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(Foto: Jason A. Howie / Flickr CC)[/caption]
Con una popolazione di 61,5 milioni di abitanti, l'Italia ha 35,5 milioni utenti Internet, 26 milioni di utenti Facebook attivi e ben 97 milioni di abbonamenti mobile attivi, il 58% in più rispetto al totale della popolazione, ossia una persona su due ha due SIM. Ma dove si posiziona l’Italia rispetto al resto d’Europa nell’utilizzo dei social media e dei dispositivi mobile e quali comportamenti la caratterizzano?
We Are Social ha pubblicato il report Social, Digital & Mobile in Europa 2014, una fotografia della popolazione europea sull'utilizzo di Internet, social e mobile che sottolinea quando il mondo online sia penetrato nella nostra vita di tutti i giorni. Molto interessante il confronto tra l'Italia e gli altri paesi europei. Vediamolo in breve:
Penetrazione di Internet: in Italia è del 58%, la media europea è del 68%;
Penetrazione dei social network, utenti attivi: in Italia è del 42%, la media europea è del 40%;
Abbonamenti mobile attivi: in Italia è del 158%, la media europea è del 139%.
Se da una parte siamo ben sotto la media per quanto riguarda la possibilità di accedere alla Rete, dall'altra siamo senza dubbio davanti rispetto al continente europeo in termini di ore trascorse online e di utilizzo dei social media soprattutto via mobile.
La penetrazione di Internet
La penetrazione di Internet in Italia come abbiamo visto è più bassa rispetto alla media Europea di ben 10 punti percentuali (58% contro il 68%): questo indicatore vede primeggiare ampiamente i Paesi scandinavi (l’Islanda ha una penetrazione del 95%!), ma anche UK (87%), Germania e Francia – rispettivamente 84% e 83%.
In Italia il tempo medio speso su Internet ogni giorno è di 4,7 ore tramite laptop/desktop , e di 2,2 ore accedendo tramite mobile. Un tempo molto alto, se pensiamo che in Germania non si raggiungono le 4 ore e in UK le 4,1 via desktop, e che i francesi, per esempio, ne spendono 1,4 e gli inglesi 1,6 via mobile.
I social media
Ci sono 293 milioni di utenti attivi sui social media in Europa - il 40% della popolazione totale - e il 66% di questi vi accede tramite mobile.
I dati italiani sono in linea con la media europea: gli utenti attivi sono il 42% della popolazione (contro il 40%), e il 62% di questi utenti accede ai social media attraverso il proprio dispositivo mobile (contro il 66%).
Per quanto riguarda il tempo speso sui social media, l'Italia è uno dei paesi in Europa dove si spende più tempo sui social media, ben 2 ore, circa mezz'ora in più al giorno rispetto la media europea.
Interessanti i dati riportati nella slide che presenta i diversi social media: gli utenti attivi di Twitter sono di poco inferiori degli utenti attivi di Google+, a confermare che il social network di Mountain View non è poi così snobbato. Sarebbe interessante sapere il tempo trascorso su ciascun media, dato che non è stato reso noto in questo report.
Mobile
Gli smartphone hanno una penetrazione del 41% sul totale della popolazione italiana.
Il 92% dei possessori di smartphone utilizza il proprio dispositivo per cercare informazioni sui prodotti e il 30% ha effettuato un acquisto tramite cellulare. Numeri incoraggianti per l'ecommerce, ma anche un avvertimento: ogni attività commerciale locale deve avere un sito responsive o ottimizzato per mobile per rimanere competitivo.
Il 32% dei possessori di smartphone, infine, usano il device per accedere ai social network.
La percentuale di abbonamenti di telefonia mobile che sono collegati via 3G è del 52%, e le connessioni internet stanno diventando sempre più veloce e in grado di caricare i contenuti più pesanti più facilmente. La media europea è del 41%.
Nota: le fonti dei dati utilizzati sono disponibili sull'ultima slide del report, che puoi scorrere qui.