.
En este sentido, sostiene que en marketing se está avanzando hacia un concepto similar al de la “redacción integral” en periodismo, donde las diferentes fases del proceso están cada vez más conectadas. El hecho de que una misma persona tenga nociones acerca de las diferentes ramas que intervienen en el marketing (empresa, estrategias de venta y tecnología) permite optimizar recursos.
Un ejemplo, detalla, sería la redacción del blog de una marca. Si el redactor tiene nociones de SEO, el proceso será más rápido, porque ya escribirá pensando en el posicionamiento. De lo contrario, es probable que el texto se tenga que modificar una vez pase por las manos del experto en SEO.
Con todo, Araujo subraya que lo más importante es que los profesionales de este sector estén abiertos a “reinventarse cada día” para adaptarse a los cambios constantes del mundo digital y formarse en los ámbitos que sea preciso.
“Eso que se decía antes de que ‘si algo funciona, no lo cambies’, ya no es así. Si algo funciona, cambia si quieres que siga funcionando”, resuelve.
Jornada de debate
Más de 300 estudiantes han participado esta semana en la Jornada de Marketing 2016, organizada por la Escuela Superior de Ciencias Sociales y de la Empresa del TecnoCampus con el título Las caras del marketing.
En el encuentro, profesionales del sector del marketing digital como Xavi Pla, director de cuentas de InboundCycle; Albert Ribera, CEO&Founder de Link To Media; y Javi Segarra, Project Manager de Tesubi, coincidieron en la necesidad de que los profesionales sean versátiles.
“El sector de Internet tiene una demanda brutal y que se necesitan urgentemente expertos en marketing especializados en diferentes ámbitos y que tengan la capacidad de autogestionarse”, afirmó Ribera.