インターネット利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブ（本社：東京都千代田区、社長：荻野欣之(おぎのよしゆき)）（以下、VRI）は、日本で初めて、携帯電話でのインターネット視聴状況を継続的に調査し、モバイル・インターネット視聴データとしてまとめました。
この調査では、ＮＴＴドコモのiモードユーザーを対象として、携帯電話端末でのインターネット視聴データを取得しました。
同時に、対象者のプロフィール情報調査（属性のみならず、他メディアの接触状況や広告に対する意識などを含む）を併せて実施し、視聴データとユーザープロフィール情報を掛け合わせた分析が可能になっています。この結果、モバイル広告プランニングに必要なマーケティングデータの提供を実現しました。
今後VRIでは、生活者のモバイルでのインターネット視聴状況を調査した『モバイル・インターネット視聴データ』提供の事業化に向け、業界関係各社と調整を取りながら、検討を進めていきます。

＜調査結果より＞
※集計期間：2009年3月9日（月）5時〜3月15日（日）29時の1週間を対象
※集計対象者：上記期間に1度でも携帯電話にてインターネットにアクセスした“アクティブ・ユーザー”

●男性20〜34歳（以下、M1層）と女性20〜34歳（以下、F1層）について、収集データをもとに時間帯別の利用状況をみると、平日/土日を問わずおしなべてM1層の方が利用率は高い傾向にある。また、平日での利用は、両ターゲットとも12時台と21-22時台で活発だが、男性は朝の9時台で最初のピークを迎えているのが特徴的である。

●同ターゲットにおける、Webサイト（ドメイン）別の1週間の累積到達率（以下、リーチ）をみると、NTTドコモが運営しているサイトを除くと、「ヤフー」「日本マクドナルド（トクするケータイサイト）」「グーグル」「楽天」「mixi」などが共通してリーチが高くなっている。

●参考までに、平日の朝/昼/夜の各時間帯でリーチが10%以上のWebサイト（ドメイン）を掲載したが、両ターゲットとも昼帯で「日本マクドナルド（トクするケータイサイト）」が出現するのが特徴的。

●次に、事例として1週間のmixi接触者とGREE接触者のプロフィールを比較すると、
・クチコミ行動：GREE接触者の方が「よくクチコミをする」割合が高い
・広告に対する意識：mixi接触者の方がOOH（車内広告など）への反応が強い傾向にある
などがわかった。

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【図表１．平日/土曜/日曜の時間帯別 モバイル・インターネット利用率】　2009年3月9日（月）〜15日（日）

　　　

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【図表２．1週間の接触率上位30ドメイン】　2009年3月9日（月）〜15日（日）

　　　

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【図表３．平日の朝/昼/夜の接触率10%以上のドメイン】　2009年3月9日（月）〜13日（金）
　　　

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【図表４．［mixi］［GREE］接触者のクチコミ行動状況】

Q：携帯サイトを通じて新しく知った情報や商品/サービスについて周囲へクチコミをしますか？

　　　

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【図表５．［mixi］［GREE］接触者の広告に対する意識】

Q：広告について、次のうちあてはまるものをいくつでもお知らせください。

　　　

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なお、VRIでは引き続きモバイル・インターネット視聴データを取得・分析し、今回のプレスリリースでは紹介しなかった接触回数（フリークェンシー）データや参照元などの分析事例、時系列でのトレンド推移を、今後発表する予定です。

※ビデオリサーチインタラクティブについて

ビデオリサーチインタラクティブはインターネットオーディエンス測定事業、インターネット広告の第三者配信事業を中核に調査事業全般を展開しております。 インターネットオーディエンス測定事業の中心は「Web Report」というインターネットオーディエンスデータの提供です。日本のテレビ視聴率を提供しているビデオリサーチのノウハウを継承し、日本のインターネット利用動向情報を2000年からご提供しております。