Publicité en ligne : Publicis s'allie avec Facebook et Instagram

C'est un gros coup sur le marché de la publicité en ligne pour Facebook. Le groupe dirigé par Mark Zuckerberg vient de passer un partenariat avec Publicis - via sa filiale l'agence média Starcom MediaVest Group - d'après le site américain "AdAge", selon qui la valeur de ce deal avoisinerait les 500 millions de dollars. Pour le moment, cet accord ne concerne que l'Amérique du Nord, mais les deux parties ont fait savoir qu'elles réfléchiraient ultérieurement à l'opportunité d'élargir celui-ci à l'ensemble du monde.

Ce partenariat va s'étaler sur plusieurs années et "va se traduire par la co-création de produits publicitaires fondés sur les données du réseau social, mais aussi par la production de vidéos et d'images", a déclaré Laura Desmond, la patronne de Starcom MediaVest Group qui a passé un accord quasiment similaire avec Twitter en avril 2013.

Publicis à l'assaut du numérique

« Nous avons pris auprès de Twitter un engagement qui porte sur 300 à 500 millions de dollars d'achat d'espaces sur 3 à 5 ans (...) Nous avons un droit prioritaire de tirage sur cet inventaire, que nous proposerons à des conditions préférentielles à nos clients », détaillait alors Maurice Lévy, président du directoire de Publicis. Et ces clients sont notamment Procter & Gamble, Verizon, Walmart ou encore Coca-Cola à qui le groupe proposera donc désormais aussi des espaces publicitaires sur Facebook et Instagram.

L'annonce de cet accord avec le groupe de Mark Zuckerberg intervient alors que le numérique représente déjà 40% du chiffre d'affaires de Publicis et que le géant publicitaire a annoncé - après la fusion avortée avec Omnicom - qu'il comptait porter cette proportion à 50% d'ci 2018.

Facebook se renforce

Du côté de Facebook, qui a fait son entrée sur le marché de la publicité vidéo fin 2013, ce partenariat vient renforcer la position du réseau social dans le secteur de la publicité en ligne. En 2013, le groupe a engrangé plus de 3 milliards de dollars de revenus publicitaires - provenant uniquement du marché américain - et a pris la deuxième positon dans le secteur, en termes de parts de marché, derrière Google.

Il s'agit également d'une bonne nouvelle pour Instagram - racheté 750 millions de dollars par Facebook en avril 2012- qui commence seulement à monétiser son audience, désormais évaluée à 200 millions d'utilisateurs. Mi-mars, l'application de partage de photos avait fait savoir qu'elle avait passé un accord avec Omnicom d'un montant de 100 millions de dollars, toujours selon "AdAge".

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