Le réseau social le plus utilisé de la planète a diffusé des résultats meilleurs que prévus pour le deuxième trimestre 2014, grâce notamment à l'accélération de la croissance des revenus publicitaires tirés des annonces sur appareils mobiles.
- Les derniers chiffres
Dans son communiqué publié le 23 juillet, détaillant les résultats du deuxième trimestre 2014, Facebook annonce :
- Avoir plus que doublé son bénéfice net, s'établissant à 791 millions de dollars gagnés en trois mois (contre 333 millions pour le deuxième trimestre 2013)
- Avoir vu son chiffre d'affaires bondir de 61 %, s'établissant à 2,9 milliards de dollars entre le 1er avril et le 30 juin 2014 (contre 1,81 milliards au deuxième trimestre 2013)
- Une moyenne de 1,32 milliard d'utilisateurs mensuels de sa plateforme en juin 2014 (1,28 milliard)
- Une moyenne de 829 millions d'utilisateurs quotidiens du réseau social en juin 2014 ; parmi eux, 654 millions de personnes, en moyenne, se connectent chaque jour à Facebook depuis un mobile
A Wall Street, l'action Facebook a gagné un peu plus de 4 % après la clôture des échanges pour atteindre un record de 74,10 dollars (soit bien au-dessus de son record historique en clôture de 72,03 dollars, enregistré le 10 mars).
Depuis son introduction en Bourse catastrophique de 2012, le cours de l'action Facebook a presque triplé sur l'année écoulée (+170 %) et même quadruplé comparé au plus bas historique de 17,73 dollars en septembre 2012.
- Côté publicitaire
Comme lors des trimestres précédents, l'essentiel du chiffre d'affaires de Facebook est venu de sa régie publicitaire, qui diffuse des annonces commerciales aux utilisateurs du réseau social. La publicité affiche des recettes en hausse de 67 %, s'établissant à 2,7 milliards de dollars pour les mois d'avril, mai et juin 2014.
Sur ces 2,7 milliards, la part des publicités s'affichant sur mobile a continué de progresser, pour atteindre 62 % au deuxième trimestre, après 59 % sur les trois premiers mois de 2014, et encore zéro il y a deux ans.
Le groupe revendique désormais 1,5 million de clients publicitaires. Sheryl Sandberg, directrice générale déléguée de Facebook, a expliqué mercredi que les activités publicitaires avaient fortement crû dans tous les segments et dans toutes les parties du monde.
« Nous voyons que nos annonceurs existants dépensent davantage, et que de plus en plus de personnes viennent sur notre plate-forme. »
Mark Zuckerberg, PDG et fondateur de Facebook, a également déclaré vouloir poursuivre les efforts pour que les publicités sur son réseau social soient « aussi pertinentes pour les utilisateurs que les contenus publiés par leurs amis ».
Faceboook a notamment ces derniers mois ajouté des publicités vidéo et commencé à tester un bouton pour acheter directement un produit à partir d'une annonce.
Ces efforts payent : Facebook continue de réduire l'écart avec Google dans le domaine de la publicité mobile, dont il devrait s'adjuger quelque 22 % du marché mondial en 2014 après 18 % en 2013 et seulement 5 % en 2012, contre une part stable à environ 50 % pour Google, selon les estimations du cabinet eMarketer.
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