Adgravity proporcionará a Meliá un algoritmo personalizado a través del uso de redes neuronales.
La cadena Meliá Hotels International implementa a nivel mundial el modelo de atribución de Adgravity, compañía española especializada en la gestión y análisis de Big Data en Marketing y Publicidad.
La aplicación de este modelo pionero de atribución de marketing basado en el estudio de redes neuronales permitirá a Meliá entender y predecir el comportamiento de los consumidores durante el ‘consumerjourney’, camino que siguen durante su proceso de compra, y conocer con exactitud qué soportes publicitarios han llevado a sus clientes a optar por sus servicios en todos los países del mundo.
Adgravity es una compañía especializada en el desarrollo de tecnologías de atribución, análisis de datos, compra programática de medios y optimización de presupuestos de marketing, que introduce un modelo propio de atribución y contribución en el marketing mix aplicado a los medios.
La empresa experta en Big Data se basará en la singularidad del modelo de negocio de Meliá Hotels International para proporcionarle un algoritmo personalizado a través del uso de redes neuronales.
Esto le permitirá combinar de manera inteligente los datos y, por tanto, obtener mayores resultados en su tecnología de compra programática. Y es que el algoritmo es capaz de predecir –en el ámbito online– cuándo y dónde se encontrará el consumidor potencial de un producto o servicio concreto.
De esta forma, el Big Data permite evitar errores en su proceso de inversión estándar, al atribuir el mérito de una venta a cada punto de contacto según la relevancia que tuvo para el consumidor, y no sólo al último contacto. Esto se traducirá en una optimización de la inversión publicitaria de Meliá Hotels International de por lo menos un 30%.
“La plataforma de gestión de datos de Adgravity –a través de su DMP– nos permite, por un lado, identificar los segmentos más valiosos para cada uno de nuestros diferentes productos y marcas, e impactarles a través de cualquier canal o plataforma digital. Y por otro lado, elegir la combinación más eficiente de impactos publicitarios, en cada una de las distintas fases del proceso de compra”, afirma Daniel García Langa, director global de marketing digital de Meliá Hotels International”.
Por su parte, Jesús Ollero, director general de Adgravity, ha añadido que “llevamos muchos años profundizando en el perfeccionamiento del sistema de atribución para conseguir una tecnología única capaz de desterrar los errores al elaborar planes de medios. Sin fallos en la atribución, el ROI se dispara”.
