La publicité sur Pinterest généralisée à partir du 1er janvier 2015

Depuis le mois de juin, Pinterest expérimente la publicité avec une sélection d’annonceurs partenaires. Ils peuvent utiliser des Promoted Pins (épingles sponsorisées) pour mettre en avant les contenus de leur choix. Le réseau social vient tout juste d’annoncer la mise à disposition de sa plateforme pour mettre en ligne des publicités sur Pinterest, à tous les annonceurs, à partir du 1er janvier 2015.

Les épingles sponsorisées seront facturées au CPM. Le fonctionnement des Promoted Pins ne perturbera pas les annonceurs habitués aux publicités sur les autres réseaux sociaux. Comme sur Facebook et Twitter, vous pourrez cibler les utilisateurs selon leur localisation, leur genre et leurs centres d’intérêt. Pinterest explique que son réseau est désormais prêt à accueillir tous les annonceurs, et présente les résultats de son expérimentation qui aura duré près de 8 mois.

• Les épingles sponsorisées fonctionnent au moins aussi bien que les pins organiques. L’engagement est plus important que sur les pins classiques et les annonceurs ont observé 30% d’impressions supplémentaires en earned media sur les pins sponsorisés.
• Les contenus sponsorisés ont une plus longue durée de vie que les pins organiques.
• Pinterest observe de bons résultats pour toutes les entreprises, quel que soit le secteur.
• Les publicités facturées au CPC obtiennent aussi de bons résultats, mais Pinterest souhaite affiner son modèle avant de proposer ce type de publicité à tous les annonceurs.

Si les impressions de Pinterest sont évidemment enthousiastes, les premiers retours d’expérience des marques seront très attendus au cours mois de janvier. À noter qu’en parallèle, Pinterest lance le programme Pinstitute, pour aider les marques à optimiser leurs campagnes sur le réseau social.