Musique : le téléchargement payant en croissance, le streaming audio en devenir

Analyse : L’institut Nielsen a publié un bilan sur l'état de la musique au terme du premier semestre 2010. Il identifie non pas un mais plusieurs modèles économiques, ainsi que le rôle « vital » que les terminaux mobiles jouent dans la consommation de musique.

Par La rédaction de ZDNet.fr

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Le téléchargement payant poursuit sa croissance dans la plupart des pays européens. C’est l’un des enseignements d’une synthèse réalisée par Nielsen Music sur l’état du marché de la musique numérique sur les 6 premiers mois de l’année en Europe et aux États-Unis. Ce document sera présenté officiellement lors du Future Music Forum à Barcelone, les 29 et 30 septembre.

Pays par pays, cette progression s’établit à 20% en Italie, 19% en France, 13% en Allemagne et 7% en Angleterre. Seule l’Espagne affiche une croissance négative ; les ventes y ont baissé de 12% entre 2008 et 2009, et encore de 5% depuis les 6 premiers mois de l’année. Un phénomène que Nielsen rapproche d’un taux de piratage élevé en constatant que sur le mois de juin, 43% de la population internet espagnole a visité un site de peer-to-peer, quand seulement 10% s’est rendu sur un site légal.

Les ventes stagnent aux États-Unis

L’autre signal important de cette étude est la stagnation du marché américain. Les ventes n’ont pas progressé au cours du premier semestre alors qu’elles avaient grimpé de 13% en 2009 et de 28% en 2008. iTunes reste toujours la plateforme privilégiée qui a rassemblé 23% des acheteurs de musique en ligne en juin.

Nielsen voit dans cette stagnation du marché US un « palier » qui indique que le mode de consommation de la musique est en train de se diversifier. Le streaming audio est l’alternative au téléchargement qui semble la plus prometteuse. Pour autant, Nielsen estime qu’il s’agit encore d’un marché de niche au vu des chiffres.

C’est en France que l’adoption du streaming est la plus importante avec 11,7% de la population internet ayant visité au moins un site de streaming audio durant le mois de juin. Deezer représente 10% de cette audience avec 4 millions de visiteurs unique mensuel.

Les internautes français adeptes du streaming audio

La France est aussi le seul pays où l’audience des sites de streaming audio a dépassé celle des sites de peer-to-peer. L’Espagne arrive en deuxième place avec 9,4% d’internautes ayant visité un site de streaming, suivie de l’Angleterre (5,9%), des États-Unis (5,4%), de l’Allemagne (2,1%) et de l’Italie (1,3%). En Espagne et en Angleterre, c’est le service Spotify qui a les faveurs du public.

L’étude révèle en outre que les sites de streaming « audiovisuel » comme Dailymotion et YouTube sont en fait les sites les plus populaires pour l’écoute de musique. Nielsen souligne que YouTube est « de loin » le site le plus fréquenté de sa catégorie avec une audience des plus flatteuses : 56% (de la population Internet) en Espagne, 50% aux États-Unis et en Italie, 43% en France et en Angleterre, 38% en Allemagne.

Pour Nielsen, ces chiffres témoignent du fait que ce marché est embryonnaire, principalement parce que les consommateurs sont encore attachés à la possession du contenu acheté. Mais le streaming devrait gagner en popularité et toucher un plus large public. Cela passera sans doute par les smartphones qui jouent un rôle « vital » dans la consommation de musique.

L’étude Nielsen constate que les consommateurs sont de plus en plus connectés à Internet via leurs mobiles et qu’ils privilégient le streaming audio au détriment du téléchargement pour des raisons pratiques évidentes. L’institut d’études en conclut que l’on s’achemine de plus en plus vers une fragmentation des moyens techniques et des canaux de consommation offerts aux utilisateurs auxquels l’industrie musicale va devoir s’adapter. (Marc Zaffagni pour Eureka Presse)

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