Apple : 65% des profits de l’industrie du téléphone
Les mois se suivent et se ressemblent pour Apple dans le domaine, selon le dernier pointage de Canaccord Genuity au mois de mars, Apple et Samsung continuent de trôner en tête du podium des entreprises qui engrangent la plus grosse part des profits disponibles sur le marché des téléphones mobiles. À eux deux, ils captent 106% des profits disponibles sur ce marché, étant entendu que certaines entreprises perdant de l’argent, le total peut alors dépasser 100%.
Plus précisément, c’est une nouvelle fois Apple qui capte l’immense majorité des profits qu’il est possible de faire sur la vente de téléphones mobiles dans le monde tandis que Samsung, malgré un nombre de combinés vendus bien plus élevé, compte pour 41% des profits disponibles.
Et la pente est bonne pour le Pomme puisque l’année dernière à la même période, Tim Cook pouvait se prévaloir de réussir à capter 57% des profits, soit une hausse de 14% tandis que Samsung gagne de moins en moins d’argent sur chaque téléphone écoulé, sa part des profits étant de 43% au même moment l’année dernière, soit une petite baisse de presque 5%.
Pour les autres acteurs du marché, c’est carrément la soupe à la grimace puisqu’à part Apple et Samsung, personne ne fait de profit. Péniblement, HTC, LG et Sony parviennent à sortir du rouge ou à y rester en dépensant autant d’argent pour concevoir et vendre leurs téléphones qu’ils n’en gagnent une fois le consommateur passé à la caisse. C’est encore pire pour les autres comme Nokia, BlackBerry ou Motorola qui perdent de l’argent à chaque combiné écoulé.
Une preuve de plus, s’il en fallait, que la part de marché ne fait pas tout et qu’Apple s’emploie à mesurer son effort pour capter des parts de marché au regard du profit qu’il est possible d’engranger. En effet, en tant qu’entreprise, qu’aurait à gagner Apple à se lancer dans une course effrénée à la part de marché au prix de campagnes marketing coûteuses ou de gammes pléthoriques pesant sur sa capacité à s’adapter rapidement au marché ? Mieux vaut en effet faire ce qu’il faut pour qu’iOS et l’iPhone restent des acteurs importants, même minoritaires, qui ne soient pas marginalisables et continuer à capter les deux tiers des profits disponibles plutôt que de courir après des parts de marché qui feraient baisser les bénéfices.
Apple & Samsung combine for 106% of handset profits (…)
