170,85 milliards $ pour le search dans le monde en 2015
En 2015, la pub digitale devrait générer 170,85 milliards $ dans le monde, selon des estimations effectuées par eMarketer (tableau 1). Le seul search devrait progresser de +16,2% sur la période, à 81,59 milliards $. A l’horizon 2019, le search devrait dépasser les 130 milliards $, avec une progression moyenne annuelle de 10%. Dans ce contexte, Google devrait en être le grand bénéficiaire (Tableau 2). Selon eMarketer, en effet, le search devrait lui rapporter quelque 44,46 milliards $ en 2015, soit une progression de +15,7% en 2015, lui permettant ainsi de contrôler plus de 54% du marché du search dans le monde. Pendant ce temps-là, le chinois Baidu verrait ses revenus search progresser de 34,2% en 2015, à 7,18 milliards $, soit près de 9% du marché mondial du search. Dans son étude, eMarketer relève tout de même que Microsoft et Yahoo! qui sont « encore des acteurs clés sur la scène mondiale » même si, ensemble, ils représentent 6,5% du marché mondial du search. Avec son moteur de recherche Bing, Microsoft voit ainsi ses revenu passer de 2,91 milliards $ en 2014 à 3,45 milliards en 2015, soit une part de marché mondial du search stable (4,2%) tandis que Yahoo ! recule légèrement en part de marché (2,5% en 2014 vs 2,3% en 2015).
